世博吉祥物可衍生网络商品

　　 早报讯 2010年上海世博会吉祥物形象设计征集活动已经揭开帷幕，并成为近期乃至将来一段时间的社会热点。早报记者就此采访了佛山市御乐动漫人卡通设计有限公司总经理、首席卡通品牌企划兼设计师孔斯维。

　　问：本届世博会的主题之一是“城市多元文化的融合”，您认为在城市范围内，网络文化是否城市文化的一种？它和城市主流文化有何关系？孔斯维：我个人觉得在现今的文化领域中网络文化已经是一种很广泛被接受的文化形式，只是它的表现形式和展示的媒介上有所不同而已。网络媒体在吉祥物形象及其衍生商品的宣传和推广上有传统媒体不能及的作用。在传统的展示媒体上卡通形象的传播性只能依靠人传人的方式进行，很受时间和地点的限制，而通过网络的传播是无时间性和无地点性的。无论何时何地，这是网络传播的优势。

　　问：您认为吉祥物形象可以衍生出哪些网络商品？

　　孔斯维：吉祥物形象除了可以衍生出传统的毛绒玩具、徽章、

邮票、纪念品、各种印刷类和玩具类商品以外，其实也能衍生一系列的网络商品。比如说网络上的社区性游戏、彩信等等。现阶段这些网络衍生品可能在产品的销售份额上只是传统产品的销售额度的很少一部分，可是我相信在很好的企划和推广以后网络商品的销售是能达到很好收益的。

　　问：什么样的吉祥物形象能赢得更多年轻网民们的喜爱？

　　孔斯维：吉祥物设计方面我觉得很难定义其受欢迎必须具备什么因素，但是受欢迎的卡通形象有些基本点是共有的。一个是针对对象的共性，一个是与针对对象的互动性。我们设计过的卡通形象，成功的都有以上两个特别。只有达到这两个特点形象才会在整体推广上很好地运用。

　　问：能对吉祥物的形象产品提出一些意见吗?

　　孔斯维：设计商业形象或者吉祥物很重要的方面还是需看其应用的可执行性。我建议设计吉祥物的各位设计师在设计形象前应该先认真考虑吉祥物应用方面，而不要单纯地考虑和单纯地追求设计的视觉好看。我设计卡通形象的宗旨是：“好看的形象不一定是好的形象，好的形象一定会变成好看的形象。”以上只是我多年来对商业卡通形象设计的经验所谈。希望能对世博会卡通形象征集活动出一点绵薄之力。