公交车身广告经营权 3年值5767万

　　四川新闻网-成都商报讯

　　5767万元，这是1770辆公交车车身广告3年经营权的价格。昨日，成都市公交集团第一次将车身广告经营权有偿出让。这次出让不仅取得了较好的价格，而且公交车车身广告打破“一家独大”，引入了更多的广告公司。

　　一个标的 竞出3369万元天价

　　拍卖公司工作人员在宣布了出让规则后，公布了3个标的，每个都包含3年的车身广告经营权，即从2007年5月11日至2010年5月11日。第一个是公交一公司702辆公交车，底价1200万元；第二个是公交四公司696辆公交车，底价1200万元；第三个是星辰公司372辆公交车，底价600万元。

　　出让采取了密封投递式竞价，竞买人要出的价格填写在一张表格上，交给工作人员就可以了，因此现场一直很安静。

　　来到现场竞标的有7家广告公司，曾是成都公交车身广告老大的德高（中国）成都媒体伯乐广告有限公司也在其中。上午10时，第一个标的正式开始出让，一场残酷的竞争悄无声息地展开了。10时30分，第一个标的的竞买结果出来了。各公司的出价在大屏幕上一个个闪过，最终定格在3369万元。这个标的虽然是公交一公司40多条线路、702辆公交车的3年广告经营权，但3000多万元的天价还是让现场的人很吃惊。开出这个价格的是成都经典视线传媒有限公司。

　　打破“一家独大”局面

　　在之后两个标的的竞争中，没有再出现3000多万元的劲爆场面。第二个标的公交四公司696辆公交车的广告经营权被德高广告（上海）有限责任公司以1530万元的价格收入囊中，而星辰公司372辆公交车的广告经营权则被广东省广告有限公司成都分公司以868万元拿下。公交公司1770辆公交车的车身广告3年经营权共竞出了5767万元的高价。

　　据悉，德高（中国）成都媒体伯乐广告有限公司曾经是成都公交车身广告的绝对老大，几乎包揽了80%以上的车身广告，但这次一无所获。

　　车身广告 指定位置发布

　　据了解，此次拍卖出的公交车广告将会严格限制以前常见的整车广告，及五颜六色的广告。“原则上广告基调颜色应和车身识别颜色一致”，市交委相关负责人表示，市交委去年10月出台了《成都市公共汽车识别色彩及车身广告管理规定》，规定车身广告只能在指定位置发布，所有广告都将限制在两侧车窗以下、前轮中心线以后的位置发布，车身正前方、两侧车窗及以上部位、尾部车窗及以上部位，将一律不得用于商业广告发布。新出让的广告位将按照这一管理规定执行。

　　对于以后的公交车车身广告是否还会拍卖，公交集团关负责人表示，这次出让只是个尝试，以后还要根据实际情况来看采取什么样的方法。

　　本报记者赵素冰