即墨：超市“走进”乡村

　　“柴米油盐赶大集，日用百货找个体。”这是过去农民消费的主要方式。现在农民能否告别“买难”？日前，记者到即墨市南泉镇采访，意外发现，城市随处可见的超市，已开始“走进”乡村，农民多年赶集购物的习惯悄然改变。

　　南泉镇辖33个行政村，位于济青高速、青银高速境内，距青岛国际机场仅10公里，交通便利，吸引了不少企业，是即墨市工业强镇。2006年，该镇人均纯收入6753元，高出即墨市全市农民平均水平的285元。

　　镇政府附近就有上海如海超市第365店，很多顾客秩序井然地排队等候付款。“大妈，请您拿好购物小票，商品有什么质量问题可以随时凭小票来找我们，厂家包退换。”服务员一边装商品，一边嘱咐着南泉村65岁的王桂花大妈。付完60多元钱，不到5分钟，王桂花大妈就提着两大袋东西回了家。在即墨城里开服装店的女儿刚好回来看望老人，顺便带了从城里买来的营养品。“你这孩子，不是告诉你了吗，以后回来别买东西，路上拿着沉”，王大妈责怪道，“你买的这些东西咱村的超市样样都有，价格还很实惠！”

　　说起村里的超市，王大妈很高兴。“以前俺们买东西，要么得赶5天一次的大集，要么去村里的小卖部，质量没保障，有了问题也没人管。两年前，连锁超市开到了家门口，俺们也能像城里人一样放心逛超市了！”王桂花的老伴忍不住插话道：“俺们现在还特认牌子，比如前些天在如海超市买的这个电磁炉吧，我就要‘美的’，这个牌子硬实。现在生活条件好了，买东西质量最重要！” 村里的维克连锁超市生意也很红火。

　　在第7159号利群便利店，记者看到干净敞亮的店里悬挂着“利群便利，为您想得更多，为您做得更多，为您省得更多”的横幅，“都是商家统一制作的，店内布局都是统一要求的，必须按规定悬挂，城里总店还经常会突击检查。”29岁的店主杜骤雨告诉记者。据介绍，即墨利群在农村有150多家便利店，覆盖了全市18个乡镇、5个街道办事处（区），大部分的商品是由利群集团物流中心统一配送。记者问产品质量是否有保证的问题时，杜骤雨爽快地说：“现在我们这种连锁超市之间竞争也挺激烈的，商家都在变着花样做宣传、搞促销，狠着劲儿提高质量，假冒伪劣商品没市场了！”

　　目前，南泉镇共有大小超市140余家，年营业总额约1.3亿元，其中年营业额在300万以上的有20余家，平均每336人拥有一家超市。记者共调查了6位顾客，在连锁超市购买的频率为一般为一周一次，每次消费在20—100元之间，月消费占家庭日常开支的50%左右；购买商品的种类主要是鸡蛋、日用品、烟、酒，而像电器这类大宗商品一般是到城里的商场、专卖店；5位顾客对连锁超市商品质量表示满意，1位顾客希望超市提高食品卫生质量的监督；还有顾客希望农村超市多增加蔬菜、鲜肉、水产以及文化用品的比重。

　　自国家商务部2005年正式启动“万村千乡市场工程”至今，即墨市已经形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络，逐步缩小了城乡消费差距。据悉，即墨市将引导更多连锁超市进入乡村，逐步在农村建立起一个高效的采配体系、营运体系和盈利模式，从而健全农村消费经营网络。 崔海燕高文莉 宋学智