新闻背景

　　2月6日，海尔和央视在北京世纪坛正式启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，该活动由央视体育频道主办，海尔全程赞助，“奥运城市行”活动地点将从国内城市一直延展到全球奥运城市，目的是掀起全民奥运的高潮，向全球传播北京奥运理念，弘扬奥运精神。

　　据了解，“CCTV海尔奥运城市行”是目前中国第一个奥运城市传播活动，海尔携手央视，为城市传播和推广奥运搭建平台，并走向全球，更深层次传播2008北京奥运。这种全球传播的行为与举办者的全球化视野密切相关。“CCTV海尔奥运城市行”还是海尔身体力行实践着一个企业奥运公民社会责任的方式。海尔是北京2008年奥运会唯一的白色家电赞助商，其为企业支持北京奥运会制定了三项任务：传播奥运精神、参与奥运建设、提供奥运服务。

　　目前，在包括鸟巢、青岛奥帆基地等15个奥运场馆，使用了海尔的高效环保中央空调、太阳能热水器等海尔自主研发的高科技产品，他们还将为北京奥运村、媒体村、青岛奥帆基地提供海尔整套家电，并成立了奥运服务团队，对奥运场馆建设进行专业服务。