影院与商场　一场热恋正上演

　　■记者 齐兵/报道

　　本月末，又一家高档影院将进驻长春一家大型综合卖场里。透视目前长春最活跃的几个影院，会发现它们中的大多数都选建在了传统的黄金商圈，并与商场紧密相依，比如万达、新长江……在异业合作的趋势主导下，商场与影院的“热恋”正在长春疯狂上演。

　　 影院与大商场频频“联姻”

　　“这是一种已成的趋势，近年来，影院几乎成为大型商业中心必不可少的看点。”长春新长江电影城、万达国际影城的有关负责人都这样评价两种不同产业之间的合作。影院作为一个人气点可以带动一个商业口岸，集中很多休闲人群，进而为其他商业经营带来人气，同时商场的客流也可以增加影院的客流量。两种不同行业通过各自领域中的销售优势，用推荐销售和合作活动等方式，达到双赢的局面，这就是异业合作的魅力。

　　长春院线还未饱和

　　商圈是不是都应该有个影院呢？吉林万达院线公司的牛曙光总经理认为，长春影院规模档次均滞后同级别城市，但因为空白才起点高。电影院的经营实际上已是一种文化商业行业，与其他商业业态的合作会相得益彰。长春商圈的上档次、有竞争力的影院目前没有饱和，还有2-3家的建设空间，否则将形成恶性竞争，影响一个行业健康发展。长春红旗街商圈今年下半年将有一个上档次的影院出现，另外，像桂林路这条街也应该有个像样的影院。这样发展下去，长春的电影票房几年内将达到1个亿。

　　 商场与影院谁捧红了谁？

　　“引入影院只能对商圈起补充作用，不能起到决定作用”面对商场与影院谁更需要谁的问题，新天地购物公园的刘经理这样评价影院的作用。随着近几年电影市场的日渐火热，进出电影院看电影的人逐渐增多，这也成为了商业地产开发商比较认同的方式之一。

　　一个影院占用的往往是卖场的顶楼，并且随着影院档次的不同，随着电影的个性化、高档化的发展，在视觉的冲击力和听觉的震撼力上，已经和家庭影院鲜明地区别开来，为了追求观赏的最佳视听效果，观众也愿意去影院享受，这也是卖场选择与影院联手的重要原因。刘经理说，在卖场成熟前期，是影院为卖场拉动人气，而当卖场颇具人气和规模的时候，双方是互相借力的随机消费让异业合作更有利长春税务学院副院长宋冬林认为，目前长春市内越来越多的综合性购物中心出现，使得人们可以一边消费一边娱乐，餐饮和休闲娱乐与商场都在同一区域内，增强了人们随机消费的欲望。而在随机消费渐成为消费主流过程中，大型卖场与影院之间的异业合作将更加有卖点，电影院在“借岸”经营后，经营状况会扶摇直上。