腾讯网：为网民搭桥博鳌论坛

　　用户只需登录网站，就能身临其境地观看论坛盛况

　　近日，美国微软公司创始人、首席软件架构师比尔·盖茨，在博鳌亚洲论坛的独家网络合作伙伴腾讯网上和中国网友玩起了“真心话”的游戏———网民可以向这位世界首富提问。活动页面上线一周之内就有2万多人提交了自己的问题。

　　作为2007博鳌亚洲论坛的独家网络合作伙伴，腾讯网凭借一站式的网络互动平台和强大的用户黏性，不遗余力地在亿万互联网用户和博鳌亚洲论坛之间搭起一座认知与沟通的桥梁。

　　形式，因需而变

　　随着近年来网络媒体尤其是门户网站竞争的加剧，对大型社会事件的新闻传播，逐渐成为门户之争的焦点。然而，多年来，网络媒体在新闻传播形式上很难突破———文字、图片、视频，即时更新的新闻和用户评论，这些对互联网用户来说已经是司空见惯的了。一位资深的网络编辑告诉记者，“海量资讯＋网页模板”早已成为各大门户制作专题的固定模式。

　　在重大新闻事件的传播上，腾讯网一直致力于发挥自己的平台优势，更加有效、更加有影响力地传播新闻。2007年两会专题中，有15万网友通过腾讯网“我有问题问总理”专题，向总理献计献策；而此次做为2007博鳌亚洲论坛独家网络合作伙伴，更是将促成网友论坛的互动作为第一要务。

　　据了解，在博鳌亚洲论坛期间，用户只需登录腾讯网，就能按照会议日程，身临其境地观看博鳌亚洲论坛。为了满足用户的表达和沟通的需求，腾讯网还采用“QQ连线”征集用户呼声，在博鳌论坛期间更是随QQ群组、QQ空间等服务一起，掀起网友热议亚洲政经的高潮。此外，互动专区和网友留言功能也吸引了大量习惯于网络阅读的网民，腾讯网的桌面新闻推送与迷你门户的结合，也将更加快速地将重点新闻传递给每一个QQ用户。

　　腾讯网总编辑陈菊红认为，尽管腾讯网是2007博鳌论坛的独家网络合作伙伴，拥有内容上的绝对优势，但腾讯网仍会全面、有效地整合用户需求，带来更为完善的用户体验。

　　合作，“平台”制胜

　　谈到与腾讯网的合作时，业内人士分析：“2007年，博鳌亚洲论坛将腾讯网指定为独家网络合作伙伴，一方面是因为看重腾讯网亿万海量的用户群优势，另一方面也是对腾讯网传播形式在速度、创新、互动等方面的肯定。”

　　腾讯网总经理孙忠怀告诉记者，重视用户体验的全面提升，是腾讯网的特质。对互联网用户而言，在社会重大事件的新闻传播上，“平台式服务”的吸引力已经越来越强。“对博鳌亚洲论坛感兴趣的读者，往往会要求更多深度的资讯，这里面蕴含着更多自我表达、相互沟通，甚至是直接、间接参与的需求。因此，我们试图让用户从2007博鳌亚洲论坛开始之前，就全程参与、浏览、评论，与其他网友交流观点，撰写博客，表达个人思想及态度，甚至于提升自身在网络社会中的知名度。”

　　孙忠怀认为，惟有提供“平台式服务”，才能最大限度地满足用户多元化的需求，它带给用户的是更为迅捷的获取知识的体验。腾讯网在分析、整合用户需求之后，就开始考虑如何调动最广泛用户的积极性，吸引他们参与，影响用户的阅读，最终让用户对腾讯网产生强大的黏性。“这就是腾讯网拥有将近6亿注册用户、2.3亿活跃用户的秘诀。”

　　（欧志彬／编制）