内蒙古服装业开始注重品牌

　　内蒙古晨报报道(记者段国栋报)“做服装太不容易了。”呼市一位裤业公司的老总向记者这样感慨道。春季是服装 业的淡季，销量的下滑，让那些大大小小的品牌服装公司老总们眉头紧锁。

　　令人欣喜的是，国内服装业的一些产业集群在向周边扩散，“内陆”地区成为我国服装产业梯度转移的第一站。在这 样大的政策背景下，中西部也正在建设纺织业的工业园区，越来越多的人把目光转向了西部，我区自然也不例外。

　　国内服装品牌云集内蒙古，国外“洋装”也来抢夺市场份额。我区服装业面临着前所未有的机遇和挑战。我区服装业 如何突出重围，求变迫在眉睫。如何“走出去”成了业界关注的话题。

　　★众商分食服装“

　　曾几何时，遍布于青城大街小巷的裁缝店不见了，人们穿衣更多地选择了商店里的成衣，只要肯掏腰包，可以自由选 择款式，省时省力。“随着生活水平的提高，大众的消费心理在变化，追求时尚和潮流成了服装业发展的趋向，在这种消费心 理的作用下，使得现代服装业有了生存发展的土壤，服装业有着巨大的市场潜力，前景看好。近年来，群起的裤业便是证明。 ”内蒙古威尔浪服饰公司副总刘俭文如是说。

　　上世纪九十年代，我区服装业有了自己的品牌，仕奇的出现让内蒙古的名声传得更远。“十大男装品牌”的魅力让世 人刮目相看。在仕奇这样的龙头服装企业的带动下，我区逐渐产生了西远、威尔浪、蒙霸等诸多裤业“新秀”。他们在内蒙古 这片土地上以特有的经营模式打造着自己的服装品牌。她们的诞生和发展，某种程度上创造和引领了以

　　与此同时，国内的一些服装品牌并没有甘于寂寞，他们纷纷把触角伸向了我区呼、包等城市，与区内品牌企业分食着 服装市场这块大蛋糕。

　　我区的品牌服装企业至少走过了十年艰难创业之路。也磨出一把品牌剑，有着自己的客户群，有各自的市场份额。但 国内外服装品牌不断进入，在当今这个越来越讲究个性与品牌的年代，国内外大品牌的入驻无疑成了“强敌”。虽说强龙不压 地头蛇，但内蒙古先行品牌策略机构品牌传播顾问、中国品牌研究院研究员吴之先生认为，前所未有的压力与危险已经到来。 有强龙“飞”进来，却少有地头蛇“走”出去，我区服装品牌建设步伐已显缓慢，原地踏步就等于自毁灭亡。

　　★品牌意识不强

　　激烈的市场竞争面前，我区服装业发展中“先天不足”与“后天不良”的劣势凸现无疑。

　　谈到内蒙古服装业发展中的先天不足时，刘俭文这样认为：首先是南北方市场信息不对称，西部服装业的发展晚于南 方沿海地区几十年，没有形成服装业产业集群，国际上先进的服装设计理念及工艺不能及时地吸收过来，大环境差了一截。“ 孔雀向南飞”成了我区服装业人才流失现象的形象比喻。一些优秀的服装设计师不愿留在西部，而一线的机工等工人相对技能 又差一些。

　　但问题的关键在于企业自身，内因是事物发展的根本原因。要想“走出去”只能靠自己。“没有条件要创造条件”， 因为“开弓没有回头箭”。

　　吴之认为，本土企业缺乏正确的企业发展战略才是病根。

　　企业发展战略是指把战略的思想和理论应用到企业管理当中，指企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和稳定 发展而制定的总体性和长远性的谋划。如虎都西裤的发展战略是“垂衣而治打造国际品牌”，就是以垂衣者的风度，在行业中 树立标准、树立榜样(西裤标准、虎都打造)倡导绿色健康消费，打造国际品牌。

　　经过十多年的发展，尽管我区服装品牌在区内已小有名气，部分企业有了现代化服装工业园，并通过ISO国际质量 管理体系认证，发展似乎顺风顺水。但是，企业发展战略不明确，企业“当家人”品牌意识不强，任其发展，在企业经营成本 逐渐提高，竞争环境更加激烈的今天将是很危险的事情。

　　★打一场品牌战役

　　重兵压境。大环境如此，我区服装业如何应对？

　　内蒙古仕奇服装有限责任公司品牌策划部经理杨·哈斯认为，国内外服装品牌巨头入驻我区，对仕奇这样的正装大品 牌冲击力更强，走品牌发展之路，仕奇一直在努力。去年仕奇与中国交响乐团的成功合作，将仕奇品牌得到了提升，文化品牌 深入人心，今年仕奇在文化品牌建设上将有大动作，并且坚持以文化塑立形象，以形象推动品牌，以品牌占领市场。聘请服装 专家为企业“把脉”“造血”，挑战洋品牌。

　　如何让品牌“走出去”，威尔浪服饰在努力尝试，“外单贴牌生意利润太少，企业要想长远发展，还得做自己的品牌 。”刘俭文如是说。威尔浪裤业专注于裤装专业的发展、国际专业化的要求标准、科学细致的质量管理体系。引进来难，为何 不走出去？在南方建立分公司，广泛收集资源，主动出击，这样就可以扬长避短，克服先天不足与后天不良的劣势。

　　据知情人透露，区内品牌服装西远、蒙霸等也将在品牌建设上有新的“动作”。但也有业内人士认为，在内蒙古做自 己的服装品牌发展空间不大，相反，真正的机遇和前景是做贴牌加工，为别人干活，挣加工费，这位人士估计，此后几年，内 蒙古的贴牌企业将越来越多。

　　区内的服装品牌能否“走出去”，相信不久的将来，在内蒙古服装服饰业，特别是裤业，能够在全国服装行业笑傲江 湖。