“文化赤字”，不亦宜乎

　　我想，硬要按照商品贸易的行话来比附，说这是“文化赤字”，也未尝不可。但卖书毕竟不同于卖鞋子，不可能靠地摊货拼杀。你的货物可以靠低价摆满巴黎的小店，文化产品却不能说“我质差价廉”就让人买了。

　　——刘洪波(著名杂文家)

　　忽然发现很多人谈“文化赤字”，思谋着怎样把图书、影片、剧目之类的东西卖到国外去大赚洋钱，占领国际文化市场。我只觉得是隔靴搔痒。

　　“文化赤字”的证据是一些统计数据，如多年来中国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，影片等其他文化产品也是进口远超出口，国际文化市场中日本和韩国占有13%，中国及亚洲其他国家仅有6%，与中国作为一个政治与经济大国的地位形成了极大反差。

　　我想，硬要按照商品贸易的行话来比附，说这是“文化赤字”，也未尝不可。但卖书毕竟不同于卖鞋子，不可能靠地摊货拼杀。你的货物可以靠低价摆满巴黎的小店，文化产品却不能说“我质差价廉”就让人买了。

　　有人在说，翻译是个大问题，语言不通，影响文化交流。信有之也，但也得先写出真正的见识，而不是满嘴跑火车的作品。倘若能够拿出手的永远只有孔子，就不要怪别人以为你还处在长袍马褂的时代，须知你只能贡献长袍时代的文明成果，说那是你全部的文明精华，别人以为你处在长袍时代就不是偏见，而是势所必然。

　　有一种见解，我以为脑壳不进水是不会有的。这种见解就是把“文化赤字”归咎于“崇拜西方”，好像文化产品的进口大于出口，不是自己的文化产品不行，而是太喜欢别人的东西了。这很有些像《南征北战》中反派人物的败战名言“不怪我军无能，只怪共军太狡猾了”。我想，你可以说中国人太喜欢外国的文化产品，但如果外国人喜欢中国的文化产品，也不至于会搞到逆差大到10：1。这还是在我们有严格的书刊、影片进口审批制度，而别人是在完全市场操作的条件下实现的，如果不是这样，“赤字”又会是多大呢。

　　文化产品不以其外在形态获得价值，一般也不像鞋子袜子那样有用。文化产品以其承载的思想、精神、观念而产生价值。一个无法创造出优秀思想、精神、观念的社会，一个没有对当代世界作出显著文化贡献的社会，除了老老实实接受别人的成果，还能怎么着？你的脑子还被绑着呢，一提起笔就想着怎样过关、怎样不越雷池，一说话就要想到会不会留下什么把柄，能不能合乎绳墨，这就算搞搞娱乐都会捉襟见肘，文化创造根本就是难上加难。

　　《满城尽带黄金甲》和《英雄》进入了国际市场，怎么样呢？阴谋颂歌、暴力赞美、奴才人格、仇恨意识交织在一起的文化产品，顶多只能混个把“最佳服装奖”。“我国的电影、电视剧很难进入国外的影院和主流媒体”，这是歧视还是理所应然？赵本山在国内是多么火爆，出国演出人家说是拿残疾人、肥胖者、精神病人找乐，这难道不是一语中的吗？论翻译，“红宝书”的译本量和翻译水平怎样，其发行量也不小，是不是就可以算是“文化出超”呢？

　　请看谋求逆转“文化赤字”的大论：“为什么中国的文化产品走不出去？有人认为，中国并不是没有文化精品，现在是缺乏传播力，缺乏营销手段，使许多好东西被埋没了；有人则认为中国文化缺乏现代化的包装，缺乏国际化的运作和推介，缺乏海外营销网络。”那么赶快包装吧，营销吧，多花些包装费、营销成本，也不妨算是学费。

　　如果不相信精神上自如状态才会产生文化创造力，文化创造力决定文化影响力，如果相信包装和营销是成功输出价值观念的法宝，那么撞撞南墙吧，撞了南墙会回头也好啊，但我怀疑撞了南墙也不会回头的。