由厚报被收卖废品想到价值链“虚脱”

　　一些报纸经营者煞费苦心，原本想用厚报去取悦读者，拼搏市场，没曾想到市场给他们开了个天大的玩笑。沉甸甸的厚报不仅没有按照预先的设计路径行走：读者热买，广泛阅读，产生“集束轰炸”效应，成功地实现“第二次售卖”(广告)的“爆棚效应”，而价值链条中途被腰斩，新出笼的厚报遭遇废纸收购者的“横刀夺爱”，纸上新闻与信息来不及让读者品读和利用，便提前宣告作“废”，倒入造纸池，化作价值低廉的纸浆。发生在京城“‘论斤卖’高于零售价　报纸直送废品站”的尴尬(见4月27日北京青年报)，让人惊出一身冷汗。

　　报纸是具有文化特质的商品，它的价值体现在新闻与信息的广泛阅读和纵深传播上。如果缺失应有的阅读和传播，新闻纸就变成了一堆毫无价值和意义的废纸，而为之投入的人力、物力、财力和智力也随之化作泡影，更何谈它的后期效应和价值。

　　物极必反，也许人们要将这一尴尬和困惑归咎于日益风行的“厚报时代”。看来，厚报也是一柄“双刃剑”，厚之，有块状有重量，似乎更有“售卖”的感召力和冲击力，有“赢”的资本。然而，“厚”的价值需要“热买”来实现和体现。“厚”还需“重”来依托，“重”不仅仅是报纸质感的物理重量，而应侧重和追求内容和品质的厚重。如果空有上百版的表面“厚实”，实际上只是众多低端粗制、空洞无用的广告内容充斥其间，少有耐读有用的新闻和信息，读者鲜有垂青眷顾之欲，新闻纸的价值链无法延伸，广告商也不会答应。媒体期待的“赢局”收获的只能是“败局”。

　　厚报“出生”后即遭收购、贱卖，瞬间变“宝”为“废”的尴尬，值得报人的警醒和反思。厚报本身无过错，只是“厚”要有度有节制，“体重”过胖，未必是好事，过“厚”则不达。片面追求厚报，往往事与愿违，读者看不完，报亭以利为先，不卖报纸卖废纸，收购人员乘机“包购”，预设的价值效应戛然消失，既极易造成媒体“虚脱”，加大支出成本，又耗费了宝贵的生态资源，与建设

节约型社会的理念相悖，同时与生活快节奏，读者阅读的“精短快”习惯相左，更与媒体期待的价值回报相去甚远。在报业竞争更加激烈的今天，报纸要想在市场中赢得一席之地，不是靠“厚”就能成功的，不仅报纸厚度要适中，更重要的是要精心打造内容品质，内容厚重起来，报纸才能轻装上阵，回旋有余，才能实现其价值链条通畅延伸，达到预期的市场效应，取得良好的社会效益和经济效益。

　　来源：中国新闻出版报