发现小众：e时代的市场观

　　250期专题:发现小众——e时代的市场观(5月1日出版)

　　1948年，《控制论》的作者诺伯特·维纳宣称：不论多么低的工资也竞争不过蒸汽机和电铲。大工业时代，自夸“宇宙之精华，万物之灵长”的人，沦为《摩登时代》中大机器们的玩偶。什么都可以批量化、效率化、标准化和无趣化生产，包括人本身，及大众文化。大众有时成为垄断、强迫甚至暴力的代名词。

　　1973年，E.F.舒马赫以《小的是美好的》一书质疑：大的就是美好的吗？西方世界引以为傲追求利润及增长，直接导致环境污染和非人性的工作环境。人日益专业化，成为机构这个庞然大物压榨下的可怜虫。舒马赫倡导科技要人性化，人性要回归，回到人类真正的大小比例。“人很小，所以，小的是美好的”。

　　1984年，

　　21世纪，中国被称作“世界工厂”，实为“世界加工厂”。中国人靠大批量、低成本和环境污染博取了世界经济增长第一的位置。中国人十足富有又空前焦虑。有人自问自答：21世纪的中国最需要什么人？不是经济学家，是心理学家！经济增长以人性的日益枯萎与乏味为代价。

　　2006年，“你”被评为年度人物。“你”喜欢被认识，大声说出自己的观点、身份，“你”要做大家的朋友、熟人，充满亲切感，不使人孤独；“你”喜欢被分享：与过去自我中心的“我”不同，“你”希望别人有同样的嗜好、品味、观点，以及共同行动；“你”喜欢创造价值、意义：拥有强烈的创作欲，带动价值革命，具有未来真正的影响力。

　　以“你”为核心的小众正在引领未来。小众才是创新者，小众引领时尚，小众倡导新的生活潮流。

　　关于未来的商业思想进化史，从“20/80原则”出发，发现《小的是美好的》，经历《第三次浪潮》，引入“蓝海战略”，最后到达“长尾理论”，这是一段人类宏伟空前的进化史。互联网真正释放的是那些不遗余力创造和展现个人趣味的人。他们才是“世界之盐”。人类进化从小众开始。

　　或许，“根本就没有大众，谁是大众？我只看到一个个小众，一个个鲜活的人。”刘韧说。越来越多的大公司用小公司理念管理，治大国如烹小鲜。谁抓住了“鲜活的个人”，谁就抓住了未来。

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　　城市·人们为什么不愿住在鼓浪屿？

　　10年互联网文化进化史