发现小众:e时代的市场观

http://www.sina.com.cn 2007年04月30日11:37 新周刊

  250期专题:发现小众——e时代的市场观(5月1日出版)

  1948年,《控制论》的作者诺伯特·维纳宣称:不论多么低的工资也竞争不过蒸汽机和电铲。大工业时代,自夸“宇宙之精华,万物之灵长”的人,沦为《摩登时代》中大机器们的玩偶。什么都可以批量化、效率化、标准化和无趣化生产,包括人本身,及大众文化。大众有时成为垄断、强迫甚至暴力的代名词。

  1973年,E.F.舒马赫以《小的是美好的》一书质疑:大的就是美好的吗?西方世界引以为傲追求利润及增长,直接导致环境污染和非人性的工作环境。人日益专业化,成为机构这个庞然大物压榨下的可怜虫。舒马赫倡导科技要人性化,人性要回归,回到人类真正的大小比例。“人很小,所以,小的是美好的”。

  1984年,

苹果电脑推出惊世骇俗广告,一个白衫红裤的姑娘冲进木讷的人群,将手中的铁锤掷向屏幕,那上面,大众的主宰正在喋喋不休……。苹果电脑自喻为PC世界的反叛者。该广告被命名为“1984”,乔治·欧威尔用同名小说,表达了对“老大哥”控制一切的深忧。 

  21世纪,中国被称作“世界工厂”,实为“世界加工厂”。中国人靠大批量、低成本和环境污染博取了世界经济增长第一的位置。中国人十足富有又空前焦虑。有人自问自答:21世纪的中国最需要什么人?不是经济学家,是心理学家!经济增长以人性的日益枯萎与乏味为代价。

  2006年,“你”被评为年度人物。“你”喜欢被认识,大声说出自己的观点、身份,“你”要做大家的朋友、熟人,充满亲切感,不使人孤独;“你”喜欢被分享:与过去自我中心的“我”不同,“你”希望别人有同样的嗜好、品味、观点,以及共同行动;“你”喜欢创造价值、意义:拥有强烈的创作欲,带动价值革命,具有未来真正的影响力。

  以“你”为核心的小众正在引领未来。小众才是创新者,小众引领时尚,小众倡导新的生活潮流。

  关于未来的商业思想进化史,从“20/80原则”出发,发现《小的是美好的》,经历《第三次浪潮》,引入“蓝海战略”,最后到达“长尾理论”,这是一段人类宏伟空前的进化史。互联网真正释放的是那些不遗余力创造和展现个人趣味的人。他们才是“世界之盐”。人类进化从小众开始。

  或许,“根本就没有大众,谁是大众?我只看到一个个小众,一个个鲜活的人。”刘韧说。越来越多的大公司用小公司理念管理,治大国如烹小鲜。谁抓住了“鲜活的个人”,谁就抓住了未来。

  看点:总编访谈录·周春芽:大家都说你画“开”了

  城市·人们为什么不愿住在鼓浪屿?

  10年互联网文化进化史

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