海尔INNOV+引路高清平板时代

　　

五一黄金周，海尔彩电高清电视子品牌INNOV+全球同步荣耀上市，这一全球首个高清电视高端品牌的诞生引起了整个家电舆论的关注，并在五一高端平板市场与洋品牌对决中取得了领先的市场份额。业内人士认为，它的诞生使中国电器制造业成功完成了从"中国制造"向"中国创造"的战略转变。

　　平板时代 品牌战是唯一胜出路径

　　中国创造就是通过技术创新来创造自主品牌。然而此前，得益于低廉的生产要素价格和庞大的消费市场，中国家电业形成了来源于环境优势的竞争优势。让CRT时代的中国彩电业，在世界彩电市场上获得了短暂的胜利。这样的市场特点造成了不少中国家电企业短视的生存观，认为只要具有价格优势就会在激烈的竞争中高枕无忧，忽视了品牌的构建。

　　但是，到了平板电视时代，这种低价策略再也玩不转了，跨国巨头将先进的技术与中国低成本的生产要素结合起来，对中国家电企业形成内外夹击之势，直接导致去年十一中国彩电业整体份额下降。

　　如今，全球彩电业已经进入了品牌战的阶段，国际消费电子巨头几乎都推出了代表平板电视的品牌。夏普用“AQUOS”表示液晶材质带来的影音体验；索尼以“最精细影音杰作”为诉求，在2005年打造新品牌“BRAVIA”；LG电子也在2006启用新品牌“XCANVAS”，主打“爱看”。

　　在这一市场环境下，海尔推出INNOV+高清平板电视子品牌改变了全球平板电视市场中国民族品牌的缺失，推动了一种全新的产业格局的出现，标志着中国彩电业将借助品牌战从产业边缘走向核心。

　　品牌战的背后反映的是企业的综合实力，对内体现为管理和文化，对外则体现为产品和服务。从企业内外几个要素综合竞争力来看，海尔INNOV+在国产品牌中是最出色的，与国际顶尖品牌比也具备了决战的实力。这也是海尔彩电能首个推出中国彩电业子品牌的原因。

　　INNOV+引路中国彩电“赢”得品牌战

　　INNOV+之所以能够引路中国彩电业在全球市场展开品牌战的角逐，关键在于把握了两点，一是技术，二是需求。

　　据了解，在核心部件上，INNOV+倍清流媒体电视采用了目前先进的FULL-HD A+屏，实现了点对点显示1080P高清信号；在芯片上，海尔整合了Trident 、Genesis等全球顶尖技术资源，联合开发了DSM睿驰+引擎，实现了广色域的高清显示效果；在设计上，首次采用了无熔接痕技术，高光机壳一体成型，杜绝了机壳二次加工的污染，满足了人们对绿色健康生活的要求。

　　在显示方面，INNOV+运用了高清解像与高清显像的广色域技术，并具备全能流媒体播放功能，为消费者营造了一种高清的自由播放的生活方式，充分满足了消费者对高清影音生活的需求。

　　高清、网络化将是未来家庭最主要的生活方式，在高清数字电视以及网络流媒体电视都具备领先优势的海尔彩电旗下的全新子品牌INNOV+将成为高清平板时代的引路者。

　　欣 文

　　下图：海尔INNOV+倍清流媒体电视五一热销。

　　五一黄金周彩电品牌大对决