健康·科技·生活

　　作为国内健身器材行业的领跑者之一，英派斯公司一直致力于推广健康理念，倡导科学健身，引领生活时尚。而其遍布全国、具有独特文化和品牌韵味的专卖店，则是英派斯推行健康理念的强大引擎，也是是英派斯在健身市场上决胜千里之道。

　　随着中国加入WTO和申办2008年北京奥运会的成功，体育事业、体育经济也成为中国经济发展的一个新焦点，这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。作为国内健身器材行业的龙头企业，英派斯公司在处于良好的市场发展环境下的同时，也面临着激烈的市场竞争。想要在竞争者中脱颖而出，必须决胜终端，实现自我突破。众所周知，一个企业的渠道建设在公司业务拓展中起着极其重要的作用，而渠道建设中专卖店体系作为公司产品运作、市场营销的网络载体，不仅承担着销售产品、创造利润的任务，更肩负着提升公司品牌形象、传播经营理念的重担，是公司整体经营不可或缺的一部分。

　　在专卖店的建设方面，英派斯公司独具特色，除了在店面产量、数量，管理质量以及店面营销等方面别出心裁之外，公司在专卖店的品牌文化建设方面更是匠心独具。一个好的品牌文化理念的提出，需要结合产品的特性、融合店面销售的模式、体现品牌的特点，并能让客户体验到品牌文化所带给他的服务增值和价值增值，为此，英派斯一直致力于塑造自己特有的品牌文化。根据市场的发展趋势，英派斯在原有专卖店形象标准的基础上，用营销宣传语――“健康·科技·生活”，作为英派斯专卖店品牌文化的核心内容。健康——生命在于运动，健身促进身体健康；科技——产品技术的发展、服务模式的信息化；生活——体验健身的乐趣、感受服务的周全，走近英派斯、享受健康生活！围绕品牌文化的提出，英派斯专卖店定位为：“英派斯品牌产品销售——服务中心”。同时负责进行统一形象建设、进行产品销售、提供客户服务、从事品牌推广。

　　英派斯的店面表现围绕着两个重点：体验和专业设计！同时针对不同的客户群，英派斯区分了两个业务模式，分别是个人业务：产品组合＋个人健康助理＋网络支持＋服务支持＋VIP个人管理系统，以此作为英派斯业务发展方向，体现服务的全面和细致，融入VIP客户关系营销的管理手段，为客户提供周全专业的服务；整体项目业务：针对性方案包＋专业技术支持＋网络支持＋培训支持＋增值服务包，体现专业性和全面性等特性，产品搭配、方案书范本、培训附加利润创造是重点。通过方案包的提供，专业技术的支持、产品培训的增值服务、网络的支持和管理，VIP客户管理体系的应用等手段，以整体营销的模式，体现整体服务的价值。在内部，则建立了一套成型的专卖店业务管理系统，利用网络和信息化的工具，管理和掌控专卖店渠道实现即时化、科技化的管理。

　　英派斯的企业愿景是“成就健康之道”，细分下来愿景有三重境界：第一重是体验运动人生，其二是品味健康人生，最终要帮助您实现完美人生。实现这一愿景的每一步，都需要坚实的市场销售的支持，英派斯将品牌文化的内涵在终端展现出来，通过终端的品牌文化建设，建立一套符合、顺应公司品牌定位和产品定位的特色化销售渠道，从激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　据估计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。在全国大力倡导全民健身的背景下，中国体育用品市场也存在着巨大的需求，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还在不断增加，我们希望，通过3到10年的努力，英派斯凭借其不可替代的渠道优势，在不断给大家传递健康快乐的生活理念，让人们实现自己完美的人生的同时，也为中国体育用品市场的发展尽一份绵薄之力。