中国期刊业：理性登攀新高度

　　本报记者 晋雅芬

　　当前我国的期刊业，若是用“琳琅满目”、“生机勃勃”来形容，一点都不为过。

　　我国的期刊业是伴随着改革开放的进程而发展壮大起来的。尤其是最近十几年来，期刊业在改革中创新，在创新中发展，不仅规模不断壮大，经济实力日益增强，而且坚持正确的舆论导向，坚持把社会效益放在首位，赢得了社会和公众的好评，公信力和影响力随之提升，一个持续、稳定、健康、繁荣发展的良好态势正在形成。

　　据统计，2006年全国共出版期刊9386种，其中自然科学、工程技术类期刊5068种，社会科学类期刊4318种，年总印数28.5亿册，总印张134.7亿印张，定价总金额140亿元。与2005年相比，品种减少0.39%，总印数增长3.7%，总印张增长20.1%，定价总金额增长8%。中国的期刊业正一年一个台阶，步入稳定、持续发展阶段。

　　蓬勃发展，年广告收入为10年前6倍

　　从发展趋势看，1950年以来，我国期刊品种从整体上一直保持着较快的增长。1966年开始的“文化大革命”是我国期刊的最低潮，到1970年全国只剩下21种期刊，是50多年来期刊品种最少的年份。1975年以后，期刊业开始恢复，发展最快的时期是1978年到1986年，每年增加期刊数百种，年增长率超过10%。从1987年开始，随着期刊品种基数的扩大，期刊品种增长率开始低于10%，以个位数的增长率发展。从1987年到1996年，每年期刊数量仍然增加数百种，期刊品种继续保持较高发展速度。从1997年开始，期刊品种增长率下降，除1999年至2001年的这3年仍有较大增加外，其它4年的期刊品种每年增加不到100种，中国期刊业进入理性发展期。

　　我国期刊业也有较快发展，表现在广告收入方面，连续几年每年以两位数的速度增长。2005年，我国期刊年广告收入为29亿元人民币，而10年前，我国期刊广告收入不足5亿元。期刊整体经济实力的增强为期刊业的发展提供了坚实的基础，保证了期刊业的较快发展。

　　成果显著，期刊业发展呈现六大特点

　　近年来，我国期刊业取得快速发展，并逐渐呈现出整体质量上升、品种不断丰富、品牌开始形成、数量增长平稳等主要的发展特征。

　　特点一：由数量增长型向质量效益型转变

　　为使期刊业从数量增长型向质量效益型转变，10年前，新闻出版总署便开始对全国期刊进行数量上的

　　多年来，国家还采取各种措施促进期刊业发展，比如对一些门类的期刊实施税收优惠政策，对面向农村和少数民族地区的期刊进行扶持，各级新闻出版管理部门对优秀期刊进行了多方面的鼓励和支持。从1997年起，总署先后组织了3次“国家期刊奖”评选工作，通过评选，在期刊界形成了努力提高期刊质量、争创优秀期刊的氛围。这些措施，有力地促进了我国期刊事业的繁荣和发展。

　　在1996年开始的期刊治散治滥工作中，国家没有简单地对一些数量过多、品种重复、质量不高的期刊作停办处理，而是将这些期刊进行调整、改造，在控制总量的前提下，根据市场需求，将这些期刊改办为面向自费读者需求，适应市场、填补品种空白的刊物，从而达到了逐步优化期刊结构的目的。

　　特点二：市场运作的变革和期刊品种的空前丰富

　　“十五”期间，我国期刊的种类已经遍及各种学科、行业及社会活动领域，其专业分工之细、社会覆盖面之广，超过了其它种类的传媒。这是我国期刊在发展中逐步成熟的表现，也是期刊业竞争日益激烈的必然结果。特别是一些生活消费类期刊，为扩大市场份额，从期刊内容到期刊形式都不断进行改革，经济实力较强的期刊提高纸张和装帧质量，引起这类期刊出现高档化、豪华化的趋势，还带动了整个期刊的装帧设计迈上一个新的台阶；学术类期刊的编排更加规范、严谨，也更加注重提高学术水平；期刊由大众化向小众化转变，使得刊物的定位更加准确，分工更加明确；期刊的编排手段、选题策划、营销策略等方面的创新与改革手段更是多种多样；此外，随着新技术在期刊领域的发展和应用，电子期刊、手机期刊等新期刊类型纷纷出现。

　　特点三：与国际期刊界联系更加广泛

　　我国期刊与国际期刊界的联系更加广泛，一些期刊与国外期刊建立了版权合作关系，有偿使用对方的图文资料；一些大刊名刊的主要负责人多次到国外学习和考察，了解发达国家期刊的先进管理模式和办刊经验，加快了我国期刊与国际接轨的步伐；一些期刊也积极探索“走出去”的路子，并取得了初步的成效。

　　特点四：期刊业改革意识不断增强

　　随着出版发行体制改革的推进，我国期刊界也加快了改革的步伐，不同类别、不同管理模式的期刊都在积极探索、实施改革，一些期刊已经迈出了可喜的一步，各类期刊在内部管理机制、人员聘用、分配机制等方面的改革创新，有效地增强了自身活力。一些品牌期刊已经形成了系列化发展的规模，在集团化方面进行了有益的探索。

　　特点五：办刊人才涌现和理论研究的活跃

　　我国期刊业在多年的实践中，培养了一批办刊经验丰富、管理能力强、勇于开拓进取的期刊主编，涌现出一批策划能力强、采编能力强、创新精神强的优秀编辑，在他们的努力下，优秀的期刊脱颖而出。近年来，我国有关期刊的研究也有了较大的发展，有了期刊研究所，出版了《中国期刊年鉴》，专门研究期刊的著作和学术论文的数量也大有增长。

　　特点六：新技术促进了期刊事业的发展变化

　　新技术给我国期刊事业的发展带来了新的变化，为了积极应对电子媒体的挑战，期刊业采取了各种应对措施，学术期刊的检索、链接出现了清华同方、科技部的万方数据等机构，很多期刊有了自己的网页、电子版，一些期刊已经开始尝试手机版，期刊的数字化发展成为我国期刊业发展的新亮点。

　　三大趋势，预示期刊业发展未来

　　今后，中国的期刊业又将何去何从？新闻出版总署有关负责人认为，中国期刊业在未来的发展中将呈现三大发展趋势。

　　趋势之一——期刊集团不断增加。如今，我国一些大刊名刊已经具备了组建期刊集团的经济实力、人才优势和办刊经验，随着出版发行体制改革的进一步推进，我国各种类型的期刊集团将会不断增多并获得较快发展。

　　趋势之二——品牌期刊的优势继续增强。我国一些品牌期刊的市场占有率将会不断增加，大量品种重复、质量不高的刊物将会退出市场，随着市场竞争的日益加剧，知名品牌期刊将会占有更多的市场份额，品种重复、规模较小、质量较差的期刊会在竞争中或者转型、或者退出市场。

　　趋势之三——期刊的调整不断加快。激烈的期刊市场竞争导致了期刊转型的速度加快，为了适应市场需求，满足读者的不同需求，为了能够生存和发展，更多的期刊必须不断地了解市场，了解读者新的阅读需求，从而随时调整刊物的定位，以求寻找新的发展机遇。

　　来源：中国新闻出版报