设计系教授孙迎峰:对美对有创意的追求是一致的

　　孙迎峰，山东艺术学院 设计系教授

　　笔者：2010年中国上海世博会的吉祥物形象征集活动和吉祥物猜想征文活动已经如火如荼地开展了，作为媒体与设计领域的专家，我想您对世博会的吉祥物一定有许多独到的想法吧。

　　孙迎峰：纵观各届世界博览会的吉祥物设计,大都有其独特的个性和良好审美视觉效果,表现手法独特,个性鲜明并具有强烈的视觉冲击力.多数博览会都设计有标志和吉祥物两种视觉识别符号,

　　标志在设计上力求形态富有创意和独特的形态个性，表现手段简约、易于记忆和识别，并具有明显的时代语言和强烈的视觉冲击力。而吉祥物通常是标志的辅助识别元素，经常是以人物或动物基本造型为基础，以夸张变形的卡通形象出现，随着时代的发展和人们审美水平的提高，也有大量的以抽象形态的吉祥物诞生，并深受世人的喜爱。吉祥物的表象手法较丰富，通常以写实为基础，并夸张变形归纳手法居多，形态表现大多饱满圆润，形态高度夸张、姿态可爱，形式美感较强，具有很好的亲和力，它是主标志图形的良好视觉补充和辅助，以求丰富人们的视觉诉求。

　　上海世博会是令世界瞩目的一次盛大的国际交流平台，吉祥物作为视觉识别系统核心的重要组成部分，代表着中国现代社会的审美水准，同时又与上海这座世界著名的大都市的审美精神息息相关，所以应该充分站在与世界同步的审美基准上进行创意设计，力求打破常规，探索新的表现手法进行创作，以求给人一个全新形态的博览会核心形象。

　　笔者：说到中国的吉祥物，人们就会想到会不会采用中国传统的颜色红色为主色调，您认为此次世博会的主色调会是什么颜色呢？选用的色彩含义呢？

　　孙迎峰：红色是中国的传统常用和习惯用色，但是，不是所有的吉祥物形态都适合用红色去表现的，要依据吉祥物形态的具体需要去决定，所以设计不一定非要要用约定俗成的色彩定式。最好根据形态设计方案的需要来定吉祥物的色彩主色调。

　　笔者：吉祥物作为世博会中重要的一部分现在越来越受到重视，除了其外在形象之外，它的性格特征也被视为世博会精神的高度凝聚，您认为2010年中国上海世博会的吉祥物性格气质应该是怎样的呢？

　　孙迎峰：我个人觉得吉祥物应该具有一种独特的形态美感，有着现代气息和独特的视觉语言，它具备一种世界的表现语言，一种开放的精神，是一个经济和文化大国的对世博会的完美诠释，它可以是很民族的，同时也应该是很世界的，它应和主标志和谐共容，并很容易能引起受众人群的强烈共鸣。

　　笔者：我们以往设计的吉祥物都是以人物和小动物为主，有人提出此次吉祥物应该打破常规另辟奚径采用抽象形态，不知道我们的专家对此的观点是？

　　孙迎峰：以人物和动物为主进行设计并不是一种定式，只不过是人们对吉祥物固有观念的局限性造成的，我个人认为应该打破常规，以其它固有形态或采用抽象形态的表现手法，也许更具感染力和冲击力，在这个崇尚创造性、时尚性的时代，作为中国时尚之都的上海，更应将自己卓而不群的时尚精神和风貌通过本次世界博览会的点点滴滴向世人展现出来。

　　笔者：人们都说一千个人眼里有一千个哈姆雷特，我相信每个人心目中都有一个自己理想的吉祥物的形象吧，请问您心中畅想的世博会吉祥物的形象是怎样的呢？

　　孙迎峰：这句话是在诠释人们的想象和理解方式差异性，人们在文化素养、审美水准方面的差异性很大。在我国，城市与城市，城市与乡村，人们的审美诉求差异则更大，以媚俗审美为主导的审美方式深深影响着我们国家与发达国家视觉领域的距离，审美障碍不光影响着艺术领域的发展，它将越来越明显地影响到我们的城市建设、产品设计、商贸交流等广阔的社会各形态领域。要想满足所有审美层次人群的视觉要求，达到 “雅俗共赏”的设计终端形态是很难的，也是很有挑战性的。关键要站在时代的视觉角度去考虑和观察，元素可以是现代的，也可以在传统元素里吸纳，但一定要用世界先进的的设计语言和手法去塑造。才能使之与世界的审美目光相沟通。所以，我个人认为，想象中的吉祥物应是是全新理念的、独特形态的、超俗的、富有现代人审美情趣的，并具有震撼力和强烈视觉冲击力的时尚视觉形象。

　　笔者：世博会的吉祥物以后也会考虑制作成

动画片，作为一个现实的问题，最终选出的吉祥物必定也要符合市场经济的原则，而我国动漫产业一直处于低糜，您是如何看待吉祥物运营的前景呢？以怎样的方法才能有效地推动吉祥物市场化作用呢？

　　孙迎峰：吉祥物形态的自身特点决定了它将具备很强的经济市场运营前景，良好的视觉形

　　态可以超越其本身领域的诉求范畴。在发达国家，吉祥物的运营方式非常广泛，也很成功，而我国对动漫概念的理解还比较狭隘，应用领域比较小，实际上在国外动漫已渗透到生活的各个角 落，在韩国的大街小巷、各大商业环境，到处都能看到动漫卡通在各种城市建设中的应用，成功的吉祥物，也是一种美的装饰元素，是一种美化生活环境的视觉语言，所以吉祥物的审美形态才是最有说服力的，一个完美的、具有超强亲和力的吉祥物才是成功推动吉祥物市场化运作的保证和良好起点。

　　笔者：吉祥物的成功与否相信现在许多人都对于我们中国上海世博会的吉祥物最终形象产生了很大的好奇，大家对于吉祥物有什么样寄望呢？而吉祥物能带给人们什么？请您谈谈您的看法吧。

　　孙迎峰：大家对世博会吉祥物的好奇不亚于对

北京奥运会吉祥物的期待,毕竟这是一次充分展示我们国家经济发展的良好平台.它不仅仅是一届博览会,它更多地是在表达我们的声音和语言----中国精神!

　　我个人很难代表的大家的喜好和寄望，但我相信，大家对美、对有创意的追求是一致的：:积极的、美好的、独特的、时尚的、世界的，一个超乎想象的、震撼的完美吉祥物造型。这是我们共同期待的！