海南亚太，助力海南文化体育

　　10年前，当亚洲太平洋酿酒有限公司正式进军海南的时候，人们想得最多的，是希望这个投资达数亿元的大型项目能够给房地产泡沫经济破灭后的海南注入新的生机。然而，伴随着经济的增长，人们惊喜地看到，海南亚太凭着先进的企业文化理念和一颗回报社会的爱心，正在悄然影响着海南文化阵营。

　　积极参与海南的文化体育活动、回报社会，是海南亚太从成立之日起就确定的一个目标，也是实现企业本土化的重要手段。10年间，海南亚太把触角伸向了海南社会生活的各个角落，无论是在银幕上还是荧屏上，也无论是在城市还是乡间，到处都能看到力加啤酒那一抹鲜艳的红色。

　　送文化下乡，打造本土文化品牌

　　从1996年开始，秉承回馈社会、关注民生的宗旨，由海南亚太发起的“力加文化之旅”深入偏远地区和基层单位，足迹遍及海南全岛，数轮巡回，每轮历时6个月，受益群众百万，成为一支广受民众喜爱的流动文化工作队。今天，它的足迹已延伸到了华南各地，它的价值也已超越了品牌巡展的商业意义，而成为了“送文化下乡”的公益事业。

　　回忆起当年的情景，海南亚太高级品牌经理王州仍然按捺不住激动的心情：“海南的许多农村群众以前从没有现场看过歌舞演出，很多人甚至追着演出队巡回观看，人数最多的时候近万人”。王州说，让他印象最深的是有一次在万宁的演出，演出中下起了瓢泼大雨，可是没有一个观众退场，“农民对文化的需求太饥渴了”。

　　在满足了广大农民文化需求的同时，力加文化之旅对于打造海南本土文化品牌也起到了积极的作用。海南本土歌手冯磊对此深有感触，当年正是因为和力加啤酒合作了100场的文化之旅演出，一举奠定了他在海南歌坛的地位，也使得他的海南话歌曲成为深受群众欢迎的本土艺术之一。

　　这项活动至今仍在延续，王州说，他们正在和本土音乐人联手，尝试把儋州调声和现代音乐结合起来，形成又一个特色文化。

　　邀请知名歌手来琼，引领城市文化消费时尚

　　1999年和2000年，海南亚太与亚洲最受欢迎的音乐频道———香港卫视音乐台ChanneL［V］两次合作，推出了“力加[V]音乐新视带”。由海南亚太赞助拍摄了内地多位知名歌手的音乐录影带和表现飘一带新人类生活感受的电视电影《海南，海南》。以帮助内地优秀歌手进军亚洲音乐市场，让更多的华人观众及歌迷认识内地优秀原创歌曲及歌手的重要音乐制作。著名导演张元、歌手朴树、周迅、柯蓝等，都曾应邀来琼，使得海南歌迷有机会和当红明星近距离接触。

　　自2001年4月1日起，海南亚太与海南广播电视台携手创办了“力加精彩音乐”。 关注流行音乐潮流，推动本土原创音乐，传播大众生活时尚。曾多次邀请国内知名歌手在海口演出，并组织本岛原创音乐的优秀歌手前往省内各市县进行巡回演出。海南本土原创音乐在这一阶段也得到了长足的发展和传播，现在活跃在海南舞台上的一批知名歌手，大多是在那个时候崭露头角的。

　　2004年9———11月，海南亚太出资邀请众多两岸三地歌手于海南举办歌友见面会。这个名为“力加群英汇”的活动邀请了当年走红歌坛的一批时尚歌手，对于引导海口、三亚等地的城市文化生活起到了积极的作用。

　　从2005年起，力加啤酒开始参与当今华语歌坛巨星的大型演唱会活动，周杰伦、齐秦等人在海口的演出，力加啤酒都是赞助商之一。随着社会的发展和进步，海南亚太也与时俱进，不断引领海南城市文化生活的潮流，由此体现了海南亚太服务大众，回报社会的恒久爱心。

　　热心支持体育事业，倡导快乐轻松自由生活

　　路过海口珠江广场，一块巨大的广告牌给人强烈的视觉冲击：“力加啤酒全力赞助中国女子沙滩排球队冲击2008年北京奥运会。”从2004年到2008年，力加啤酒将作为唯一指定啤酒赞助商，和中国女子沙滩排球队一起，对北京奥运金牌发起冲击。

　　从海南亚太诞生之日起，他们对体育事业的关注就没有停止过。1997年，海南亚太旗下的虎牌啤酒赞助了第八届全国运动会。从1998年开始，虎牌啤酒数度赞助英超在中国的转播权。

　　而在海南，海南亚太对于本土体育事业的支持始终保持了高度的热情。从1998年开始，力加啤酒独家赞助海南省排球联赛，由此也拉开了海南亚太对本土体育事业的长期支持的帷幕。在此后的九年里，力加啤酒一直是该项赛事的独家赞助商，“力加杯”排球联赛已经成为海南体育的一个品牌，9年的联赛共吸引了近百万人次观看，累计赞助金额已逾百万元。

　　2006年，力加啤酒赞助了环海南岛国际公路自行车赛，海南亚太也由此开始了赞助在海南举行的高端国际性赛事的新尝试。

　　在海南亚太的企业文化中，快乐、自由、轻松是核心内容，海南亚太和亚太人在支持海南文体事业发展的同时，也在践行着企业的文化精神，从2000年起，海南亚太先后开展了多次捐赠、义卖活动，慰问受灾群众，帮助解决生产生活中遇到的难题，亚太员工还多次开展义务献血等活动。可以说，在生产出美味啤酒的同时，海南亚太“关爱民生、回报社会”的精神也同样令人感动难忘。