人大教授金元浦：创新是网络文化产业核心(图)

     5月23日文化部与北京邮电大学联合主办“网络文化建设与管理论坛”，以下为中国人民大学教授金元浦发言实录：

　　我的题目是一个命题作文，我能不能说好不知道，我就是把我的想法说一说，第一个方面谈一谈当前网络文化的发展，从当今世界来看，文化发生了重大的变革，从世纪之交各种各样的哲学，社会学，文化学，传播学，一系列所谓的转向的理念，提出由读书时代的来临叫视觉文化的专项，网络时代的来临叫网络文化的专项，还有审美的专项，就是审美的日常生活化和日常生活的审美化。现在的一切包括网络在内的一切，今日到我们人的日常生活化，以前高高在上的高头奖章，高档的文化，高档的艺术现在都成了人们普遍应用的东西，接下来我们还看到身体的专项，这里面包含情感问题，人们对于身体的关注，时尚的关注，还有叫后现代的转向。观念发生了很大的变化，文化中，过去说过去一套传统的理念和传统的思维，包括刚才我们说过的中国古代思想和西方两千年以来的两极分立的思维方式这些都发生了巨大的变化。

　　总体上我们看这叫做一个什么时代呢？叫做文化转向的时代，而文化转向的时代里有最基本的几个特点，一个叫全球化时代的来临，当然这个求化的时代在今天又发生了很大的变化，这种全球华以及与各个地区各种文化结合起来，于是我们出现了一个心的理论，叫做全球递减化，把两个词合在一起，有人翻译叫做球域化，这反映了我们当前发展的全球地域化，全球地区化发展的重要趋势。

　　第二个关键词之一就是互联网，大家可以设想，今天以年轻人为主的一亿多网民，没有了网络，或者没有了手机，我们如何联络？如何生存？今天我们是互联网时代，是第二媒介时代，这个媒介时代根本上改变了社会的传播方式，这种传播方式第一个方面是极大的开拓了我们的公共空间，我们作为市民，社会，我们逐步建立起来了过去的时代里，公共空间最的早时代我们的公共空间可能在我们的祠堂里，在我们的看戏的戏堂里，那是自然农业经济时代的公共空间。木

　　那么我们进入了现代的公共空间主要的是我们印刷文明时代又建立起来的市民时代的空间，这个公共空间后来通过我们印刷媒体为主的方式进行交流，这种交流带来了我们整个社会的变革甚至革命。今天我们看网络方式极大的开拓了公共空间，这种公共空间的变革带来了主交流模式的改变，过去的主交流模式是自上而下的，是我说你听的，是主要的官方发言人不断的发言，所有的人有耳朵就行了，这个应当说以电视为主之前的一切方式都是属于这样一种灌输式，传输式，自上而下，少数人说，多数人听的方式。而今天新型的这样一种媒介方式是互动式、交流式、参与式这样一种模式。

　　刚刚我看到姜先生谈到很精彩的理论，说授客，实际上就是所有的人都是发布的主题，过去的由一点的方式传向多点的方式，现在变成了一个多对多的方式，一对多的方式，在传播的过程中每一个分散的节点都分散着向网络发布信息，这是由技术，刚才我们谈到的，很多专家谈到的P2P的方式，实际上不仅是一种技术方式，P2P的方式恰恰是文化变革中根本方式的改变，就是每一个节点都成为了文化传播的重要源头。在公共空间里我们看到的赛博空间作为一种分散式共享的话语系统，其中每个节点之间是完全平等的，信息是自由流动的，它不存在控制中心和从属的关系，传者和受者的发言权在通常情况下是平等的，这就带来了人们话语权和话语身份的改变，过去的话语权在少数人手里，这个技术方式带来了P2P的文化方式，话语权变成是共享的话语权。在这样一种非中心的这种交互式过程中，当然也产生了很多新的困难和新的问题，但是这样一种过去时代的一个总是在我们所有的文化中都有一个看门人，都有一个把关人的情况，这种情况已经完全不同了，我们这种把关人的方式，应当说第一媒介时代的一种产物，而今天是交互式、参与式的媒介时代。

　　第二媒介时代，这是一个文化普遍充足的时代，在这个文化普遍充足的时代里网络文化构成了新的一种网络意识形式，至少是一种网络的新型媒介意识形式，这种新型的媒介意识形式在构建虚拟文化社区，构建共同的一种文化意识的时候具有相当的力量。我曾经做过最简单的一个媒介意识形式的探讨，比方说今天的时代，所有的人，所有的女士们都在向往着瘦身，瘦身的焦虑是全世界女性的一种焦虑，而这个瘦身焦虑是谁规定的？是哪个政府规定的？哪个人规定的吗？不是，就是我们这种共通的社会构成的一种新的媒介意识形式，给人带来了巨大的压力，造成了瘦身的永恒焦虑和恐惧。所以所有的女士都说我发胖了，我必须

减肥，实际上这是消费时代产业操作进行的一种意识有意义的操作。因为在历史上曾经也有过以肥为美的，这是我们中国历史了，在美国二十年代就想改变，变成个新的肥胖文化，应该作为一种新的方式，但是不会成功。这就是我们整个这样一种普遍的媒介意识形式会给人带来巨大的压力。

　　同时我再强调一下，我们的所谓虚拟文化社区，这是与我们的媒介时代给我们带来的公共空间密切结合在一起的，不管我们的QQ，还有MSN和其他的交流，网上的BPS等等，都构成了新的虚拟文化社区，每一个网站，每一个有大量影响的门户网站都构成了一个新的虚拟的文化社区，至于博客、播客和其他魅客等等都具有相同的性质，那么它改变了我们文化的现存方式。

　　根据领导的命题，我觉得这里还有第二个问题需要简单的说一下，就是作为文化创意产业的网络文化产业，在我国网络文化创意产业是在全球化条件下，进入小康时代，人们的精神文化，娱乐需求为基础，以高新科技技术手段为支撑这样一种跨行业，跨部门，跨领域充足和创建的新型的产业方式，今天我们还听到有个朋友跟我们说，网络文化产业是一个什么样的产业呢？是需要九龙治水的一个产业，因为在前面我们看到一个网络文化需要国内九大部门联合来攻关，所以它是一个什么样的呢？它是一个跨越了当今时代的一些原有的产业形态，创建了一些新形态的这样一种新生的产业类别，这种新生的产业类别最突出的特点就是它的数字化和网络方式。英国提出的创意产业里头，其实很重要的一个基础就是依据网络和数字产业，他们提出的动漫、游戏、数字艺术、软件设计、互动休闲软件、新的数字广告，还有数字电影、

数字电视、数字化的新闻出版刊物、数字工业设计、服装数字设计等等这些内涵已经全部奠基于我们数字时代或者数字技术。因此我们想网络文化产业是一个新型的跨界域，超越了各个原有界域的，在新的形式下产生的这样一个产业类别，它需要各个部门联合共同的来打造这么一个产业的体系。

　　我国的网络文化创意产业可以分做三个层次来发展，这三个层次的发展是按照梯度发展的理论，我国东部，以北京、上海、杭州、深圳、广州以及沿海的一些城市为主的第一梯队，在人均GDP达到了六千美元，在服务业达到了50%到60%的基础上，已经和世界中低等发达国家的水平相当的时候，这个时候他们是适时地转移产业，进行新的一种发展，这是第一阶梯的发展。

　　第二阶梯，以我们的中部崛起，郑州、长沙、合肥还有相当的一批中部的，第二阶梯的文化创意产业发展，他们在网络文化的发展中也存在着极大的需求，这个部分，文化产业的发展也是奠基于三千美元左右的GDP，三千美元的GDP发生之后，这个GDP就不可能再成为惟一的衡量标准了，刚才姜先生已经谈到了很多。第二阶梯的这种发展现在对于网络文化产业的需求是巨大的，这种需求就是新的人们文化、艺术、精神、心理以及休闲、娱乐、体验这种需求，已经提升了。

　　第三个阶梯，就是以西部12省市为主的这样阶梯性的第三阶梯，也就是重庆、成都领衔的整个西部12省市的文化创意产业，他们对网络文化也有着极大的需求，因为在文化创意产业发展中，西部采取了高度的跨越式发展的新的策略，面临着新的机遇，就是当他们生态化的基础，丰富的民族文化遗产，以及自然优美的生态在当今的条件下虽然没有那么很高的工业作为基础，但是可能通过文化创意产业发生跨越式的发展。因此像云南这样一个人均GDP还在一千左右的这样一些省市和城市，采取了跨越式发展的方式，他们也看到了当今的这种方式必须和网络文化产业密切结合在一起，才会有非常巨大的产业优势。我在云南

丽江的时候专门和这些老外，问他们，你怎么来的？你为什么想来的？那个老外告诉我，他说网上有好多个人的帖子，你谁愿意来这儿旅游，最简单的英文的帖子，你愿意来我帮你，引导你，那个老外告诉我他是看到那样一个人所以他就来了。这就看到当我们过去处于第三阶梯的这样一些生态化的，和有文化资源，有民族文化资源的这样一些省市，可以采取与现代高科技的网络文化相结合的方式提出新的跨越式的模式，这种模式要依据于全球化，没有了全球化就没有全球的游客来到丽江，来到云南，来到广西。同时他们也可以跨越过去认为的制造业是我们发展的基础，这样一个不可逾越的想法，实现跨越式的发展。

　　所以我认为我国的网络文化产业的发展，依据于我们当今社会的中国不平衡发展，总体上会实现一个大的跨越式的发展。与我们的这个网络文化密切相关的文化内容就是创意为王，内容为王，在这里简单说一下，刚才前面的一些同志们都谈到了技术问题，谈到文化所依赖的高科技技术，当然毫无疑问，我们今天的网络文化一定是科技的文化化和文化的科技化融合的产物，同时是文化的经济化和经济的文化化的产物，这个问题我们在九十年代中期提出的时候还是受到了很多批评的，今天看来科技、经济和文化高度融合和一体化，是我们网络文化产业作为创意产业的一个最基本的基点。在这里想要说的是内容产业这样一个概念，所谓内容产业，刚才姜奇平先生已经谈到了日本人所说的内容产业，所谓内容产业就是欧盟曾经在九十年代中期就开始西方兴起的产业，作为内容产业，就是当我们把技术，把我们的3G，2G半到3G，我们全都建好了高速公路，建好了大量的技术通道的时候，什么东西能使它发展得更好，只有一条，就是内容，内容为王。

　　最后一点，就是与内容为王密切相关的就是创意，创意产业具有文化经济的精神性特征，创新和创意应当是我们的网络文化创意产业的核心，是它的灵魂，因为当今世界我们只要看看我们的财富榜，与网络相关的人，陈天桥，丁磊，史玉柱等等，一个一个的都是在网络上发家的，包括我们世界首富比尔盖茨，它说明什么？他说的是当今世界财富的聚集方式不再是过去的日积月累，不再是我们今天、明天一点一点的把财富勤俭积累起来，今天的财富积累是大跨步的跨越式的财富积累的方式，而这种财富积累的方式确定了一种当今世界的财富，来自于那些具有创意的个人天才。有一个国际研究的成果表明，当今世界财富的增长和财富的来源是由3%到5%的创意人才带来了将近80%到90%的世界财富，这个说法当然是我们可以打个问号的，这里是指创意所具有的重要意义，那么创意、创新成了我们这个世界最明显、最响亮的口号。谢谢大家！