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2004年 创造辉煌http://www.sina.com.cn 2007年05月28日18:10 内蒙古晨报
内蒙古晨报报道(记者 胡惠)2004年1月1日，中国新闻研究中心www.cddc.net，以下简称CDDC发布了《2003中国内地报刊影响力公信力调查报告》。在CDDC成立两周年之际，CDDC对中国内地的直辖市、省会城市以及计划单列城市的综合类不包括党报大众报刊进行调查，同时还对面向全国发行的经济类报刊、全国IT类报刊、全国体育类报刊、全国新闻类报纸和杂志、全国新闻类的综合互联网站进行了调查研究。 其调查结果显示：《内蒙古晨报》是最具成长型的报纸，指数为66。 2004年3月，北京大学现代广告研究所开展了系统、全面、科学的“呼和浩特、包头两城市都市类报纸读者调查”项目。 北京大学现代广告研究所发布的《呼和浩特、包头两城市都市类报纸读者调查报告》综合显示：《内蒙古晨报》是呼包二市最具综合影响力的都市报。 在一向不被传媒界看好的内蒙古报业，在进入2004年的时候，忽然变得令人惊诧起来。每逢周末，呼和浩特或包头的大街上便可看到这样一个风景：街上走着的人们手里都攥上了一份报纸。向人们免费赠阅报纸的媒体有的还在这一天将报纸加厚，甚至加重了内容的可读性。它们为什么要免费赠阅？在这样的一个报业市场上这样投入会不会亏损呢？率先挑起“免费赠阅”热的是“内蒙古最有影响力都市报”的《内蒙古晨报》。2004年9月11日，这一天的《内蒙古晨报》在头版这样写道：“本报今日创下内蒙古报业单日发行之最，呼包二市全天免费赠阅40万份。”为避免遭到质疑，《内蒙古晨报》还在报纸上将现场印刷量公证书扫描在了次日的宣传报道版面上。该活动在内蒙古媒体圈史无前例，晨报呼包二市记者们还拉来当地的公安、城管等为其派送报纸，当天的活动引起当地其他媒体的瞩目，《晨报》的免费营销收到了良好的效果。早在美伊战争的时候，《内蒙古晨报》精心制作了32版的《火镜头》特刊，并免费发行了10万份，最后获得的反应平平。但是，《晨报》还是抓住了这次营销做了广告，次日的头版头条用了一个很煽的词：砸，标题是《免费赠阅40万份，重拳砸开呼包市场》。
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