李明姚雪松谈倾国倾城节目及幕后花絮

　　2007年8月13日13:00“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动《倾国倾城》总导演李明、洛阳“城市日”主题晚会主持人姚雪松将做客新浪聊天室，共同就《倾国倾城》大型电视活动的进展情况以及“城市日”主题晚会的精彩瞬间、幕后花絮和网友在线交流互动。以下为聊天实录

　　主持人:各位亲爱的新浪网友们大家下午好，非常欢迎在这一时刻关注新浪的直播间。我们今天非常荣幸邀请到了来自中央电视台倾国倾城栏目组的总导演李明以及主持人姚雪松，欢迎二位，跟我们的网友打声招呼。

　　李明:各位网友大家下午好！

　　姚雪松:大家好，很高兴来到新浪做客。

　　主持人:第一次面对网络的朋友。我想请问一下李明导演，首先想请您给我们的网友们做一个简单的介绍，对于这个节目。

　　李明:其实《倾国倾城》最值得向世界介绍的中国名城大型活动，是中央电视台经济频道今年所推出的一档非常重要的项目。这个项目实际上就是我们借助于奥运会为契机，能够更好地把中国城市的特点和魅力进行挖掘、进行展现。从目前到现在为止已经4个多月了，4个多月的历程过程当中，我们感觉收到了我们预先策划阶段设想的效果，特别是我们感觉到，一方面作为城市政府，城市的经营者和管理者对我们这个活动非常认可。另外，我们这个活动把城市品牌、理念能够使老百姓感觉到、触摸到，对他形成强大凝聚力和自豪感的东西，而且也得到了广大百姓的参与，特别是通过网络博客，通过我们的短信互动等等方式，特别是我们到了每一个城市的时候都感受到这种热情，其实这种热情不仅是对我们寄予的，更多是一种需求。作2008年北京奥运会这样一个国际契机下，实际上是城市品牌的释放，不仅是政府行为，而且也成为民众自愿、自发的一种行为。

　　主持人:我在刚开始看这个节目的时候，我想这个节目究竟应该怎么定义它的形式？究竟是晚会还是什么电视节目？不知道李老师是怎么样看待的？

　　李明:实际上我们吸收了很多节目的长处和优点，也进行了一些创新。其实我们通过电视展现出来的一台节目，是叫大型主题节目，它最重要的板块或者是占用比重最大的一块应该是我们围绕着一个城市品牌发展的理念，所架构的5到6个专题片。围绕着一个主题理念来架构全篇，其它那些元素都成为了我们围绕着某一个板块的主题来设计的。

　　所以，总体上来说，我们这台晚会大家看了之后可能会感觉到在文艺元素上来说，我们要求从电视屏幕上看到是评论比较高，而且互动性比较强。另外，更主要是体现在城市品牌核心理念的挖掘和展示上。

　　主持人:姚老师这次也是作为“洛阳日”的主持人。

　　姚雪松:对，洛阳的一段。

　　主持人:姚老师平时也主持过不同的节目，这次主持这样一场活动对您来讲有什么新的体验吗？

　　姚雪松:最大的体验还是节目的形式。因为就像刚刚李导介绍的那样，它是一种比较特别的电视节目形态，区别于一般的晚会，区别于一般的现场互动的节目。

　　我们在现场可能会有一种跟市民打成一片的感觉，不完全把自己单独地当做一种主持人的形象在现场出现。我会这样定位自己或者是主持人的这样一个角色，他会参与到市民的活动中，把自己当做一个市民的一分子，跟市民一块儿联欢、一块儿庆祝那个城市的城市日，就像一个节日一样，大家在一起联欢，是这样一个角色。

　　主持人:当时李导怎么想到城市日这个特别有意思的名词呢？

　　李明:城市日也是我们剧组集体的机会，也是我们中心的领导，像郭主任、韩主任、任主任，对我们这个活动也提供了很大的支持，特别是智力上的支持。刚才咱们也谈到了，其实我们这个活动，包括我们在做的过程当中，跟很多城市在沟通的过程当中，我们都会谈到它不是一场简单的节目，而是一场活动，这个活动就是围绕着怎么样借助于明年奥运会的这个历史和国际契机，去让城市更好地走向世界，能够走出去，让国际朋友认识自己的城市、了解自己的城市、能够到自己的城市来。围绕着这个目的，怎么样围绕着城市的品牌，把媒体的力量凝结成一个支点，这个支点能够让城市的领导者、经营者和管理者，和广大的城市老百姓共同借助于媒体提供的支点，把这个城市撬动起来。撬的过程当中由此而引发一系列的活动，这个活动实际上包括我们喜爱某一个城市的一百个理由，是在每一个城市当中都充分发动，而且也得到了广大百姓积极的参与。同时我们还有“百姓DV文明大搜索”，这里面还有一个重要的环节，我们会让另外一个城市的老百姓用自己的DV去发现另一个城市的文明之美，形成城市之间的互动。这个概念、这个活动已经不仅仅是城市之间自我的内循环，而形成一种城市之间大的循环。

　　主持人:我看到李明导演的资料，李明导演原来是学法律的是吗？

　　李明:我是政治学专业毕业。

　　主持人:当初在考虑整个晚会设计的时候，是不是自己也下了很大功夫？

　　李明:我强调，我们还是一个团队。作为一个团队，我们的总导演张雪梅还有执行导演陆晓波、谭兰，其实我们每一场晚会都是大家一块儿去设计的，可能我想他们付出的智慧比我要多得多。

　　主持人:我们看到网友提出了这样一个问题，说倾国倾城每一场城市主题晚会都会运用大量的小短片，像刚才李老师提到的这些朋友们自己拍的DV的短片，出现了不少老百姓的身影和这些市民的镜头。他想问这样的设计是不是有什么特别的地方？

　　李明:刚才姚老师也说到这个问题，其实我们这个节目在设计的时候，首先我们是基于一个前提，现在传媒业发展到现在，其实更多是想着怎么样让更多的老百姓，让大家参与，能够给你形成一种大家共同去推动的一个活动。这样的话，媒体的力量和媒体的影响力才能出来，你的品牌力也才能出来。基于这一点，虽然我们是围绕城市做的一个活动和做的一些节目，这个城市我们又围绕着城市的品牌理念做的节目。而在以往城市的品牌在百姓的心目中实际上是有一定距离的，也就是说很多百姓会认为城市的品牌是城市的经营者、管理者或者是城市政府该做的事情，跟自己好象有一定的距离。其实他们在我们城市的经营过程当中，我们城市经营者，我们的政府实际上也是花了很大力气把这项工作真正做到老百姓的心中。我们在很多城市的交往过程、了解过程当中，也感觉到这些城市的经营者、管理者也是做了很多民心工程，就想把城市的理念成为老百姓的行动。我们的节目正好是基于生活，同时又要高于生活的，我们想通过媒体的力量，把城市无论是政府还是市民的需求充分挖掘释放出来，真正打造一档围绕城市的群体指向的一场民生节目。也就是说我们认为城市肯定一定是城市上面的人，我们通过城市上面的人，通过这个群体，通过老百姓的身体、语言、笑容，通过老百姓所深处的市井的镜头、市井的场面，真正发生在身边，就像经济频道的口号一样“经济频道就在你身边”，我们这个节目就想做到，让大家看了我们的镜头，就感觉发生在身边。这样才有感召力。而且我们通过普通人的肢体语言，去折射一个城市的变迁，去折射一个政策是怎么样不断地走入老百姓的心中。

　　主持人:姚老师给人的印象是特别严谨、严肃。

　　姚雪松:有吗(笑)？

　　主持人:这一次做这样民生类的专题节目，对你来说你是怎样考虑和设计你自己的这些环节的呢？

　　姚雪松:我觉得个人形象不是靠设计出来的。首先可能因为节目的原因，我做《经济与法》，刚才说李导是学法律的，我想说把他拉到我们的节目中来。

　　主持人:强强联合。

　　姚雪松:强强联合起来。可能由于节目的原因，因为经济与法毕竟是长达30分钟专题类，专门针对一个案例，法律方面一个案件的当事人，当事几方命运的关系，讲一个法律故事，这个故事同时又能延伸出来一些能够警醒世人创建的法律点，可能会给人这样的印象。而且这样的节目也是不是要求我上半身这样的形象，不知道李导是不是同意(笑)？可能会要求，因为经常从我的嘴里还要说一些法律条文来，这样的法律条文不可能是一个很娱乐的脸或者是一个很娱乐的姿态传递给受众的。

　　主持人:其实本身你是不是一个很娱乐的人？

　　姚雪松:不能这么说吧，人可能都有很多面，像李导平时是很严肃的及但是今天来新浪做客也挺平易近人。人都会有很多面，可能每个环境的状态不同就会塑造不一样的状态，人在一个环境时间久了，可能形成一种惯性。

　　主持人:姚老师的档案使我们非常惊人，做过电子技术员、电台DJ、摄像、编导，现在做一个需要一定内涵的节目主持人，您觉得以前的经历是不是给了您一些帮助？

　　姚雪松:你从哪里找到这些资料。

　　主持人:新浪是一个无所不能的网站。

　　姚雪松:我所有的个人经历……

　　李明:这就是媒体的力量。(笑)

　　姚雪松:下次到新浪来咱们走走后门，该删掉的都删掉。但是对于我这些个人的经历来讲可能有点联系，跟现在的职业，都跟“电”有关系。

　　主持人:可能咱们印象中的主持人都是准备好的一些稿子，现场可能就是念稿子，但是是不是对于您来说，您会自己再加入自己的一些感受进去？

　　姚雪松:那是肯定的，比如你今天就没有在念稿子，我不知道是不是网站的主持人跟电视台的主持人有什么不同(笑)，但是我觉得网站的主持人很灵活，而且有时随机应变的能力。

　　主持人:你看本来是我采访您的，现在又变成您采访我了，还是您的功底比较厉害(笑)。

　　姚雪松:没有，不敢不敢。

　　李明:其实他是对你刚才那个问题，你说他比较严肃的一个最好的回答。我想姚老师可能他通过倾国倾城这个舞台上，展现出来与《经济与法》主持人不同的另一面。

　　姚雪松:所以对我个人来说，我还真是比较喜欢倾国倾城这样一类节目。它可能也是有几种状态，跟一个人一样。可能在现场我会表现出来一个市民大联欢的场面，这里面就有晚会的性质，也有专题采访的性质，也有一些跟市民互相互动，互相一起游戏的环节，都存在。所以，各有不同的状态。但是最终节目展现出来的是我们在二套经济频道可以看到的一个形态的节目。所以，现场的把握和在舞台上的一些发挥，可能对于主持人来说都比较重要。

　　网友:特别想知道姚雪松老师在做洛阳这一期的时候，因为我们知道洛阳是一个古城，想知道姚老师有没有私底下做足一些功课？

　　姚雪松:当然要做，当然要做。我是提前一天去的，除了看导演给我的一些资料之外，我会把酒店所有有关洛阳的东西，大概其都看了一下。当天晚上我还在洛阳会了几个朋友(笑)，然后私底下去采访了一下他们，了解了一下他们。

　　主持人:了解市民的真实感受。

　　姚雪松:了解市民对倾国倾城了解的程度，对我们这个节目的了解程度，了解一下洛阳当地有没有我们的节目当中没有涵盖进去的一些东西。当时还教会我很多洛阳的土话，结果到节目现场就记住了一句(笑)，就是洛阳人真带劲。后来到北京我说学会了一句洛阳话，跟河南朋友说，我一讲这句话的时候，他说还真地道，只有洛阳说真带劲。

　　主持人:其实引出了一个问题，平时大家在做城市节目的时候，有可能对这个城市只是蜻蜓点水，而是注重的是晚会的歌舞表演。作为倾国倾城这个节目，你们是怎么样挖掘这种城市更深层次的东西呢？

　　李明:其实从电视的艺术表达形式来说，挖掘一个很深的东西确实也是比较为难。

　　姚雪松:对。

　　李明:因为电视毕竟来说是很直观的，而且时间也非常短，在很短的时间之内想把所传递的信息传递出来，如果是一些比较深奥的东西，可能就比较难以去展现。

　　我们从这个角度出发，一方面通过活动，通过大量线下的活动，通过老百姓的参与，通过城市的经营者和管理者，和老百姓共同对这个城市品牌理念的梳理、确立，这可能是我们认为在活动当中最深刻的。比如说我们的许多城市，像洛阳提出的理念，像吉林提出的理念，它们提出来的理念是经过城市的经营者、管理者和广大老百姓共同的一个碰撞，可能以前有，可能这个城市品牌的概念以前没有凸现过来，但是在这个活动当中凸现了。可能是政府国家权力与社会之间良性的互动，在良性互动当中，真正把城市内涵性的东西抓出来了。而且这个内涵性的东西是什么？也就是一个城市的品牌理念，就是我们现在所推出的品牌理念，是经过当地政府和当地老百姓比较长时间一个共同的梳理、研究得出来的。也就是说这个理念的背后一定预示着这个城市在未来3到5年发展过程当中城市品牌的发散点非常明确地涵盖在这个理念里边。也就是这个城市未来，无论是旅游品牌，无论是城市经济社会发展的品牌，它的一些环节点、战略点都在这个概念里边出来了。这是我们考虑的一个深层的挖掘。

　　第二个深层的挖掘是正因为这个过程，才使得品牌的理念和城市品牌发展的战略成为老百姓能够感觉到、触摸到的东西，这才真正把一种政策化为了将来成为一个城市的社会动员的行为，而且成为一种全民参与的行为。

　　从这两个层面来说，对这个挖掘更多是通过一个活动来展示。我们这里所展示的，通过电视屏幕所展现出来的可能是对这个概念不同几个角度、几个纬度的一个解读、和展示。应该说屏幕后边的风光更美好，社会下面公众的潮流才是最有力量的。

　　主持人:我知道倾国倾城还专门有一个城市考察团，这样一个城市考察团的工作是什么样的呢？有些朋友想问城市考察团是不是做秀的行为。

　　李明:这是我们这个活动的一个环节，也就是说我们这个活动邀请了国内外一百多名不同领域的专家来支持。我们所谓的城市观察团，既不是一个官方的，也不是非常严肃的，我们是希望从媒体的角度、专家的角度，以平民的心态，这么几个人到一个城市，实际上是一种体验，当然因为接触的人可能是方方面面，特别是跟城市的经营者、管理者有过多接触，所以“考察”这两个字的色彩就凸现出来。他们在走的过程当中，会给城市留下许多建议、意见。比如我们城市观察团，在我印象比较深，去第一站南京的时候，他们就曾经对南京的创意产业提出过非常具体的一些建议，对南京旅游产业的升级这一块也提出了具体的方略。就是说，在走过之后，一定留下一个东西，而且这也是我们一个规定性的环节，一定要给城市留下一个书面的东西。当然我们通过我们的电视节目，通过镜头里展现的可能是几句话，但是它背后的东西，就像上次我们做完一个活动，大家达成一个共识，既做流行的，也做流传的。

　　所以，专家团现在到各地去，真是受到了各地政府极大的欢迎。而且许多其它的城市都纷纷邀请，有的就点名我们请谁谁。因为我们这里边专业分布还是比较广泛和均衡的。