视觉联盟大讲堂:何龙盛谈视觉思维推动采编创新

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　　2007年8月30日13:00，“中国新锐媒体视觉联盟”摄影大讲堂第二期讲座举行。本期讲座的主讲嘉宾为《新京报》视觉总监何龙盛，此次我们还邀请了《体育画报》图片编辑郑福利作为此次讲座的嘉宾主持。讲座的主题为“以视觉思维推动报纸采编创新”。以下为讲座内容实录：

　　郑福利(嘉宾主持)：各位新浪网友大家下午好！欢迎收看“中国新锐媒体视觉联盟”摄影大讲堂，我叫郑福利，是《体育画报》的图片编辑，这位是《新京报》的视觉总监何龙盛先生，今天我们讲座的主题是“以视觉思维推动报纸采编创新”。除了通过电脑参与本次聊天，您还可以通过手机访问新浪网在移动中关注聊天全程，手机新浪网的网址是sina.cn。

　　《新京报》经过这么多年的发展，在视觉的这样一个传播和文字的传播上取得了很长足的进展，现在各方面发展都非常均衡，我们现在请何龙盛先生谈一下在视觉思维推动报纸采编创新过程中的一些经验。

1865年费城问询报头版

　　何龙盛：大家好，欢迎来到新锐视觉联盟大讲堂，今天的是主题是《以视觉思维推动报纸采编创新》。所谓视觉思维，简单来说就是形象思维，对应着报纸整个传播过程中的直观的、感性的、基于浏览化的阅读，也就是报纸中被“看”的这一部分。具体来说，视觉思维支配下的视觉传播，主要包括新闻摄影，图片编辑，信息设计，版式设计等。不单单如此，文字传播中其实也有视觉思维在起作用，例如我手中的这个版面，这个是1865年美国南北战争结束那一天《费城问讯报》的头版，这个版面里面就有了视觉思维在里头，这个头条的标题达十几行，首先是林肯总统宣布战争结束，然后是南方军队李将军向北方军队格兰特将军投降，别小看这个今天看来很显得小气的标题，它在报纸发展史上可是一个非常大的进步，因为在此之前，在报纸诞生后的100多年间，报纸上纯粹是文章的堆砌，只有一个线性的文字传播思维在起作用，根本不懂得使用突出重点与直观的形象化传播手法。报纸发展了100多年以后才发明出通过制作标题，制作导读，来强调它的新闻，来提高传播的效率，标题其实就是一个将文字视觉化处理的思维。

　　我们再看看今天出版的《新京报》封面，看看整个视觉化的信息传播程度已经到达了一个什么样的地步，你会看到这个报纸的头版主要不是提供给你深入阅读，而是用来给你快速观看的，这种大标题与大照片的应用，就是基于一个视觉思维的视觉传播。

　　接下来，我们的话题将从三个方面展开：一是指出视觉化是现代报纸的整体发展方向，二是分析在报纸采编中引入视觉思维的价值，我们认为通过视觉思维推动报纸采编创新，它能够解决中国报纸当下在整个视觉传播的过程中面临的一些困惑与问题，三是中国的报纸在以视觉思维推动采编创新这一块，已经做出了哪些有益的探索与实践，我们将结合“中国新锐媒体视觉联盟”成员报纸所做的一些尝试来说明。

　　郑福利(嘉宾主持)：我们现在是不是就从第一部分先谈起，第一部分是视觉化是报纸的一个进化方向。你刚才给我们看到费城的这份报纸，是不是视觉这样一个设计，它开始实际上是从一个标题的设计，从文字的设计上开始带动，慢慢进入到一个以图画方式等等，这点给我们谈一下。

　　何龙盛：是这样的。我们先从一个横向来讲，从17世纪初报纸诞生起，整个西方报纸在过去整个400年间，应该说在相当漫长的时间里面，这个报纸实际上是只有文字思维，没有我们所说的那种形象、直观的、快速的、感性的视觉思维存在。报纸诞生了100多年以后才开始有了标题，有了对文字视觉化的处理，又经过很长的时间以后，到20世纪初才普遍开始采用图片，然而20世纪可以称为是图片的世纪，我们可以看到从20世纪以来，整图片在报纸里面所扮演的角色越来越重要，占有的版面空间越来越大。

　　从上个世纪八十年代开始，报纸行业普遍来说被认为进入了一个所谓的视觉驱动时代。说到报纸的竞争力，通常认为报纸的竞争力有三方面，一个是报纸的内容，第二个就是报纸本身的营销，比如它的发行，它的定价等，第三个方面，就是报纸的信息传达水平，也可以说是报纸的视觉化传达水平。美国有一本书《美国报纸产业》，明确指出，从八十年代开始，美国报纸就开始进入以视觉为驱动的时代。

　　这里面有一些标志性的事件， 1982年《今日美国》的创刊，它就是从报纸的形态到整个编辑部的架构，到流程的建设，以及所呈现出来的报纸产品本身的视觉化，都是一个视觉驱动的典范。

　　郑福利(嘉宾主持)：在这个过程当中是不是可以说以前的一些读者，他们那个时候对传统的文字阅读是有好感的，但是现代的人他对阅读的节奏跟以前是不一样的？也就是说报纸的发展是和受众阅读习惯的变化是紧密相关的？

　　何龙盛：的确如此，但这还不是惟一的因素。报纸的视觉化应该说有几个方面的动因。一个是受众的变化，受众渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，显著不同于以往几百年间报纸提供给读者的，那种基于逻辑的、线性的`以文字为根本的阅读方式，这个变化被称为视觉转向，就是说读者更倾向于以形象化的方式接受信息，这是一方面。第二方面，跟技术的进步有关系，报纸并不是说在过去几百年间采取非视觉化的方式就是一种合理的，而是因为以前它只能那样，因为无论是影像的生产技术还是整个设计与制版的技术，方方面面制约了它，使得整个报纸在相当长的时间，没有一个视觉传播充分施展的空间。但是我们应该看到对于中国的报纸来说，整个技术的发展实际上我们跟西方的报纸相比不存在这方面太大的差距，更多的是在理念上，我们对于我们周围的受众变化是否及时地做出了一个判断。第三个方面是跨媒介的影响，电视与网络媒介的发展，反过来推动了传统报纸的视觉化。