倾国倾城的佳木斯 最值得向世界介绍名城

　　中央电视台专门组织了由南开大学商学院副院长、博士生导师、城市品牌营销专家白长虹等9人组成的专家观察团，于8月15日~18日来佳木斯市实地考察。专家观察团成员都是研究城市品牌营销方面的权威专家，他们视野开阔、经验五车、经纶满腹，从国际化的高度和理论与实际相结合的视角，对佳木斯市城市发展和城市定位提出了独到精辟的建议和意见。

　　新闻背景

　　“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，是中央电视台与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署等国内外有关机构合作，牵手美国国家地理频道及国内众多权威媒体举办的活动。目的是借2008北京奥运会之机，向世界宣传中国，介绍中国城市。“倾国倾城”活动本着城市自愿参与的原则，将把一批有魅力、有特色、有活力的宜居宜游城市推介给全国，推介给世界，意在全新打造中国城市品牌，集中展示中国城市形象。

　　嘉宾介绍

　　白长虹

南开大学商学院副院长、博士生导师、城市品牌营销专家

　　胡晓兰CCTV经济频道经济信息联播节目编导、倾国倾城剧组导演、专家组总协调人

　　杨振宇远见中国传媒集团总裁、《东方企业家》出版人、行畅文化董事长

　　宋丁综合开发研究院旅游与地产研究中心主任、研究员

　　施祖麟清华大学区域与城市发展研究中心主任、博士生导师

　　整塑品牌放胆突出优势

　　白长虹：佳木斯给人最大的冲击力、魅力和吸引力，以及在国际上最有沟通力的元素是生态。在城市品牌力上不是哪个更重要，而是从传播效力上是哪个更有利、更方便、更有国际的共同性，共同的价值观。

　　佳木斯需要建立起国际化传播。通过网络展示，开发对俄罗斯的俄文网站，可以联合影视领域的艺术家通过在佳木斯的影视创作来张扬这个地方。从国际经验看，一个有魅力的城市一定是非常注重文化元素的挖掘，我们现在有文化资源的优势，但呈现形态还比较初级，文化展现的方式，体现城市魅力和活力的元素，包括让市民和外来人有享受感的东西还是有待挖掘。

　　杨振宇：在城市品牌推广方面要做到让没来过佳木斯的人对佳木斯有印象，这样才能吸引外面的人来佳木斯旅游、投资、工作。我们希望佳木斯未来能发展成为北方的香格里拉。

　　宋丁：发展佳木斯，要加强品牌意识。在商品短缺的时候人们不会想到品牌，在商品激烈竞争的时候人们就不能不考虑到品牌。品牌决定销量，经营品牌就是经营优势。佳木斯的优势是什么呢？比如说我们发展生态农业，做稻田养鱼、养蟹，我们稻田里的害虫不是通过农药杀死的，是通过鸭子、鱼、蟹消灭的，这个优势就是在于无污染。我们这么做了，但是在品牌上并没有考虑。

　　要加强遗产的保护意识。一个民族真正的号召力，不是在于人口有多少，而在于对中华民族文化的贡献度有多少。比如说饮食上、服饰上、居住上有多少花样与别人不同，都要展示出来，把自己最好的东西拿给人看。

　　胡晓兰：在中国，佳木斯还不被世人所熟知，这块乐土，在世界上的宣传还这么缺憾。我们需要挖掘城市之美，发现城市之魂，需要有代表性的文化符号来体现佳木斯。

　　杨振宇：求发展，佳木斯在观念上要有所改变。比如说谈到绿色，谈到森林覆盖率，我们总的来比可能属于前列，如果推广的时候换成人均多少，那可能排名又靠前了几十位。还有就是欠发达地区修路，不要把路修得太窄，要修得稍微宽些，省得以后需要加宽。

　　提升基础设施，特别是交通方面。比方航空就不是特别的发达。基础设施方面包括宾馆，从发展角度来讲还应该有进一步提升的空间和需求。

　　要考虑民间文化和历史古迹的开发，赫哲人是佳木斯非常有代表的，有知名度的一个点，总体来讲还有可以改进的地方。北大荒也是一个历史品牌和资源，应该好好利用。

　　“四福”宝地后发优势不可估量

　　宋丁：我尝试着用外国人的视角来解读佳木斯，这里是“四福宝地”即“全球生态佳地、中国粮仓宝地、国际口岸高地、东方度假胜地”。

　　这里是“全球生态佳地”。把世界地图展开的话，东北角的加拿大、东南角的巴西、西北角的英国、西南角的南非，这四个国家我都去过，感觉佳木斯的生态自然环境完全不亚于他们，甚至可以说比他们大部分都好。我认为把佳木斯放在国际上来看不输于任何一个地方，这是让我感到非常自豪的。而且在人类面临着全球气候变暖，环境逐步恶化的大走势下，佳木斯能保持这样一个蓝天白云绿地的生态难能可贵。

　　佳木斯具体的生态评价可从五个方面来看，一是生态广域性。在三万多平方公里的土地上，完全被绿色覆盖，这在国内其他地方很难看到。二是生态多样性。这里有原始森林、湿地、江河、生态农业等等，多样性非常丰富。三是生态持续性。四是生态互融性，特别是人和自然方面的互融。五是生态成长性。从原始的生态环境向人文的生态环境，向生态产业以及更高的生态文明的递进，这就是一个生态成长的链条。具体到佳木斯我们看到了北大荒向北大仓的演变，这本来就是一个非常经典的，在全世界可以夸耀的生态成长性的范例。

　　用一句话就是“大生态是佳木斯永远的城市灵魂”。

　　佳木斯是“中国粮仓宝地”。这里大农业、生态农业的发展完全不同于内地，大规模农业机械化、集约化、科技化、生态化和信息化，使佳木斯成为中国农业典范。

　　佳木斯是“国际口岸高地”。对应了中国对外经济贸易合作的一个重大机会，这就是俄罗斯的向东发展。还有第二条欧亚大陆桥。从口岸高地来讲不仅仅是商贸的概念，而是一个综合性的国际经济合作的概念，包括贸易、出口加工、物流、保税、投资合作，范围非常广。和前面的生态结合起来，我认为是以保护性的开发为基本特征的生态产业链和以梯度性开发的口岸产业链，将成为佳木斯将来最具国际形象的城市经济的组成部分。

　　佳木斯是“东方的度假胜地”。全球旅游业正在从一般的观光走向度假。从经济角度来讲，观光挣100元，度假至少挣500元。所以佳木斯旅游业后来居上的办法就是盯住度假而不是观光。从两个角度来看，“华夏东极”这个概念很好，但这是国内的定位，不是国际定位，因为国际人士不会到中国的东极来看，每个国家都有东极。从国际来讲是东方和西方的定位，西方人想看东方是什么样，可以到佳木斯来看东方度假胜地的魅力，所以我用东方度假胜地来概括。

　　施祖麟：佳木斯的产业基础比较雄厚。在黑龙江的东部是经济区的核心。佳木斯的

能源、水资源、土地这三样东西现在是无价之宝，用钱都买不来，用一句话说是“后发优势不可估量”。

　　新闻链接

　　祖国东北边陲佳木斯，西起东经129°29′，东至135°，是祖国大陆最早迎接太阳的地方，被誉为“华夏东极”。

　　独具历史风韵的佳木斯，拥有无法尘封的光荣历史。这里曾经是东北抗联的主战场，

抗日战争时期，东北抗联11个军，有8个军转战在这片土地；解放战争时期，这里是著名的大后方，被誉为“东北小延安”，为解放东北乃至全中国做出重要贡献。

　　昔日的“北大荒”，今天的“北大仓”。黑土地上的佳木斯，是国家重要的商品粮基地。这里一季打下的粮食，够京、津、沪三大城市使用一年，原粮被调往全国各地。2006年，开始推进无公害农产品产地认定与产品认证一体化，佳木斯是首批试点市。

　　这里是“中国大豆之乡”、“中国鲟鳇鱼之乡”、“中国白瓜之乡”、“东北大米之乡”。种种美誉后面，绿色生态农业已成为“中国粮仓”新的标志。

　　毗邻俄罗斯的佳木斯，隔乌苏里江、黑龙江与俄罗斯哈巴罗夫斯克、比罗比詹相望，这里是黑龙江对俄经济贸易的桥头堡。五个国家一类口岸和一个国际空港在这里并存，同时还拥有东北地区惟一的江海联运航线，被誉为“海上丝绸之路”。

　　佳木斯怀抱三江湿地——这是世界仅有的三大黑土湿地之一，被列入国际重要湿地名录。近水楼台的佳木斯，风调雨顺。部分地区百米深的地下，打出来的水就是天然饮用矿泉水。二级标准空气，一年能有300多天。

　　佳木斯是“中国最佳生态环境魅力城市”、“中国旅游竞争力百强城市”……

　　佳木斯市市长李海涛把他珍藏的栖息在三江平原的东方白鹳照片，送给央视节目组，请他们把照片传向世界，告诉人们这里是最佳的湿地生态环境，人间最美的天堂。杨波摄