观察团参加城市总结交流会

　　18日，结束了几天的观察、体验后，“倾国倾城”专家观察团参加了城市总结交流会。佳木斯市领导李海涛、孙吉吉、王平、夏煌、张书滨等出席了会议。会上专家们结合几天来在佳木斯市的所见所闻，给予了精彩的点评和精辟的建议，为佳木斯市城市品牌推广出谋划策。

　　交流会上，观察团的专家从城市环境、城市文化、城市经济和城市传播4个方面，对佳木斯市城市品牌进行了总结。专家们就如何提升佳木斯的城市品牌和影响力，提出了各自的想法和建设性意见。

　　远见中国传媒集团总裁，《东方企业家》出版人杨振宇：

　　首先，来到佳木斯感觉到天特别的蓝，空气特别的好，非常愿意进行深呼吸。这里自然生态保持得非常好，湿地、原始森林让我们觉得太美了，生活的环境太美了。我们还有特别深刻印象的就是现代生态大农业，远远超过我们想象，市长在我们刚到的时候就介绍了生态农业，但我们到了那以后还是感到震撼。一望无际，不仅仅是土地的辽阔，还有现代农业技术的运用已经到了一个不可思议的程度，我觉得这个生态农业说是中国的现代农业示范基地一点都不为过。还看到三江平原物产非常丰富，包括渔业资源，所以说非常羡慕佳木斯有这么好一个生活、生存的环境。

　　第一个敬佩，是市委市政府的领导发展的思路、格局非常清晰。第二个敬佩，是佳木斯人的勤劳智慧。佳木斯是一个移民城市，移民城市的特点就是非常的有闯劲，非常的有创新精神，这也是令我印象深刻的。外来的人对这个城市感到非常亲切，再加上几十年前北大荒的开垦，我想北大荒精神已经融入到佳木斯人的血液里面，对佳木斯的发展非常有意义。 　第一个期望，佳木斯有非常好的机遇，就是利用佳木斯的口岸，不断地扩大开放。利用俄罗斯快速发展的这样一个有利时机，加快口岸的进一步开放、升级，发展第三产业，同时把一批希望打入俄罗斯市场、利用俄罗斯原材料的企业吸引到佳木斯来，这将对佳木斯未来发展带来非常积极的、深远的影响。

　　第二个期望，佳木斯的基础设施方面能够有更好的提升，特别是交通方面。比方航空就不是特别的发达。因为交通对于经济的发展特别的重要，对旅游更是如此，交通解决不好很难发展起来。基础设施方面包括宾馆，从发展角度来讲还应该有进一步提升的空间和需求。

　　第三个期望，旅游方面。第一，旅游不是一个孤立的产业，旅游经济和口岸经济可以结合起来。口岸带来人流可以促进旅游发展，口岸也是旅游的一个延伸，在发展口岸经济的同时把旅游经济考虑进去。第二，生态农业在佳木斯是非常有特色的。如果把生态农业和旅游结合起来，对生态农业的发展是一个促进，同时对旅游来说也是很好的资源，应该做一个很好的规划和考虑。第三，是原生态的旅游开发。佳木斯的原始森林、湿地、三江口，都是非常好的资源，现在的开发还是比较初级的阶段，发展的时候应该跳出佳木斯这个圈子，到更大的视野里面去看这个问题。要利用后发优势，借鉴做得好的城市的经验，在已有资源的基础上进行开发，这是对佳木斯的未来发展很有意义的。还有就是民间文化和历史古迹的开发，赫哲人是佳木斯非常有代表的，有知名度的一个点，总体来讲还有可以改进的地方。北大荒也是一个历史的品牌和资源，应该好好的利用。

　　第四个期望，现代生态农业品牌方面还有更好的发展。第一，是应该建立农产品品牌。佳木斯农产品具备优势，是环保生态的产品。品牌农业的建立对于现代生态农业的发展具有十分重要的意义。第二，农业产品的深加工。要在现有农业产品的基础上获得更高的附加值。我想佳木斯的未来发展中，口岸经济可以带来工业和服务业的发展，但农业一定是核心产业，这是和其他地方比较起来独特的方面。期望佳木斯能成为北方的香格里拉。 　　

　　民俗学博士、中国艺术研究院研究员苑利：

　　佳木斯，一座很有魅力的城市 　　

　　第一点，发现这里确实是一座很有魅力的城市。它的美从文化学的角度来看主要体现在三个方面：第一个方面，这里有适于人居的环境，佳木斯人非常注重环保，有很强的环保意识，佳木斯自然环境这么好一方面固然与地广人稀有关，另一方面也与环保意识有关系。第二个方面，就是大规模农业生产经营模式，佳木斯市是中国现代大农业的摇篮，我想同时也是现代生态农业的一个起点，像这么大规模的农业在中国也是很少见的，这确实是佳木斯的一个亮点，佳木斯对于中国农业的贡献是其他城市无法比拟的，很可能代表中国未来农业发展的方向。第三个方面，随着口岸经济的进一步发展和国家政策倾斜，佳木斯很可能会成为很重要的一个经贸集散地和重要的口岸。

　　第二点再谈两个问题。第一是加强品牌意识。在商品短缺的时候人们不会想到品牌，在商品激烈竞争的时候人们就不能不考虑到品牌。品牌决定销量，经营品牌就是经营优势。佳木斯的优势是什么呢？比如说我们发展生态农业，做稻田养鱼、养蟹，我们稻田里的害虫不是通过农药杀死的，是通过鸭子、鱼、蟹消灭的，这个优势就是在于无污染。我们这么做了，但是在品牌上并没有考虑，我们可以叫稻香蟹，叫稻香鱼，叫稻香鸭，我们要打这种生态农业的牌，反过来我们又有鱼香稻、蟹香稻、鸭香稻，增加了大米的附加值，很值得打这个牌。第二是要加强遗产的保护意识。一个民族真正的号召力，不是在于人口有多少，而在于对中华民族文化的贡献度有多少。比如说饮食上、服饰上、居住上有多少花样与别人不同，都要展示出来，把自己最好的东西拿给人看。我觉得在赫哲族这方面的挖掘是不够的，应该好好做。另外就是在旅游开发上千万不要拿现代的东西取代传统，比如说我们的表演决不能是导演编出来的东西就说是赫哲族的。应深入挖掘，深入调查，从传统文化中汲取营养。

　　第三点是要在观念上有所改变。比如说谈到绿色，谈到森林覆盖率，我们如果总的来比可能属于前列，如果推广的时候换成人均多少，那可能排名又靠前了几十位。还有就是欠发达地区修路，不要把路修得太窄，把路要修得稍微宽些，省得以后需要加宽。

　　第四点就是这里的旅游资源太丰富了。如果说单独某个点，不容易招来人，但是如果把若干个明珠串成一个项链的话，它会非常精美。

　　清华大学区域与城市发展研究中心主任、博士生导师施祖麟：

　　佳木斯后发优势不可估量 　

　　第一，是区位条件。在中国，我们是在东北角上，我们把范围扩大，我们在东北亚的区域里，尤其是和俄罗斯的口岸连接是非常优越的，应该说是区位条件优越的地区，第一个标志是华夏东极，最早看到日出的地方，第二就是三江口，第三就是我们的五个口岸，蕴藏着巨大的商机，商机一个是来自和俄罗斯的经贸合作，另一个就是旅游，这是我印象非常深刻的。

　　第二，就是资源。我们的资源太丰富了，首先说三江平原，前两天看到了现代化农业，就像李海涛市长说的管理水平是世界一流的。它的机械化程度，科学管理水平我想能否在中国推广，当然首先在佳木斯推广，推广到老百姓那里，如果能推广下去的话，产量会更高，效益会更好。我们还有很好的原始森林，森林资源的开发也是值得研究的问题，现在以保护为主，在保护的同时如何开发也可以做很多文章。赫哲族，包括朝鲜族的开发可以形成系列。文化遗产的发掘，文化产业的开发，不要商业化的东西太多，还是要保留原始的。

　　第三，佳木斯的产业基础是比较雄厚的。在东北来说，在黑龙江的东部应该说是经济区的核心。佳木斯的能源、水资源、土地这三样东西现在是无价之宝，用钱都买不来，用一句话说是“后发优势不可估量”。我们现在是机械、医药、食品，还可以利用我们自己培养的人才慢慢发展高科技。重化工的发展要严格控制，要在很好的规划下做，做不好的话我们三江平原这么好的土地资源、水资源可能会遭到破坏。

　　第四，佳木斯人力资源非常丰富，也包括政府资源。我知道很多佳木斯的领导都是佳木斯大学的毕业生。我们的政府官员的发展观念非常超前，有非常明确的思路，这是我们最大的推动力。 　　

　　综合开发研究院旅游与地产研究中心主任、研究员宋丁：

　　大生态是佳木斯永远的城市灵魂 　　

　　试用国际视角概括一下佳木斯这个城市。就是“全球生态佳地，国际口岸高地，中国粮仓宝地，东方度假胜地”。

　　第一个是“全球生态佳地”。把世界地图展开的话，东北角的加拿大、东南角的巴西，西北角的英国、西南角的南非，这四个国家我都去过，我看过他们的自然风光，我以自己的感觉来说佳木斯的生态自然环境完全不亚于他们，甚至可以说比他们大部分都好，我认为把佳木斯放在国际上来看不输于任何一个地方，这是让我感到非常自豪的。

　　一个就是生态的广域性。在三万多平方公里的土地上，完全被绿色覆盖。第二个就是生态多样性。我们在佳木斯看到的生态不是单一的，有原始森林、湿地、江河、生态农业等等，它的多样性非常丰富。第三个就是生态的持续性。第四个就是生态的互融性，特别是人和自然方面的互融。第五个就是生态的成长性。从原始的生态环境向人文的生态环境，向生态产业以及更高的生态文明的递进，这就是我们整个的一个生态成长的链条。具体到佳木斯我们看到了北大荒向北大仓的演变，这本来就是一个非常经典的，在全世界可以夸耀的生态成长性的范例。

　　第二个是“国际口岸高地”。这也对应了中国对外经济贸易合作的一个重大机会，这就是俄罗斯的向东发展。俄罗斯东部相当多的边界是在东北，其中佳木斯就有5个口岸，这是一个优势。东北亚的合作也是佳木斯的机会，这是国际口岸高地的优势。还有就是俄罗斯远东地区最大的城市哈巴罗夫斯克就在我们的对岸，还有第二条的欧亚大陆桥。从口岸高地来讲不仅仅是商贸的概念，而是一个综合性的国际经济合作的概念，包括贸易，出口加工，物流，保税，投资合作，范围非常广。和前面的生态结合起来，我认为是以保护性的开发为基本特征的生态产业链和以梯度性开发的口岸产业链，将成为佳木斯将来最具国际形象的城市经济的组成部分。口岸是开放的，生态是绿色的，这些国际是认同的，这两个产业未来的发展是不可低估的。

　　第三个是“中国粮仓宝地”。国际非常关注中国的粮食问题，因为我们人口太多，我们粮食的压力太大。在这个情况下，佳木斯这样一块三江宝地，成为中国粮仓。这里的大农业，生态农业的发展完全是不同于内地的，我们是大规模农业机械化，集约化，科技化，生态化和信息化，这使我们佳木斯成为中国农业典范，所以我想一句话就是“三江平原黑土地，中国粮仓佳木斯”。

　　第四个是“东方的度假胜地”。佳木斯旅游业后来居上的办法就是盯住度假而不是观光。从两个角度来看，“华夏东极”这个概念很好，但这是国内的定位，不是国际定位，因为国际人士不会到中国的东极来看，每个国家都有东极。从国际来讲是东方和西方的定位，西方人想看东方是什么样，可以到佳木斯来看东方度假胜地的魅力。在整个度假产业链上，有五大产品供大家考虑。第一个系列是特色生态休闲。这是最值钱的，也是产品链最多的，包括我们三江平原上的农业生态观光体验旅游、北大荒到北大仓的观光体验游、湿地生态旅游、原始森林的氧吧体验游、风力发电观光游，都是特色生态游不可多得的产品。第二个系列是华夏东极。包括乌苏镇的总体的开发，不要只是站在江上看第一缕阳光，其实乌苏镇就是很有魅力的小镇，当然还有充满想象的未来的黑瞎子岛的旅游开发，这是比较长远的。第三个系列是民族风情体验。重点是赫哲族民俗文化体验游，毕竟赫哲族是我们佳木斯惟一的别人不可替代的产品。感觉是还有相当的一个发展空间。我希望把赫哲族文化保护下来，因为它是人口最少的民族，而且极具民族特色。第四个系列是口岸。口岸不仅仅是做经济贸易，也可以做旅游。我们有以俄罗斯为主的入境游和通过口岸的俄罗斯游，口岸游产品也应加大开发。第五个系列是旅游地产产品。生态的度假村这样一个旅游地产产品，还有高尔夫，温泉，游艇俱乐部等。还可以做第二居所旅游地。 　　

　　旅行作家、倾国倾城特约撰稿人谭祎波：

　　旅游资源完全可以满足多样化的需求 　　

　　短短三天我们比较充分地领略了佳木斯“神州东极，中国粮仓，生态家园”的神秘风采，体验了“赫哲故里，避暑胜地”，享受了“天然氧吧，边境风情”，看到了“三江黑土，湿地之乡”良好的生态，看到了佳木斯经济发展和社会各项事业进入了快速发展的阶段，后发优势日渐显现，感受到佳木斯正在崛起的独特魅力和博大胸怀，中国最佳生态旅游城市的称号名至实归。

　　佳木斯的民族文化丰富，自然山水特色鲜明，很多景观在我国都是独一无二的，旅游产品开发的潜力很大，在自然观光，农业生态，民族风情，冰雪景观和红色旅游方面都有很大特色。建议佳木斯能多走出去和请进来，像参加《倾国倾城》活动一样，多开展城市和旅游的推介活动，加快对现有旅游产品的提升改革，推动佳木斯在全国和世界的知名度。

　　现在世界的旅游正由观光旅游向休闲旅游、体验旅游转变，佳木斯的旅游资源完全可以满足这种多样化的需求。要注重湿地生态、赫哲民俗、神州东极、界江风光以及原始森林、节庆、历史文化的开发，有针对性地开发适应休闲度假游的多样化产品。佳木斯拥有黑龙江和乌苏里江两条界江和五个边境口岸，比较活跃的对俄贸易，和丰富多彩的民族风情，我们具有边境游和跨国游的优势，可以利用佳木斯的旅游资源开发和俄罗斯远东地区互补的特色旅游产品，希望佳木斯能大手笔开发有世界知名度的旅游景区。 　　

　　CCTV经济频道倾国倾城剧组导演、专家组总协调人胡晓兰：

　　这里的蓝天白云，能涤荡所有的烦恼

　　佳木斯给我的第一印象来自于佳木斯参加的7月26日第一场城市品牌论坛，当时佳木斯代表展示出的自信与大气令人印象深刻。 于是，我是带着来探寻佳木斯的美的心态来到佳木斯的。在这里三天的时间已经帮助我找到了答案，那就是有三件东西在这里是多余的，一个是语言，一个是镜头，一个是烦恼。因为没有语言能描绘出这里的大气，恢宏，充满希望和生机活力的这种壮美；同时无论照像机还是摄像机，捕捉到佳木斯的美都是片面的，这里的美必须用人的心灵来体会、捕捉。这里的蓝天、白云、三江平原带给我们的是彻彻底底的心灵的荡涤。

　　这里与其说是北方的香格里拉，不如说是我们每一个人都在追寻的心中的故乡，因为它比我们理想国度更有一份亲近感，每一个来到这里的人可以在这里得到休息，放松，可以从这里重新开始，这里更像是一个新的起点。

　　没想到在中国这里有这样一个热土实际上还不被世人所熟知，这更增强了我们剧组的责任感与使命感，来挖掘佳木斯的城市之美与城市之魂。在城市形象上，无论是国内还是国际视角来看都需要得到提升，希望通过倾国倾城的努力把佳木斯完整地展示出去，让佳木斯在中国，在世界树立起一个全新的城市形象。当然这也需要我们进行一些思考，就是在后续的活动中我们怎样才能把佳木斯特定的文化符号推广到世界。因为在这次观察过程中我们感受到的更多懂的是自然的美，从文化的角度还有待挖掘与提炼。如果向世界展示的话还需要有代表性的文化符号来代表和体现佳木斯。

　　

南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家白长虹：

　　这座城市具备向世界介绍展示的实力 　　

　　佳木斯从城市品牌来讲，已经具备多个有影响力的品牌称号。从生态的角度来说，佳木斯有三江湿地、洪河湿地、中国大米之乡、中国粮仓、赫哲风情、现代农业等等。我的建议是，从城市品牌的效力看，多品牌简单累加不等于是最强的城市品牌力度。我们各位专家都有的感受就是“意外”，“意外”意味着缺少发现，意味着城市在品牌建设，对外推广上还有很多的工作，很大的空间。

　　第一个建议，就是需要把我们已经拥有的优势加以整合，而不是优势的简单叠加形成的城市品牌。佳木斯给人最大的冲击力、魅力和吸引力，以及在国际上最有沟通力的元素是生态。在城市品牌力上不是哪个更重要，而是从传播效力上是哪个更有利，更方便，更有国际的共同性，共同的价值观。因此城市品牌，不着力于找到一句话，一段话，要把所有的优势有高度的概括。城市品牌要以偏盖全，这是一种策略，先把人家能够建立起最深刻印象的，最有传播力、沟通力的元素让人能了解到，让人记住，让人们有积极的联想空间，有好感，让人们产生一种心向往之的冲动和力量，然后人们才能真正的采取行动来看看，其他的优势和魅力就可以做一些努力让人们更充分、更全面、更深刻、更系统去了解。之所以运用品牌这个工具去跟外部世界交流就是因为它集中，特色突出，好记。不一定要总结得非常有高度，要通俗、直白、直观、好懂、好记，找出这样的价值点。

　　佳木斯的森林、湿地、空气，还有广域，多样，持续，互动，成长，这对于生态资源的特征的界定是不好展示的。怎样能够呈现，怎样能够传播，我们有必要按照顾客的视角，按照国际的视野去加以整合，去做城市品牌化的文章。品牌化就是指如何更科学、更有效地去传达和呈现。

　　第二个建议是，佳木斯需要建立起国际化传播。在国际传播当中怎样把资源的优势转换成城市的品牌力，需要做系统的研究，科学的探索，要借鉴已经成熟工商企业的品牌的方法。还要注重在未来的城市品牌的建立中不仅是在资源优势上继续的累积，继续的张扬。还要花些资源，花些工夫去学习、去探索、去运用科学方法系统规划，其中有些方面其他城市经验可供借鉴。还有就是网络、影视的运用。网络是全球化的、低成本的、迅速的，我们不好展示的生态就可以通过网络展示出去。而且我们应该开发对俄罗斯的俄文网站。影视是传达、宣传一个地区很好的手段，可以联合影视领域的艺术家通过在佳木斯的影视创作来张扬这个地方，要具有艺术感染力，艺术水准。从国际经验看，一个有魅力的城市一定是非常注重文化元素的挖掘，我们现在有文化资源的优势，但文化资源的呈现形态还比较初级，文化展现的方式，体现城市魅力和活力的元素，包括让市民和外来人有享受感的东西还是有待挖掘。另一个就是教育，从满足城市发展来讲有佳木斯大学这样的高校，作用非常大，但还不够。我建议佳木斯注重与名校的合作，努力引进若干所名校在这里有联合发展，不仅对发展有帮助，还可以快速地放大城市品牌力。

　　我们期盼向世界推广介绍中国城市的时候，佳木斯能是一座给我们以极大的自豪和尊严的城市。

　　市委副书记、市长李海涛说，“倾国倾城”大型电视活动为佳木斯提供了一个展示自己的舞台，观察团专家们的意见对于提升佳木斯的整体形象、推进佳木斯城市化进程有着重要的意义。他要求各相关部门认真听取观察团的建议和意见，积极配合“倾国倾城”活动，进一步做好节目，向全世界展示华夏东极风采，提升魅力城市的品牌形象，以此成为助推佳木斯发展的燃油和动力。要发挥优势、克服不足，为佳木斯市和谐

城市建设、生态城市建设提供强大的战略和理念支持。他希望与各位专家建立友好的长期联系，期待着与专家们有更多的合作机会。