潘刚战文俊

　　-艾爻

　　众多“奥擦委”成员的异动，已经让潘刚们心力交瘁

　　关公战秦琼是扯谈，潘刚战(杨)文俊却是现实。在北京奥运会倒计时一周年前后，潘刚战(杨)文俊一役有了暂时 的结果，随着裁判的一声“STOP”，(杨)文俊的右手被裁判举了起来。而且，潘刚在此役中还被深度擦伤。

　　擦伤伊利少帅潘刚的不是草原沙化后的沙子地，也不是车间的某个铁架子，被铁架子擦伤，那肯定是工伤，而潘刚现 在这擦伤属于不是工伤的工伤。因为奥擦委(奥运营销擦边球委员会)众多成员的“伏击营销”，引起了很多消费者对伊利和 2008年北京奥运会关系的误解。据最新《现代广告》杂志以及其他一些媒体的相关调查，一些消费者都认为蒙牛是奥运会 的“赞助商”，而不是伊利。实际上，潘刚所领导的伊利才是花了N多钱的奥运会“赞助商”。

　　为什么会产生这样的错觉，主要就是因为“奥擦委”成员的来势非常凶猛，凶猛得掩盖了最真实的“赞助商”身份。 被擦伤的“赞助商”，远不止潘刚一家，只是潘刚是被老对手蒙牛擦伤的，其间蕴藏的玄机尤其令人深思。伊利跟蒙牛的渊源 众人皆知，有人认为蒙牛是“商业复仇”的产物，无论是什么产物，蒙牛都是伊利“培养”起来的。其实，蒙牛的出现，对伊 利来说，肯定是好事，如果没有蒙牛，伊利也绝对不会发展到今天这样的规模，有竞争对手，有危机，伊利才会健康发展，否 则不知道伊利到今天会是什么状态。所以，在商业上，有时候“培养一个值得尊敬的对手”时，也往往得到了一个朋友。

　　具体地说，这次擦伤潘刚的，与其说是蒙牛的牛根生，还不如说是杨文俊。蒙牛的董事长牛根生似乎已经躲在幕后了 ，更多地出现在一些励志的电视节目里，用他的经验和金钱去帮助年轻的创业者，而且还跟其他老总一起，举起麦克开始为年 轻人高唱励志歌。

　　蒙牛总裁杨文俊已经在蒙牛的前台接客一年多了，其举手投足不仅具备牛根生的风范，而且还形成了自己的管理风格 。牛根生和杨文俊的老东家无疑都是伊利，目前伊利的当家人却是他们以前的老同事潘刚。在伊利的郑俊怀时代，杨文俊和潘 刚年岁基本相当，一个上个世纪60年代末生人，一个70年代初生人，当时的郑俊怀对杨文俊和潘刚都委以重任，杨文俊负 责伊利的液态奶业务，潘刚负责伊利的矿泉水业务，都是伊利年轻的后备干部，只是后来因为牛根生的“商业复仇”，从而让 杨文俊跟随自己的老车间主任牛根生创建了蒙牛。

　　在商场，最熟悉的人不是自己的朋友，就是自己的敌人。杨文俊跟潘刚应该既是朋友，又是敌人。一个属于奥运会“ 赞助商”的正规部队，一个属于“奥擦委”的主力成员，双方在争夺奥运“赞助商”身份的时候，已经拳来脚往地过了好几招 ，当伊利成为赞助商后，蒙牛依然没有懈怠，而是去做了大量的市场营销工作，其市场知名度比过去好像又加强了许多。虽然 没有准确的数据去说明这个问题，但是在很多消费者的感觉里，都以为蒙牛是赞助商。这种受众的模糊印象，确实让伊利们有 点尴尬，相当于自己花钱娶媳妇，结果入洞房的却是“土司”。离北京奥运会还有差不多一年的时间，潘刚和文俊还会继续战 下去，而在奥运前后，谁的右手会被举起来，现在还是未知数一个。