“画说”古代体育

　　央视《中国财经报道》2007年9月10日播出“‘画说’古代体育”，以下为节目内容：

　　奥运会起源于2000多年前的古希腊，从公元前776年开始每四年一届，不间断地举行了293届。中国也是一个有悠久历史的国家，虽然我国古代没有大型竞技性的运动会，但是体育运动同样也是丰富多彩。您知道吗，我国早在宋代就有高台跳水。不过当时的运动员跳水方式和现在的奥运会可大不一样，您知道他们是在哪里跳水吗？

　　洪为民：“那个时候叫水嬉，它就有很大的规模，大的龙舟，龙舟上面那个架着高高的桅杆，然后上面又有秋千，然后那些我们现在说的运动员吧，他就是把秋千一摆一摆地荡到最高的时候，纵身一跃，他跃下来的时候，他也要把握好这个度，因为不恰当的时候，他有可能反而被秋千绊住，影响他入水，所以从某种意义上讲，我们古代那所谓高台跳水的难度，也已经是具有相当高的这样一个难度了。”

　　浙江杭州的老洪近来对中国古代体育着了迷，说起中国古代的体育项目来头头是道，别说，好多项目还真没听说过，除了水嬉，还有跳席子，抢银瓯。这些内容都画在一幅20多米长的宣纸上，老洪告诉我们这是一种中国画特有的表现形式，叫做长卷。曾经在报社工作的老洪平时喜欢收藏各种字画，尤其对长卷作品情有独钟，后来老洪自己下海专门设计开发长卷作品。2001年，他设计出了第一个产品——《西湖全景图》，在长达20多米的长卷中，介绍了杭州西湖的全貌。当时正好赶上杭州举办世界华商投资洽谈会，组委会对老洪的这幅《西湖全景图》一见钟情，当即就决定把它作为洽谈会的礼品，订购了1500套。

　　洪为民：“它(地方政府)对外的交流交往越来越大，那么它需要有一幅能够介绍本地的意思文化的这样一种，有内涵的文化礼品。”。

　　《西湖全景图》的成功坚定了老洪开发传统文化产品的信心，这一次，他把目标瞄准了更大型的活动——奥运会。

　　洪为民：“就是说北京奥运，除了绿色奥运，人文奥运以外，其实还有一个很大的课题，这个就是文化奥运。我们所开发的一些文化礼品当中，我们的文化符号当然比较多。那么信息含量高的，我当时还没有看到。”

　　能不能把体育和长卷画结合在一起呢？中国古代又有什么样的体育活动呢？老洪开始到图书馆查找各种历史文献，但在中国的古代书籍中却查不到“体育”这个词。“体育”是作为外来词汇在19世纪末被翻译过来的，但是这并不是说中国古代没有体育运动。

　　老洪在3年的研究中发现，和古希腊所盛行的竞技体育不同，中国古代体育分为“养生、军事和娱乐”三大类，内容同样丰富多彩。老洪立即找到了杭州有名的两位画家，准备创作一幅《中国古代体育图》长卷。

　　画家王重圭：“我们发现世界上很多体育项目是我们中国首创的，比方说打高尔夫球、足球，在我们古代，很早的时候就有了。”

　　三个多月后，一幅长达20多米的《中国古代体育图》长卷终于出炉了。长卷中画了25种中国古代传统体育项目，几百个人物栩栩如生。

　　洪为民：“高尔夫球，它这个项目，实际上我们宋明以后一直都有，它的标志，最明显的两个特征，我们都有。一有球窝，第二有球杆，就连你看我们那个资料里面，我们搜寻出来的资料里面，球杆有长杆、短杆，而且那个球杆的形状就跟现在高尔夫球几乎是一模一样的。”

　　新的产品出来了，但能不能再一次得到市场的认同呢？老洪倒是对它充满了信心，他表示，现在市场上国画作品非常多，但表现古代体育内容的作品却非常少见。在他的工艺厂，我们看到了两种产品，一种是卷轴，一种是经折本，全部采用的都是中国传统工艺，老洪认为这又是他的一个优势。

　　裱装工艺师宋建民：“册页就是传统中的折页，现在叫经折本，为什么叫经折本，它就是以前古代的奏折奏章，它体现了作品主要是比较零落，里面有分段，而不是一气呵成的。我们这个经折本它的题材是一气呵成的，在观看的时候古代用一个竹签，它的目的就是不让手上的汗渍碰到页面的宣纸。”

　　像裱装这种经折本需要经过80多道手工工序，而裱装手卷用的绫是专门从浙江湖州双林选购的，百年宣纸千年绫，老洪说这些东西能保存几百年。像这种经折本每件市场价在500块钱左右，手卷的价格是经折本的两到三倍。这样的价格市场能够接受吗？

　　洪为民：“我们这个产品，主要是为政府部门和涉外部门提供那种文化礼品，这类作为目标的。所以我们，它的市场主要是以团购的形式，直购的形式，这样的话，第一，客户介绍的时候，它的价位不会过高，第二，我们也确保政府部门和有关部门选用我们这礼品的时候，有它的稀缺性和独有性，所以我们一般是市场上不提供销售，也不提供推广的。”

　　老洪这两种产品主要面对的是政府部门和大型活动的礼品市场，而针对一般的旅游市场，他们会开发画幅小、价位低的产品。

　　洪为民：“我们也会考虑做一些普及本，作为那种小的，花二、三十块钱就能买到，这样把它进入旅游纪念品市场，使更多的人能够接触它，更多的人了解我们中国的古代体育，”

　　随着奥运的临近，在中国承办的国际体育赛事也越来越多，今年就有“好运北京”、特奥会、女足世界杯、世界女排大奖赛等十几个大型体育赛事，这些赛事的组委会、所在城市的相关部门都需要大量的特色礼品。

　　洪为民前几天带上《中国古代体育图》去了趟上海，女足世界杯和特奥会都向老洪定了货。

　　洪为民：“就是说奥运会虽然是要在明年，08年才开，但是从申奥开始，一直到申奥成功，包括未来的几年以内，体育和奥运将是我们全社会一个热门的话题，这是第一。第二呢在我这次去上海，上海也是个举办大型体育活动的一个重要的一个场地吧，所以我这次07年就是上海，世界，女足世界杯和07年特奥会，我把我们这个中国古代体育图给他们看了，他们确实觉得这个文化信息含量很高，如果选用的是文化类礼品的话，那可能我们这件是他们的最好的选择。”

　　更让老洪感到高兴的是，今年的杭州世界休闲博览会又一次相中了他的《中国古代体育图》，已经决定选择它作为这次博览会的礼品。

　　西湖博览会博物馆总经理于斌：“今年杭州世界休闲博览会它有很多主题，尤其是要为明年的奥运会做一些城市性的宣传和它的推广工作，所以中国体育图呢，对这个图来说也是非常吻合的。”

　　随着奥运会的临近，将会有越来越多的海外游客来到中国，这给旅游纪念品市场带来了巨大的商机。国画是中国一种享誉世界的艺术形式，在国内许多的旅游景区，国画往往是我们看到最多的一种旅游纪念品，但长期以来人们一般看到的多数是类似梅兰竹菊的传统内容，缺少新意。除了国画，我们许多的传统工艺产品也存在着类似的问题：如何在原有的传统上进行创新，如何把传统文化和现代消费时尚、社会主旋律巧妙地结合在一起？这是我们发展旅游纪念品市场必须要解决的问题。感谢您收看今天的《五环财商》，关注我们节目的观众将有可能获得由上海大众提供的奥运福娃和精美车模。如果您或您的身边有聪明的奥运商业计划也欢迎您告诉我们，下期节目再见。