万里大造林事件幕后：宣传把老总推上奖坛

　　主要负责人承认铺天盖地的宣传影响评选结果

　　协会和承办方均否认当年参与“功勋人物”评奖

　　如何规范行业协会靠“评奖活动”谋生

　　◎文/本报记者 陈万颖

　　“陈相贵不是在人民大会堂获过奖吗？怎么还诈骗了呢？”万里大造林公司董事长陈相贵涉嫌诈骗被刑拘的消息传来，不少网友发出这样的疑问。正如他在《刘老根2》和《圣水湖畔》扮演的马书记一样，不论是在万里大造林的宣传材料和媒体报道中，陈相贵都是一个头顶光环的正面形象。

　　共和国经济建设功勋人物、感动中国十大策划创新人物奖……这些奖项中有很多都把颁奖地点选在了人民大会堂。在普通老百姓看来，能在人民大会堂领奖，并且得到领导人的接见，绝对是“能人”。

　　本报记者在调查中发现，陈相贵得到的某些荣誉，其公信度并不太高。透过陈相贵头顶的光环，中国的行业协会评奖的一些“潜规则”也凸现了出来。

　　陈相贵为什么能“感动中国”？

　　2006年6月份，陈相贵还获得了第三届感动中国十大策划创新人物奖。记者搜索后发现，这个奖项是第三届中国策划大会上评出的，并在其宣传稿件中被称为“中国策划行业最高奖”。

　　但记者调查中发现，一些与此活动相关的人员都一致表示并不清楚此奖项的评选经过，称自己是“挂名”或“帮忙”。

　　最终记者联系上当年评奖的主要负责人，前《人民日报》海外版策划中心主任孙德禄。孙德禄称，第四届策划大会即将召开，“感动中国十大策划创新人物奖”也还会评下去。但正在考虑，如何防止出现下一个“陈相贵现象”。

　　执行秘书长称自己是挂名

　　在中国策划大会的官方主页——中国策划专家网上记者看到了当时第三届大会的联系人员名单。其中，中国经济报刊协会报刊中心的刘贵是大会的执行秘书长。当记者在电话里询问是否准备举办第四届中国策划大会和新的十大创新人物评选，刘贵说：“是的，我们正在启动第四届中国策划大会。”

　　随后记者表示想了解一下陈相贵当年获得第三届中国十大策划创新人物奖的过程和评选方式时，刘贵却表示自己已经不是组委会的成员了。“这个当时不是我做的，这些问题我解释不了。他们就是在组委会挂了我的名字。当时我也是出差了，并不了解情况。”

　　随后，记者又联系了排在第二位的主办方，中国企业文化促进会。工作人员告诉记者，还没启动这项工作，因为评奖要按照商务部新的标准，还没出来。

　　王兆平：这些都是民间的奖

　　“什么？感动中国什么奖？你在哪里看到的？什么时间的？”经过记者的提醒，中国经济报刊协会副会长王兆平才想起来在2006年参加了一次“第三届中国策划大会”。但在第三届中国策划大会的官方网页上，“中国经济报刊协会”是排在第一位的主办单位。对记者提到的“中国策划行业最高奖，感动中国策划创新人物”，王兆平笑笑说：“这些都是民间评的。”

　　至于陈相贵如何评上奖，王兆平称自己不清楚。“虽然我们参加了这个会，但具体评奖是由前《人民日报》海外版的孙德禄负责。活动结束之后，组委会也就应该解散了。”王兆平说，“当时是他找到我们，希望我们参加，我们就挂了个名，具体怎么做也不清楚。”

　　孙德禄：被铺天盖地的宣传影响了

　　孙德禄告诉记者，当时是一位负责搜集媒体推荐人的副会长提名的陈相贵。“当时觉得他的媒体宣传力度非常大，《新闻60分》、《长春日报》等媒体也是铺天盖地的宣传，就觉得没什么问题。再加上2004年他被选为中国改革10大新闻人物，还在2005年跟随国家领导人出访非洲四国，就觉得在政治上当时应该是没有问题的。”

　　对于“策划创新”，孙德禄认为当时陈相贵提交的案例也满足了他们的评价标准：“他本人的思路是以产业带动林业，以商品林带动生态林。不管操作上技术层面怎样，我们觉得依据这一点也是可以入选策划创新人物的。”

　　最近陈相贵涉嫌非法集资被调查的消息传来，孙德禄也开始反省。“他以前有那么好的历史，在《刘老根2》里面演的角色也很正面，说话都是说正面的话，这些蒙蔽性很大。”

　　早在2004年，东北和北京的一些媒体就开始对陈相贵作出各种质疑报道，为何在评奖的时候没有考虑到？

　　“那些质疑并没有权威部门出面点头啊。我觉得国家应该早查，而不应该等到骗人了才查。咱毕竟只是一个行业协会，查别人的东西，好像感觉咱们还违法呢。”孙德禄有些无奈。

　　“我们在总结教训，在树立一个正面形象的同时，要进行多方面考证，甚至是反面求证。希望大家也给我们出出点子，树起的典型，最好永远别出事，有什么绝招？如何不出现‘刘相贵’、‘李相贵’、‘王相贵’？”孙德禄说。(来源：青年周末)