戴在胸前的“鸟巢”

　　央视《中国财经报道》2007年9月17日播出“戴在胸前的“鸟巢””，以下为节目内容：

　　上个月在北京举行的奥运测试赛，让人们提前感受了一下奥运的氛围。北京的大街小巷到处可以看到跟奥运有关的提示、标语和招贴画，当然还有商家铺天盖地的广告。当越来越多的奥运会赞助商考虑如何让自已的广告更大更醒目时，作为奥运会最长期的全球合作伙伴，可口可乐盯上的却是方寸之间的小东西。

　　刘翔，以12秒88的成绩创造了中国人在短道项目上的奇迹和神话！姚明，以上亿元人民币的身价闪耀在美国NBA的赛场上的中国篮球巨人。8月8日零时，这两位目前中国最具影响力的体育明星首次携手出现了。

　　主持人：“我觉得这是一个非常非常难得的记忆时刻，他们共同为可口可乐奥运纪念章来揭幕，还互相为对方佩戴纪念章。”

　　一个代表最高，一个代表最快，原来，能让这两位明星聚首的是他们共同代言的世界名牌可口可乐，劳动两位大明星共同为一枚小小的奥运纪念章揭幕，可口可乐是不是有点小题大做了。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部副总裁鲁大卫：“现在其实每一届奥运会呢都会有很多人，尤其是运动员，官员，奥林匹克家庭的人。都会去收藏，交换、交流，他们自己的一些纪念章，这是奥林匹克的一个很特殊的传统。”

　　奥林匹克纪念章交易的传统始自希腊的雅典。最初它只是奥林匹克运动内部人士的一项娱乐。随着时间的推移，普通观众也开始加入到交换纪念章的行列中。奥运会的不断举行，让纪念章交易成为了一种有趣的相互交流的奥林匹克娱乐方式。奥运会期间，随处可见世界各地的徽章爱好者，他们将历届奥运纪念章挂满全身，向大家展示，并乐此不疲的进行交换。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部副总裁鲁大卫：“可口可乐品牌它标志一种友谊，一种交流，友好的这个交流。一个很乐观的一种生活方式。所以我们觉得奥林匹克也是一个很乐观的一个生活方式的一个象征。”

　　解说：(照片)1988年卡尔加里奥运会上，作为最早发行赞助商奥运纪念章的公司，可口可乐设立了第一个官方奥运纪念章交换中心，每天吸引的人流高达1.7万以上。此后，每一届奥运会上，都有成千上万的来自世界各地的纪念章爱好者在这里进行交换。1994年利勒哈默尔奥运会，可口可乐还首次推出了每日一章的新概念。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部市场营销经理陈声柏：“当时就受到了大家的欢迎，我听我们同事讲，每天在纪念章交换中心门口排起几千人的长队为了得到这个当天的那一款纪念章。”

　　因为设计独特、版本有限，收藏价值高，可口可乐每天推出的当日纪念章往往成为奥运会上最抢手的纪念章。1992年巴赛罗那奥运会，来自70多个国家的50万人在纪念章交换中心和流动站交换了200多万枚纪念章，1994年利勒哈默尔，更是吸引了美国前总统夫人希拉里和她的女儿前往购买总统纪念章，1996年

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部市场营销经理陈声柏：“在雅典奥运会的时候，有很多纪念章的收藏迷们为了收齐所有可口可乐火炬接力的纪念章，他们跟随我们火炬接力的队伍走遍了所有的火炬(接力的)国家，那当时是一个盛况。”

　　2008年北京奥运会，这一次可口可乐要让纪念章扮演更重要的角色。可是，什么样的纪念章设计更能吸引人们的眼球，更能反映2008年奥运会的独特呢？他们发现，有一个特别的建筑绝不能错过。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部副总裁鲁大卫：“我们早就看到鸟巢这个建筑，它可不是一个一般的体育的建筑，它已经变成在中国也好，在海外也好，一个对北京奥运会的一个象征，它是一个有这个象征建筑的一种作用。”

　　2008年，作为奥运会的主会场，鸟巢将吸引全世界的目光，这样一个关注度极高的建筑是否能运用到纪念章的设计中呢？今年三月份，可口可乐了解到鸟巢的整体工程已经基本完成，还有剩余钢材近500吨，这一信息让他们顿时眼前一亮。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部副总裁鲁大卫：“当时我们就想起了，是否能够真正地让消费者自己通过可口可乐这个徽章呢，能够收藏一块真正的中国鸟巢这个国家体育场，这么一块它的钢材，它的这个材料，也等于是通过一个小小的一个纪念章的收藏，我也有，身上正在戴着一个奥运会历史的一块。”

　　用鸟巢钢制作纪念章，这个想法让可口可乐自已都觉得很兴奋。这是他们第一次用奥运体育场馆的建筑材料来制作纪念章。这个小东西不论从设计还是材质上都能与2008年奥运会的核心理念完美的契合在一起。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部副总裁鲁大卫：“鸟巢的钢材，用它来做这个徽章，那不是一个纯粹的，应该说不是一个纯粹营销一个动作，它还包含一点“绿色奥运”，把这些钢材把它有利地二次使用。它有高科技，因为这个钢材不是一般的钢材，它还有人文奥运的一些内涵。”

　　通过鸟巢钢的开发商和奥组委，可口可乐很顺利的就谈妥了鸟巢钢奥运纪念章合作项目。作为唯一一个可以利用鸟巢钢制作纪念章的企业，可口可乐将利用鸟巢钢结构建设剩余的钢材，制作各式各样的可口可乐奥运纪念章供人们佩带和收藏。8月8号第一款奥运倒计时一周年鸟巢钢纪念章刚推出便受到了追捧。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部市场营销经理陈声柏：“奥组委也好，我们自已同事见了我也好都说，麦克，你还有没有这个奥运会的纪念章。”

　　据了解，围绕2008年奥运会，像联想等许多奥运赞助商都开始推出奥运纪念章作为自已的营销手段，从2006年开始，可口可乐便陆续推出了很多套2008年奥运会纪念章，火炬接力，奥运星阵容，刘翔、姚明、郭晶晶、甚至几个协办城市都出现在可口可乐的奥运纪念章上，风筝的图形，祥云的画面，在这些设计中更多的突出了中国元素。而鸟巢钢纪念章的推出无疑成为了可口可乐奥运活动中精妙的一笔。

　　可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目部副总裁鲁大卫：“它有意义但是它不是黄金，又不是什么银做的，所以还是买得起那种意义。”

　　鲁大卫说，眼下他们正在和奥组委商议将这种鸟巢钢制作的纪念章公开发售，让更多的人将鸟巢带在身上，让更多的人拥有一块奥运会的记忆，而销售纪念章的经济收入并不是他们看重的，他们看重的是，当纪念章传递奥运精彩的同时，也将可口可乐带到更多人的面前。

　　一枚纪念章虽然小，但它却能承载奥运历史，将品牌内涵与奥运精神完美的契合在一起。可口可乐卖得不过是一罐水，但却不断赋予这罐水以丰富的内涵，这也许就是可口可乐成为世界最有价值的品牌的原因。作为奥运会最长期的全球合作伙伴，可口可乐有很多成功经验值得借鉴(财商锦囊)他们并不希望通过赞助奥运会得到直接的回报，而是把它做为一项长期的策略，更看重的是企业文化，品牌定位和品牌的价值观，把奥运会核心精神灌输到整个企业以及员工自身的思想价值观里面，还有就是注重细节，不要忽视像纪念章这样的小东西所带来的巨大影响。好，感谢您收看本期节目，欢迎您对我们的节目内容进行点评，关注我们节目的观众将有可能获得由上海大众提供的奥运福娃和精美车模。如果您或您的身边有聪明的奥运商业计划也欢迎您告诉我们。感谢您的收看，下期节目再见。

　　本期主编：于浩

　　编导：张菁

　　《中国财经报道》播出时间：

　　首播：周一22：08

　　重播：周日6：59