五环财商：奥运小城的生意经

　　五环财商：奥运小城的生意经

　　播出日期：2007年10月9日

　　在北京奥运会的7个举办城市中，秦皇岛是唯一的地级城市，面积最小，人口最少。它将承办12场奥运足球比赛。能和北京、香港、上海这样的大城市一起举办奥运，秦皇岛的确令人刮目相看。为了这12场比赛，秦皇岛已经投入了上百亿元，简单换算下来，每场比赛的成本接近十亿元。最近，它又投入下一千多万元，承办了一场以奥运为主题的烟花节。一个海滨小城为什么屡屡投出这样的大手笔？

　　9月8号，“奥林匹克颂”国际烟花节在秦皇岛老龙头海滩上拉开了序幕。这次烟花节一共吸引了德国、

澳大利亚、韩国、葡萄牙、中国和中国香港等六只烟花队伍的参与。

　　国际烟花协会秘书长刘东辉 ：“都是国家，国际上一流的队伍，都在国际一流的大赛上，曾经获得国冠军的队伍，所以水平都是非常高的。”

　　在这些燃放高手的手中，烟花成了一门画在天空上艺术。海上、陆上的烟花交相辉映，地面、低空、高空的烟花错落有致，与海风、水面、倒影、音乐、夜色融为一体，营造了梦幻般的欢乐。

　　游客：“太美了，和别的地方见到的烟花不一样。和音乐结合得特别好。”

　　烟花大赛的举办地，是秦皇岛市山海关景区，这里是万里

长城的起点，刚刚成为中国首批5A级景区。在绚烂的烟火中，古老的长城和现代的奥运精神融为一体。在很多城市眼中，国际烟花节是一个香饽饽，效益好，有影响力。他们都希望把大赛拉到自己的地盘上举办。通过与其它城市做比较，秦皇岛发现，奥运城市的概念是自己的王牌。最终，携带着奥运名片的秦皇岛赢得了国际烟花协会的芳心。

　　秦皇岛市副市长李秦生：“我们希望通过奥运和烟花的结合，更好地拉动城市旅游，扩大影响力。”

　　秦皇岛一共投入了一千多万元举办烟花节，而节庆期间有近六万人购票观看表演。按门票均价300元一张计算，光靠门票就能收回投入，而且还不包括其它层面的赞助，以及对旅游周边产业的拉动。

　　酒店负责人尹丽利：“九月份平常都是淡季，住宿率不到百分之五十，但像烟花节开幕了，我们的酒店根本就订不到房了。”

　　国际烟花节总策划廉耀 ：“如果没有奥运会这个契机，我认为烟花大赛从产生到最后落地可能都是有问题的，但有了奥运会，我觉得给我们这个从传播上和旅游上和这个拉动上都带来了巨大的好处。”

　　对于整个秦皇岛来说，烟花节只是它奥运战略中的一小部分。这里是秦皇岛奥体中心，它是我国唯一能看到大海的奥运场馆，也中国最早竣工的奥运场馆，现在已经成为城市的新名片。其实早在1990年，秦皇岛就承办过第11届北京亚运会的帆船帆板比赛。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“当时因为我们离北京比较近，交通方便。而且呢我们秦皇岛这个海呢是沙×朝平，在暑气的时候呢不仅有风，而且风不大，风还不间断，所以是比较适合的一个海上运动。”

　　比赛圆满结束，但亚运会给秦皇岛人留下了一丝遗憾。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“水上项目举办得比较成功。但是当时我们有一个失误，只重视了从政治上的高度，忽视了利用亚运会促进我们经济发展，应该说这是我们的一个很大的疏忽。”

　　听说北京要申办2008年奥运会，秦皇岛人的心再次激动起来。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“那么从现在看呢，奥运经济至少要让一个城市提前发展二十年。那么这二十年的机遇是平时我们得不到的，是难得的历史机遇。”

　　1999年3月，秦皇岛市政府向国家体育总局正式提出承接2008年北京奥运会海上项目的申请，当时，秦皇岛提出海上项目的申请理由相当充分，1990年秦皇岛成功承办了亚运会比赛。之后的两年里，秦皇岛的官员多次往返于北京和秦皇岛之间，向北京奥申委“挂号”。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权 ：“当时我们是想继续申办水上项目。我们觉得很有信心。因为这个事好像，我们离北京这么近，我们的关系这么好，而且我们自己定位，我们就是为了北京服务。所以说这个事要不交给我们，好像觉得不可思议。”

　　但半路杀出个程咬金，实力强劲的青岛也在全力以赴地争办海上项目。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权 ：“出现别的竞争城市以后呢，我们又提出了一个思路，我们是双争取单保证。那么就是足球和海上项目。”

　　2000年下半年，在得知青岛很有希望获得海上项目的消息后，秦皇岛“明修栈道、暗渡陈仓”，在不放弃海上项目的同时，把主要精力投入到申办足球预选赛上。但即使在足球项目上，也遇到了大连、广州、成都这样的竞争对手。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“因为当时申办的城市很多，包括一些大连等等一些城市。它们而且人家优势呢比我们多，人家足球项目比我们强。”

　　面对这么多强大的竞争对手，秦皇岛的申办前景似乎十分渺茫。但随后出现的一个机会，让事情发生了转机。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“我们(中国)奥运评估团的团长是维尔布鲁根，国际自行车联盟的主席。他在中国考察的时候，他就提到，说你们中国是一个自行车大国，但不是强国。希望呢在中国能开展一些，能够普及自行车的运动。”

　　维尔布鲁根希望在中国开展B级自行车比赛，并借此考察中国承办大型国际赛事的能力。可以说，赛事组织水平的高低，将直接影响中国申奥的结果

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“好多自行车的强市、强省没有敢接这个项目。当时我们听说以后，由我们市委书记，我们的省的体育局长，我们主动到北京奥申委，到国家×总局，我们去主动请战，要申办这个任务。在2001年，我们做了一个非常成功的B级自行车锦标赛。”

　　这次比赛的成功，为北京申奥增添了重重的砝码。2001年7月13号，维尔布鲁根在对中国北京申奥评估时说，中国对一个B级自行车的比赛都能如此重视，他相信北京能够成功地承办好这次奥运会。依靠自身的努力和对北京申奥做出的贡献，秦皇岛终于赢得了奥运会足球比赛的承办权。秦皇岛也特别珍惜这次来之不易的机会。先后投入了七个多亿建成了奥体中心,投入一百多亿进行城市建设，迎接奥运会的到来。

　　记者：“这一百多个亿我们怎么能赚回来？”

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权：“有些无形资产，人的观念你是不能用钱来评估的。那么首先说，我们的城市环境改善了，我们的交通发达了，那么我们的环境优化了，到秦皇岛投资、经商，生产经营的厂家是越来越多。”

　　郑权说，与山海关国际烟花节类似，现在秦皇岛的旅游宣传活动，因为奥运元素的介入，传播效果和影响力都大大增强了。这也是一种重要的回报。

　　秦皇岛奥组委秘书长郑权 ：“可以简单地说，就是一加一远远地大于二，甚至超过十了。”

　　专家说，对城市而言，奥运会对经济的影响长达10到12年，分为7年左右的奥运筹备期、奥运会举办当年，以及3到5年的后奥运阶段。秦皇岛赢得奥运比赛的承办权，赛会期间，将迎来直接观赛人数12.2万人，国内外游客221.6万人次。而秦皇岛更看重的是，奥运会对城市发展长期的拉动效应。比如今年，秦皇岛游客人数、门票收入、旅游社会总收入都预计增长10%以上。虽然奥运会还没开始，秦皇岛已经提前享受奥运的果实了。当然，这也是对城市未雨绸缪的思路的一种回报。好，感谢您收看本期节目，欢迎您对我们的节目内容进行点评，关注我们节目的观众将有可能获得由上海大众提供的奥运福娃和精美车模。如果您或您的身边有聪明的奥运商业计划也欢迎您告诉我们。感谢您的收看，下期节目再见。

　　本期主编：于浩

　　编导：杨健志

　　《中国财经报道》播出时间：

　　首播：周一22：08

　　重播：周日6：59