让“水立方”永远闪耀

　　康伟

　　作为2008年奥运会的一个杰出比赛场馆的业主单位，我们更多思考的是水立方应该不仅仅给人们提供一次视觉盛宴，或为少数专业运动员提供一个梦幻般的比赛场馆。如何利用好这些奥运遗产，让它们在奥运会结束后，不再让政府投入大量的资金进行后期维护？很显然，走专业的品牌化运作方式是让“水立方”永远闪耀的唯一途径。

　　经过奥运的洗礼，“水立方”从一个运动场馆已经升华到一个世人皆知的伟大建筑，6年水立方入选了“2006年体育界10大常用词”， “水立方”已经初步具备了成为一个国际化品牌的雏形。

　　要实现品牌的价值，场馆还需要建立产品或服务来承载品牌，这正是外国成功场馆的可借鉴之处。国外场馆往往会花大力气针对品牌建立完备的产品开发体系，而产品的收益将占到总收益1/3强的比例。“水立方”希望能成为新型场馆运营模式的实践者、中国场馆运营业的领先者、场馆资本化运营的开创者。

　　我们将用不同的载体来实现“水立方”不同的品牌诉求。

　　08年奥运结束后，“水立方”场馆将成为一个“酷”感十足的多功能国际化时尚中心，是一个能为消费者提供一站式、全天候的享受，在这里的消费者不仅能够观看世界顶级比赛和演出，还能够享受

　　随着消费者对“水立方”品牌识别度的提高，“水立方”也将全方位地开展品牌运营，提高自身品牌价值，增加自身品牌内涵。 “水立方”是一个关于水的建筑，水是建筑的生命，同时通过这个建筑给人们带来一切与水有关的美和快乐。于是，水立方瓶装冰川水诞生了。

　　“水立方”瓶装水的水源取自加拿大B.C省国家公园内的冰川融水。在国家公园里，有着诗情画意般的湖水，碧蓝的湖水倒映着四周冰川的雪景；山涧小溪水清如玉，潺潺不断，这是由山顶冰川溶化而成的水，也是目前知道的未受大气污染的最纯净的天然水。冰川水水质纯净，含有丰富的矿物质，其中4-6种矿物质是同类高档矿区水所没有的。冰川水的内涵是“健康、纯净、富有活力”，正好与水立方“时尚、科技、娱乐、运动+水=消费者生活方式”的品牌内涵完美地结合在一起。因此“水立方”成功迈出品牌延伸的第一步。

　　在“水立方”这个品牌圣殿之下，冰川水能迅速成长；而其他水立方的衍生产品也能尽快问世，组成一个“水立方”大家庭。可以全方位地给关注“水立方”、喜爱“水立方”的消费者不同层次、不同角度的服务和产品，也可以让水立方不是昙花一现，而是永远闪耀。