9月26日城市总结交流会

　　下午在曲江宾馆举行了《倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城》大型电视活动总结交流会，西安市各部门领导出 席了交流会。

　　观察团的专家们畅谈各自对西安的感受，为提升西安城市品牌形象而出谋划策。

　　南开大学博士生导师白长虹不禁对西安的赞赏。西安是具有典范价值的城市。“倾国倾城”大型电视活动旨在提升城 市的品牌价值，助推一个城市在国际上的影响力。“倾国倾城”是要找寻可作为典范的城市，向全国乃至世界推介。西安的城 市气质，兼有深厚大气，又让人亲近和谐。专家们一致认为，在中国城市中，西安是具有典型示范价值的城市，是一个人文历 史和现实活力交融的城市。西安的城市建筑、人文脉络，都能给人一种贯古通今的感受，城市就是让人生活的，可亲近的城市 才是有魅力的，所以西安还是个平民色彩很重的城市，其美食文化让人沉醉、享受，科技的发达让人印象深刻。他表示西安是 个宜居宜游的城市。西安的人文历史与现代文化交融，使它的特征非常突出.秦始皇，兵马俑和道教是西安独一无二的，西安 有两个无与伦比的特色：周秦汉唐的盛世，年轻学子们彰显着城市的活力与未来。西安在硬件部分非常好.旅游规划做的不太 理想的地方是信息的缺乏。西安可以从物态和活态呈现古城，他建议国际传播最需要国际眼光和国际视角，在要做简化的文章 ，城市品牌要以偏概全.国际眼光需要语言，最好不是中文翻译。160个首脑人物来放，意味着对外推广中可以大做文章， 即160位首脑来访过的城市。简单的符号，可以是兵马俑，铜车马加航天的组合标志。

　　中国艺术研究所研究员、民俗学博士苑利表示：“中国城市建筑史有数千年之久，现在中国的城市在不断扩大，好处 和弊端也同时产生。他认为历史遗存在西安不仅有物态和活态的呈现，更有精神层面的探索空间，大唐

芙蓉园、华清池都是物 态的呈现，而《梦回大唐》《长恨歌》等表演都是活态的呈现，更重要的是西安的方方面面，充满了张力，吸引着人们去研究 和探索。他认为定位非常重要，古都当中把自己的特点找出来。西安的特色区别其它古都，盛世时古都在西安。上下五千年， 盛世在西安.从盛世出发为西安找出一个定位。一个城市一定要有一个城市的符号。他建议可以蹲着的兵马俑作为logo， 或者唐代的宫廷侍女“肥肥”更有亲和力和广告力，形象最为简约。

　　旅游规划，新品创作要抓住西安在历史地位上特定的风格，即恢弘大气。要做出气势，节目舞美，音乐，灯光一定要 请高手做。其次一定要深入调查，摸清家底、组织对本地文化遗产进行深入发掘。旅游找出个性.发掘出个性，如长恨歌中能 代表唐代审美的胖杨贵妃，要有勇气去发掘和创新。西安作为十三朝古都，重视皇家文化旅游，同时要充分考虑到老百姓的生 活.推进到类似北京的四合院旅游。善于挖掘民间文化，代表基本文化。最后作为一个旅游城市所负担的旅游功能，考虑唐代 喜欢什么，找出特色，形成西安独特的城市景观.

　　联合国世界旅游组织特聘专家ErikHolm-Petersen拿出所折的一颗红色的心，一片绿色的天然银杏 叶及兵马俑的标志。他解释说：西安是精神的中心，历史和文化的中心，活的文化的中心.想像一个很大的圆，历史，文化、 转化为一种信息向世界介绍.“红色的心指的是活的文化，绿的叶指的是绿色的环境，这两样再加上西安特有的历史遗迹，就 很容易向国外游客推荐了。今后西安要努力成为旅游者的目的地，而不是过境地，这样他们在西安停留的时间就会在5至7天 。他认为西安有别于其它城市，具有很大的潜力和资源，可以去做规划，思考和附注于行动，旅游者该在西安呆上五到七天， 对西安是一个挑战。最后他提出按照国际惯例旅游地图仅仅该是城区，大西安地图的作用不大。有古建筑的城市国家经验是道 路拓宽制造了更多问题，唯一解决方式是对交通进行管理。旧城中心应打造成为了人民进行建设而不是为了汽车进行建设。机 动车受到控制，和旅游部门一起开展项目，让游客和百姓使用自行车，使西安的道路为服务于人民而非机动车辆。

　　远见中国传媒总裁兼《东方企业家》出版人杨振宇对西安提出建议：提出“复兴中的中华精神家园”作为一句口号. 现阶段推广以古代今，推广到世界各地，“千年古都很多了，关键是要找出西安的不一样来。古都给人的感觉很容易沉闷，但 西安有自己的活力，所以西安要突出自己的特点来，他认为西安是儒、道、佛三教文化融合到一起，充分发展的圣地.中华文 明的精髓是开放和融合，可以请大家来开坛讲学，在中小学中加强国学教育，培养西安城市特有的文化品性，同时多搞国家级 的交流和赛事，进行形象推广。他还建议加强国际交流，吸引海外人来西安学中文，通过政策的支持和鼓励，可请外国人做导 游推介西安；通过招标方式交给市场来做文化。打破条框，统一规划。整合华清池旅游区多家管理单位，把其做为休闲文化的 最高代表，变为国际会议和度假的中心。

　　旅行作家及倾国倾城特约撰稿人谭祎波表示：回到了西安回到了家.西安是可以让华人寻根，或者说让人有了回家感 觉的城市。他以自己身为西安人而深感到自豪、幸福。西安作为中国一个旅游枢纽，中国地理原点附件。从西安出发，可以辐 射到整个中西部地区；而作为旅游目的地城市，西安的历史文化与自然生态更是让人叫绝。西安是中国最有代表性的城市之一 ，城乡和谐发展，历史与现代和谐发展。西安的人文实力、城市亲和力、感染力以及大气和谐的氛围。市民、游客和这个城市 的可以很好地融为一体，传统、现代、时尚与多元文化交融，非常难得。充满趣味。西安有很多吸引外国游客的优势。专家们 不止一次用“惊异”和“震撼”来表达此次西安之行。长恨歌更是自己走过13个城市的文化表演中最为大气和美奂美仑的。 之所有震撼可能来源于过去的无知或少知，这在一定程度上说明了西安过去作得多，说的少。西安是全世界的。文化是西安最 大的支撑点，西安的“后发优势不可估量”。今后的关键是要保护好环境，把握的发展机遇，大力发展旅游业和绿色产业。他 建议用人文与自然的脉络串联起景点，串出更多的精品线路，旅游的品质也随之提升；拉长产业链。旅游开发与城市建设一体 化、活力培育、打造会展中心方面发展很快、充分整合西安周边的旅游资源，把旅游线路做得更长、更好，景区要规划好、建 设好。搞好大服务，继续努力做好旅游综合配套服务。2008年北京奥运会是西安城市推广的大好机会。西安可以成为更多 世界游客进出中国的另一种选择。进一步挖掘、包装

传统文化，逐步提升旅游产业的国际化和标准化水平。制定城市品牌国际 营销规划，实施城市营销计划。加强网络等成本最低的城市品牌宣传方式，将的历史文化遗产整合推介出去。西安厚重的文化 需要精彩的讲解，西安可以出自己自助旅游的品牌图书，免费赠阅推广，让外国游客可以跟着书游览。

　　最后专家们再次表示西安博大精深的历史遗存、深厚的文化积淀、朝气蓬勃的生活气息以及生机盎然的发展态势，使 人能深刻地感受到了这座文化古城与众不同的独特现代魅力。