一百10年来规模最大的货场调整:应对激烈竞争

　　针对日趋激烈的行业竞争，果断作出10年来规模最大的货场调整

　　入秋以来，细心的消费者会惊奇地发现，地处海口海秀东路中心地段的海南第一百货商场，悄然发生着10年来最大的变化……

　　一楼一半的面积变成了鞋类大卖场，名牌产品比比皆是；二楼的女装部以品牌专卖店的形式出现，一改以往大通铺式的商品摆设，更突出了品牌的风格和特质；四楼的变化更大，原有的儿童欢乐天地已搬迁，代替它的是一个大型的体育休闲产品大卖场，“咚咚咚”，富于节奏感的背景音乐，让人不禁萌发出运动的冲动……

　　“‘一百’的生意不是一直做得好好的，何必做出这么大的调整，成本多高啊？”熟悉“一百”的消费者问。“作为椰城零售商业巨头的‘一百’，这次主动做出这么大规模的调整，让人闻出了海口新一轮商战的硝烟。”一位业内人士这样分析。

　　“一百”有关负责人告诉记者，其实不断地进行货场调整一直就是“一百”开业13年来在市场竞争中保持强势的基础。合理定位、科学调整、适时而变、快速提升是“一百”经营管理的主线，而每一次科学、合理的调整都把“一百”带上了新的台阶。商场这次大调整是为了适应由于新一轮居民消费升级转型而带来的日趋激烈的行业竞争。

　　据介绍，近几年来，海口社会商品零售规模每年以两位数的速度增长，吸引了家乐福超市、国美电器等商业巨鳄的纷纷进入。随着宜欣、新友谊等一批商业中心的相继开业，海口商业竞争更加激烈和复杂。业内人士预计，随着沃尔玛、苏宁电器等国内外商业巨头的进入，以及万国大都会商城、大同时代广场、上邦百汇等商业中心的布局，未来几年海口商业零售业的竞争将更加白热化。

　　海秀东路以商场集中度高、配套设施和顾客进入便利性都比较好而成为海口核心商圈，其竞争几乎每时每刻都在进行。上世纪90年代中期只有“一百”和“乐普生”在百货层面同业竞争，之后明珠广场和万福隆超市相继开业，海秀商战开始热闹起来。近两年随着大润发和家乐福的开业，其竞争引发了海南超市业的重新洗牌，一些实力和规模较小的超市被迫关门或转型。

　　“一百”有关负责人告诉记者，虽然这些年来“一百”凭借百货业特有的优势和良好的品牌整合能力，在群雄逐鹿中始终保持着良好的销售增长，但随着竞争的进一步深化，谁也不能确保百货业原有的一些业态优势不会被削弱，甚至转为拖累销售增长的鸡肋。在坚持专业百货店业态的同时，要有所为，有所不为，与时俱进地做大做强自己的核心竞争力，才能永远立于不败之地。“一百”这次大调整正是遵循了以上的思路，通过调整形成了海口乃至海南零售商界最大的时尚女装品牌卖场、最大的男装品牌卖场、最大的鞋类品牌卖场和最大的体育品牌卖场。而这几类商品正是目前海口商业零售最大的利润来源。

　　“一百”这次大调整，还有一个更重要的契机，那就是其对面的大型市政改造项目——海口市人民公园改造项目的顺利实施。从目前的雏形看，人民公园这个原来的灰暗角落即将变成灯火辉煌的城市会客厅。这一立意高远的城建大手笔，将极大提高海口的城市品位，对海秀东路商圈的良性发展具有点睛之妙。其带来的休闲人流，对周边商场无疑是重大利好。