传播造就北京地标

　　■ 城市新观察

　　一个剧团，总有当家花旦，作为明星被万人迷恋；一座城市，总有一些标志性建筑，因为其特殊的历史地位和扣人心弦的造型被人津津乐道。它们几乎等同于城市的名字，从建筑立体造型转换为平面图片或者视频文化形式，被广泛传播。与其说它们是建筑，毋宁说更像是建筑被传播的一种形态。

　　对于承载着传播城市精魂，提升城市形象的标志性建筑而言，它们的命名，当代都市大众传媒握有把关重权。如果没有书刊画报和影视的广泛传播，怎么能在那么分散的心灵里建立起建筑形象和都市的固定映射呢？某个建筑代表某个城市，是开蒙以来，文化不断灌输在我们头脑里形成的固有积淀。所以，我们看到金字塔就想到埃及，看到曼哈顿的世贸中心就想到纽约。

　　可是，大众媒体的话语权权力来源结构复杂。最关键的问题是，谁有地标断定资格。如果理想化一点，我认为，应该是那些没有太多亲身经历，而凭想象与城市有精神联系的人们，他们的意见最值得我们确定地标名单的时候参考。

　　这是因为，地标与否，是传播的结果，也只有传播的成败，才是该建筑作为地标的量化考核依据。如果一个城市是新建的，所有的建筑都刚刚竣工，大家在同一个起跑线上，那本地市民票选还情有可原，因为要传播哪一个，还得先确定。可北京不是这样，北京的建筑，最古老的可以追溯到上千年。年龄不同，名声积累也不在一个量级上。更何况，北京的城市地标似乎没有争议。谁能说天安门不是北京的标志？谁能说人民大会堂不是北京的地标？英雄纪念碑呢？长城呢？故宫三大殿和北海白塔呢？红墙上的角楼和西客站呢？这些让从来没有到过北京的人一眼就可以认出的建筑，我至少可以一口气列举出几十座。要从它们里再选10个，下笔还真要费思量。

　　地标与名字一样，也是和不同的时代对应起来。从更长的时段来说，北京的名字也是与时俱进的。单从声名考虑，后来的建筑大师们似乎是生活在前辈影响的焦虑之中。那么我们看看，如果说他们的作品作为北京地标，暂时还缺乏历史空间的话，作为一个区域地标，是不是获得了地标本义蕴含的那种传播学效果？

　　如果我问，中关村的地标是哪个楼？CBD的地标是国贸或者国贸三期吗？

　　上地的地标重任，谁能承担？望京的地标该花落谁家？

　　如此问下去，我想多数读者和我一样，会一脑子浆糊。和前辈建筑比起来，很不幸，这三十年的建筑，很难获得以往的那种地标效应。也许，众声喧哗的时代，理应如此。后现代没有中心。

　　建筑没有生命，它们不会为了传播效应而略动脑筋。但建筑师们，特别是正在明星化的建筑师们会。为了吸引眼球，取得最好的传播效应，我们在北京看到了许多稀奇古怪的造型。张大嘴的央视新楼，巨蛋，鸟巢……论传播效应，这些建筑一出世，哪怕还只是图纸模型，就引起了全球瞩目，尽管他们还没有获得代表北京形象的资格，但确实显示了潜力。

　　然而，如果地标的名单只有一个的话，它们能取代天安门吗？恐怕不可能。除非它们建在天安门的位置上，而老天安门拆除了，换成了一个充满现代感的天安新门。

　　□邹宇泽（城建项目管理工作者，北京）