小高球做大生意

　　12届高尔夫世界杯可为本地带来数百亿收益

　　小高球做大生意

　　观澜湖高尔夫球会一连接下高尔夫世界杯12届的举办权，欧米茄甩出12亿元人民币独家冠名，包下了这个“世界杯”，这一数字大大超出了欧米茄作为国际奥委会全球合作伙伴向2008北京奥运会所提供的赞助费。小小高球，何以有这么大的魅力？

　　有体育经济学专家分析，高尔夫世界杯连续12届在观澜湖高尔夫球会举办，将为深圳、东莞两地创造300亿至500亿元的经济效益。

　　高端赛事聚八方财源

　　高尔夫世界杯作为当今世界最高级别，同时也是唯一以国家形式进行对抗的顶级高尔夫赛事，一直享有贵族奥运会的美誉，它在全球精英阶层中的影响力丝毫不亚于奥运会和足球世界杯。建立在这样的基础上，高尔夫世界杯可操作的商业运作空间是巨大的。

　　同奥运会、世界杯足球赛、F1方程式赛车一样，高端高尔夫赛事收入包括门票、电视转播费、赛事纪念品、广告赞助等。

　　门票收入是一大财源，以美国名人赛为例，一张176美元的名人赛球票可以炒到六七千美金，而且一票难求；连续41年来美国名人赛的门票都提前销售一空。据保守估计，仅仅泰格伍兹参加的1997年当年，售出的门票就达35万张。本届观澜湖欧米茄高尔夫世界杯推出了球票套餐，包含9000元、25000元、33000元3个档次，具体销售出多少目前还不得而知，但数字显然不菲。

　　电视转播方面，此次高尔夫世界杯将向全球148个国家和地区的电视台进行转播，相关的费用将按协议结算。

　　当然，就目前而言，观澜湖举办高尔夫世界杯最直接也是最大笔的财源还是来自赞助商的赞助费用。观澜湖球会工作人员向记者表示，仅仅欧米茄提供的12亿赞助费，已经足够支付赛事奖金等费用。

　　有地产界观察人士则指出，观澜湖连续12年举办世界杯的用意，还在于打造“高尔夫创品牌，房地产赚大钱”的模式。数据显示，仅2006年，房地产业务即为观澜湖创造了近40亿元人民币的收入，成为观澜湖目前最大的收入来源。高尔夫世界杯的举办，将进一步扩大观澜湖球会的知名度，为他们今后拓展房地产业务提供保障。

　　赞助商借鸡生蛋意图长远

　　观澜湖球会财源广进，一口气甩出12亿元人民币赞助这项赛事的欧米茄自然也不会做冤大头——有专家指出，按照体育赞助通常1比5的收益比（即投入1元，获得5元的收益），欧米茄未来可望取得数十亿甚至过百亿的销售回报。作为高尔夫球的“奥林匹克”，其对全球顶级精英阶层的吸聚能量是不可替代的。

　　数据显示，欧米茄近五年来全球销量增长强劲，而中国市场占据着不可取代的地位。去年欧米茄在中国的市场份额突破其全球市场的30％，在中国的专卖店则达到几百家，并牢牢占据了豪华表的20％市场份额。

　　据了解，中国内地市场每年大约销售100万块手表，其中绝大多数都是500元以下的廉价表，超过8000元的豪华表在总数从数量来说不到10万只，但它们的销售额却占到一半上下。换言之，10％的手表占据了50％的销售额。可以想像，未来高端品牌手表在中国的销售提升空间有多大。这也难怪欧米茄既搭上奥运会等世界综合性赛事的快车，又与高尔夫世界杯等单项赛事结缘。（本报记者舒桂林）