SMG开播艺术人文频道和外语频道发布会

　　开场表演

　　主持人：各位领导、各位媒体朋友下午好，欢迎各位出席SMG艺术人文频道、外语频道开播开播通气会，我是外语频道开播的主持人。本次发布会也在通过新浪网进行网络直播。

　　刚才听到了鼓声振天，这雄壮的中华鼓既是喜庆的锣鼓，又是SMG新一年的出征战鼓，一次全新的征途正在等待我们，上海的电视事业又将迎来一次新的发展。到底怎样的新布局、新征途呢？让我们首先先看大屏幕。

　　(大屏幕播放宣传片)

　　主持人：战鼓已经擂响，黎瑞刚总裁对全新的布局又有什么新的看法？下面我们有请黎总上台为我们讲话。

　　黎瑞刚：尊敬的来宾、新闻界的朋友大家好，非常高兴在发布会的现场和大家相距，我看到了很多老朋友，也有新朋友，感谢大家在集团成立差不多6年多对我们集团广播电视事业的关心和帮助，也非常感谢大家今天在白忙当中挤出时间参与今天的发布仪式，这将是两个新频道出发的庆典。

　　国家广电总局在上周正式批复了我们集团想调整现有频道的格局，新启办两个新的频道，一个是艺术人文频道，一个是外语频道开播这两频道是按照市委宣传部整体设计、优化结构的要求，在这样一个战略思考下做出的重要决策，这也是我们集团在过去五、六年来坚持探索频道频率化这样一种改革的必然延续。这段时间以来，围绕两个频道的开发、筹备我们团队做了大量的工作，上周和总编室的同事审看了这两个频道的很多节目。虽然其中一些节目还有待调整、有待不断的成熟，但我非常欣喜的看到，经过集团近6年的磨合，今天我们这个团队依然有激情，在新的出发点上向我们的观众全新亮相推出观众这个城市、观众中国电视文化、关于我们走向国际的传媒人、电视人的思考。所以在这里，非常简单的借用一些时间和大家回顾一下或者和大家谈一谈我们集团开办这两个频道的想法，这也是这一阶段以来很多朋友，无论是业界的朋友还是广告圈的朋友经常会问我们的问题。

　　新开播的两个频道意味着我们原有的频道格局发生了一些变化，今天我们开第一场新闻发布会推出两个信频道，未来的一段时间还会开专题新闻发布会，对

东方卫视、娱乐频道故事频道有一些专题发布会，今天我们突出重点来介绍推介现有的艺术人文频道和外语频道开播。很多朋友非常不解，说上海文广新闻传媒集团为什么在今年要放弃两个收入过亿的成熟电视频道，而冒险开办两个新频道？大家都知道，这两个频道的诞生并没有使上海的频道规模扩大，并没有增加频道数量，我们有两个频道一个是原有的文艺频道，将被取代变成一个全新而不是改版的概念，全新亮相的艺术人文频道。音乐频道，经过几年的努力应该说也创造了非常好的收视率和市场份额，社会影响，但是这一次，我们也忍痛割爱，换了一个新的面孔——外语频道。很多朋友说为什么集团要这么说？也许是基于以下的考虑。首先我觉得刚刚结束的党的十七大，对中国的文化事业和文化产业、未来的发展提出了非常高的要求，关于如何更加主动、更加自觉推动文化的大繁荣、大发展，在这个过程中间，我们的主流媒体如何尽到我们的责任？这是我们整个团队最近一直在认真思考的课题。最近上海也召开了第九次党代会，在党代会上明确提出要把上海建设成为一个文化大都市，在这个文化大都市的历史进程过程中，作为广播电视媒体，如何担当起传媒的责任？尤其是担当起主流媒体的公益、社会责任，社会人文职责，这也是我们这个团队必须认真思考的问题。第二，我觉得我们集团从2001年成立开始，率先推出了电视频道的专业化改革，随后退出广播频率的专业化改革，这几年沿着这条道路不断深化、细化、探索，应该说取得了很多经验，而这中间也有很多地方值得我们进一步斟酌。越是频道定位越清晰，观众的收视趋向越明确，这个频道越成功。在过去的经验当中，我们曾经有一系列成功的案例，比方说今天耳熟能详的第一财经频道、频率，宣传片当中刚才展示的纪实频道等等，这样一些特色鲜明、品牌鲜明、定位明显的频道取得了非常好的社会影响和经济效益。当我们在过去这段时间，我们在研究整个集团娱乐、文艺、文化板块的时候，我们觉得我们有必要对这个板块、已有的存量资源进行更深入的开发和提炼，我们觉得在这个过程当中，我们一部分频道、频率在娱乐文化文艺资源方面还有一些资源重叠、重复，相互有一些竞争，这种竞争是资源重复的竞争而不是完全良性的竞争局面，如何有效细分我们的目标市场，如何有效的组合我们的频道，形成我们的合力？我们觉得要对存量资源进行开掘，经过这次调整之后，娱乐将缩减三分之二，明年1月1好上海的文艺娱乐节目将浓缩到三分之一，这三分之一将集中我们的优势兵力，努力打造符合主流价值观，在全国和本地具有广泛影响的，突出原创性的娱乐节目。而腾出三分之二的版面探索一些新的思考和想法，比方说今天我们认真要推出的艺术人文频道和外语频道。第三方面，我们的思考，在今天这样一个社会文化下，在今天

中国经济持续高速增长，广大受众精神文化需求不断增长的情况下，我们的电视媒体是不是应该有些前瞻的眼光，给观众一些更有思考性的、更有高端引领性的节目？提升我们的城市及中国电视文化的品格？坦率的讲，我个人也是广播电视的从业者之一，虽然在业界我们也做了很多工作，但是我个人觉得，我对当下中国电视文化是不完全认同的。换句话说，今天的中国电视文化，这种低俗化的倾向，不光是主管部门在管理上提出的警示，这中间也有从业人员自身存在的一系列弊病，这种弊病就是对社会人文价值关怀的丧失，对于人类所追求的向善、向真、向美的关怀忽视。而对一些简单的低层次的竞争，盲目的拷贝、复制、草席各种节目样式低层面的竞争态势，这是无益于未来电视的发展，也无益于作为一个强国的文化。去年的时候我曾经在一次会议上有这样的说法，我说中国按照人口、电视机的数量来说，中国无论如何是中国电视观众的大国，也是一个电视机的大国，但是相比文化产业，相比创意产业，相比电视的整个产业来说，中国根本谈不上大国。在这中间，存在很多问题事实上是我们这些中国电视人身上存在必须要解决的弊病，盲目的抄袭、简单的克隆，这种低层次的模仿对中国电视未来机体的伤害是巨大的，所以今天的中国的电视人、中国的文广人，必须有文化上的自觉，对自己生存的文化生态环境，有一种审视、一种反省，而从这个审视和反省当中，又有新的超越和提高。

　　所以，我和我的团队们，在过去的几个月当中，我们在思考，我们也认为上海文广新闻传媒集团，经过这几年的改革和探索，我们应该完成一个新的转型，一个新的历史跨越。今年我们集团销售收入将会突破50亿，这也许对全世界媒体行业不算什么，但我觉得对我们集团来说，在50亿之后要思考的问题不是一个简单的追求产业抱负的问题，更重要的是要有文化追求的问题。而在这个文化追求当中，反思中国电视的文化存在的弊病，重新把我们的电视文化引领到一个高端的路上是我们要思考的问题。所以，我们重新定位了我们集团未来电视文化的发展方向，我们用几句话概括，第一句话，高端引领、大台风范。第二句话，国际视野、东方立场。第三句话，我们渴望首创，尊敬多元，我们希望更多原创节目在我们集团诞生，我们也要满足观众多元化的精神需求。这几句话是我们这段时间在思考、提炼，也是未来我们集团在电视文化方面的转型，而今天要推出的这两个频道，事实上是我们这样一个精神理念的具体实践。艺术人文频道代表我们集团对艺术、对社会人文的关怀探索，外语频道代表上海即将迎来2010年世博会迈向国际化大都市的媒体品牌，所以我想，这两个频道我们希望他们在未来的路上也许会有一条孤独的道路要走一段时间，因为收视率不如原来娱乐频道那么高，也许我们的广告创收一下子达不到过去的1亿甚至2亿，但我们相信这条道路值得我们探索，因为我们捕捉到了随着经济发展，中国的观众对高端娱乐、高端文化、对高端电视节目的需求，这种需求将会成为一种潮流，而我们今天在实践。所以我们相信，未来的道路不会是孤独的，相信会有更多的同行和我们一起探索这条道路。2008年将是中国电视诞生50周年，也是上海电视整整50年历程的回顾，我们集团将在市委宣传部的领导下继续我们的探索，追求文化上的跨越，同时也履行我们产业上的职责，把我们更多更优秀的电视节目奉献给观众，谢谢大家！

　　主持人：谢谢黎总，刚才黎总为大家介绍信一年当中上海的电视观众将会看到两个悬心的电视频道就是艺术人文频道和外语频道。作为两个悬心的电视频道，他们将以什么样的姿态、什么样的精神服务广大的电视观众？我想这一点是大家都非常希望知道的。先介绍一下艺术人文频道，他们率先提出一个口号，就是“传递文化力量感召人文精神”，我们通过短片来看看他们如何诠释艺术人文的。

　　(大屏幕播放短片)

　　主持人：正如刚才宣传片最后所说，一个文化地标由此诞生了，艺术人文频道将以公益的姿态出现在观众的面前服务观众，更将以文化守望者、文化检验者、文化传播者的姿态扩大SMG的影响力，艺术人文频道要做到这一点在自己的品牌内涵上做足了功夫，今天还准备了一个节目来体现这一点，接下来让我们一起欣赏。

　　(节目表演)

　　主持人：非常感谢带来如此优美、精致的表演，也希望新一年当中艺术人文频道可以带领大家一起走进经典、高雅艺术的殿堂。

　　现在将为大家介绍全新的外语频道。

　　(大屏幕播放宣传片)

　　主持人：大家有没有注意到片尾的时间2008年1月1日，是的，外语频道将在那一天全新开播，外语频道将会牢牢把握世博机遇，并在上海体现出这个国际化大城市应有的服务意识和开放的心态，同时也会为在上海生活的老外和国际化人群带来全方位的服务，今天的外语频道主持人也异常兴奋，准备两个节目想表达对外语频道开播的喜悦之情。

　　表演：

　　大家好，我们的任务非常重，要我们一起写一首歌，包括30首歌在ICS。所以我们就说唱RAP，我们尽力了，希望大家可以喜欢我们的歌。

　　注意听一下节目的名字。

　　(说唱表演)

　　主持人：非常感谢两位如此精采、充满活力的表演，也希望在新一年当中外语频道也可以如此充满活力和生机，相信有了外语频道，外国朋友在上海的生活一定会更精彩。最后要向大家隆重介绍的是新开播频道的负责人，新一年当中他们将承担起异常沉重的使命，带领他们的团队踏上征程。接下来我们有请他们为我们上台演讲。

　　袁晔珉：各位好，首先非常感谢媒体同仁很多同行今天来参加发布会。我们很多节目都在很长时间受到大家的关注和支持，经过艺术人文频道一段时间紧张筹备之后，马上要和广大观众见面，筹备过程当中我们觉得怀着一种非常激动、兴奋的心情，又感觉不安，因为艺术人文这样的名字是非常特别的，里面有非常多的含义也有很多的内容，我们怎样把这个频道打造好需要大家的支持，我想今后希望各位给我们更多的关注和帮助，包括我们有很多的节目也可以和大家一起合作，希望大家给我们比较多的资源。在我们开播之后，希望这个频道可以给大家经常制造一些兴奋、惊喜，谢谢各位。

　　王磊卿：我原来在大型活动部工作的，以前是做大型晚会的，这次面临一个新的转型之后，从来没有像这样忐忑，但看到大家期盼的目光还是给了我信心。我现在想说未来艺术人文频道，我们的节目是高雅的，但请大家相信，我们绝对不曲高和寡。第二句话，我们未来的节目是经典的，同样请大家放心不会因循守旧。未来做的节目是文化类的节目，是慢热的，但不要因为慢热而使大家对我们的节目有所淡忘、冷却，希望大家给我们更多的支持，给我们加火，你们就是我们冬天里的一把火。

　　孙伟：感谢大家今天参加我们的新闻发布会，对在座的记者朋友来说可能是老朋友，我们也有和条线记者来说是新的朋友。我叫孙伟，在组建这个频道，和我们一起来的除了工作上的伙伴，还有ICS的众多主持人。在我们主持人团队当中，还有著名出版人洪晃女士等。希望外语频道作为国际大都市频道当中的新军，带给大家不仅是外语，也是一个优质媒体平台，也可以提供给大家增值服务，使大家享受到影音体验，我们做得是否好也期待大家今后的评论和真知灼见。

　　王立俊：大家好，我想和大家说一点情况是我们外语频道的确是一个非常非常年轻的频道，我今年35岁，在许多领导的眼里，我可能还是一个毛头小伙子，是一个非常年轻的电视人，但在我们频道里，我是一个名副其实的老同志，我们频道一大特点就是队伍非常年轻，年轻或许意味着会犯错，也许意味着没有经验，会捅娄子，但是年轻也有年轻的优势，我们也有理想、有激情，我们有勇气勇于探索，所以希望大家在今后的一年里关注我们、支持我们。

　　主持人：在过去的几个月当中，两个频道的筹备工作也把四位负责人忙坏了，向你们道一声辛苦了，未来的时间两个团队需要你们带领，踏上新的征途，对刚才几位的发言，媒体朋友一定意犹未尽，在一段表演之后，大家可以对他们进行采访。

　　接下来让我们欣赏一下中西合璧的中华鼓和爵士鼓的合奏表演。

　　(表演)

　　主持人：中华鼓和爵士鼓的合奏表演，既和谐又不乏新意，也契合了外语频道和艺术人文频道的定位，各位领导、各位媒体朋友今天“新布局 新征途”外语频道、艺术人文频道开播新闻通气会就到这里，感谢各位光临，谢谢。