借力央视主持人大赛 白象要树立高端品牌

　　随着CCTV第五届 “白象杯”电视主持人大赛预赛、复赛过程被关注程度的日益提高，该赛事的惟一赞助商河南白象食品集团及其主导产品白象方便面也不断进入观众视线。该集团有关负责人说，牵手此次赛事，不仅是白象食品集团回报社会的体现，也是其精心树立和打造高端品牌形象的重要举措。

　　据介绍，创建于1989年的河南白象食品集团是河南省粮食深加工和食品生产的龙头企业之一，其生产的白象牌方便面已跻身业内主导品牌行列。目前，白象集团共有9个方便面生产基地和87条生产线，可年产方便面100亿包，产品销量占全国方便面市场的16%。2004年以前，白象方便面一直是中低端产品的代名词。为了改变这种形象，近几年来，白象食品集团在准确把握市场竞争及消费需求的情况下，致力于产品和科技创新，率先在业内推出了白象大骨面，果断放弃了原来那些细分口味的陈旧观念，提出骨胶原营养、健康诉求，使产品逐渐向中高档领域渗透。

　　在注重产品创新的同时，白象食品集团还确定了以合适的媒体、合适的内容进行品牌高端形象宣传和推广的发展战略。经过反复调研和市场分析，最终确定与

中央电视台合作，并将目光锁定该台第五届电视节目主持人大赛。因为该栏目广受大众尤其是都市白领和知识分子的喜爱，而这恰恰是白象目前力图影响的目标消费人群。经过激烈的角逐，白象食品集团获得了该大赛的冠名权，也因此吹响了向高端市场进军的号角。

　　据悉，备受注目的CCTV第五届“白象杯”电视主持人决赛、

总决赛以及颁奖盛况将于12月下旬在CCTV-1黄金时间播出。