首批吉祥物特许商品明起上市

　　今晚8时30分左右，2010年上海世博会吉祥物揭开神秘面纱。同时，第一批世博会标志特许产品与市民见面。

　　“揭晓前，带有世博会标志的会徽产品先上柜销售。宣布吉祥物揭晓结果的同时，开封销售吉祥物特许产品，一分钟也不能提前。”据世博局市场开发部的负责人介绍，吉祥物发布前，世博局和所有赞助商、特许生产企业、销售企业都签订了保密协议。

　　第一批特许产品零售店今天开店，吉祥物特许产品从车间直接运到门店，除了少数采购人员，其他人都不知道吉祥物长啥样。首批零售店大部分设在大型商厦和广场的入口处，以专柜形式销售特许产品。为了确保市民买到吉祥物产品，有关部门不仅在商场内设仓库，还派出流动车，在各门店之间循环送货。

　　今晚面世的世博会特许产品包括玩具、文具、饰品、服装等，共100多款，价格以百元左右居多。明天起，世博会标志特许产品将陆续上市，零售网点在全国铺开。

　　市民可去以下网点购买吉祥物产品：

　　■东方商厦徐汇店（漕溪北路8号东方商厦正门进口处）

　　■均瑶国际广场店（肇嘉浜路789号均瑶国际广场1楼）

　　■百联世贸国际广场店（南京东路819号百联世贸国际广场6楼）

　　■龙之梦购物中心店（长宁路1018号龙之梦购物中心地下二层）

　　■豫园豫龙坊店（方浜中路168号1楼）

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　　■城市规划展示馆（人民大道100号1楼）

　　【焦点链接】

　　吉祥物的含义是什么

　　“吉祥物”是指能带来吉祥、好运的人或物。作为代表东道国本国特色的标志物，吉祥物是一种国家文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，更传递了不同国家、民族的世界观、价值观，在政治、经济、文化等多个领域的传播中均扮演着重要角色。

　　一个国家的文化被具象成一个形象时，很容易引起人们的共鸣。历届世博会的吉祥物形象经历了由动物形象到虚拟形象的流变，但无论如何变化，这些吉祥物形象都因为其可爱的造型、人格化的特点被人们牢记，并获得商业价值。