服装尾货市场：新商业模式前途未卜

　　近年来，服装销售行业出现了一种新的商业模式——尾货市场。在北京、广州等地纷纷登陆的服装尾货专业市场中， 3元一件的针织内衣、5元一件的毛衣，20元一件的连衣裙早已司空见惯。这些已经远远脱离成本价的库存服装尾货，已经 成为精明商人眼里的“香饽饽”。

　　杨丽媪

　　目前，在服装尾货市场快速崛起的同时，“恶意竞争”、“不正当竞争”的说法也开始出现。在同行的种种非议和消 费者的热烈反应中，服装尾货作为一种新兴的商业模式，其发展前景还有待时间的考验。

　　暴利机会

　　目前，我国服装生产企业承担着全球超过一半的服装加工任务，是当之无愧的“世界加工厂”。一般而言，为确保生 产足量的合格产品，国外品牌的来料配给量会大于订单要求。加工厂家在按订单交货后，总会有部分剩余的服装，从而形成了 服装尾货。近几年，服装出口反倾销的问题日益突出，一些服装加工企业订单不能顺利出关，只能转为内销，从而也产生大量 的尾货。当然，由于产品转型、经营不善、生产过剩或者流转方面的原因，许多服装也会有库存品，这也是尾货的来源之一。 另外，服装商家有“赚头亏尾”的说法。商家在刚开销时以正价赚够了成本，而到了尾声时，就愿意以低价抛销，以减少库存 压力，这就产生了许多尾货。目前，我国服装加工业年生产能力达150亿件，而一批服装原单生产中大约会产生3%至5% 尾货，由此可见服装尾货数量之大。

　　对于服装生产企业来说，单凭自己的能力很难消化庞大的库存量。因此，这些企业急于解决库存问题，以便于尽早回 笼资金，投入下一阶段的生产。很多服装企业尾货的销售途径，就是以很低的价格出口到中东、非洲的一些地区，或是在国内 非主流市场，比如青海、西藏等偏远地区建立特价店，常年以打折的方式销售库存产品；对于款式变化不太大的产品，也有的 企业采取换标的方式，将去年和今年的产品混合销售。而在一级商业渠道中，尾货打折往往是无奈的销售行为，也是最低档次 的营销活动，有可能影响到品牌的形象。毫无疑问，如果有商家能够包销他们的尾货，自然是服装生产企业求之不得的好事。 而对于商家来说，服装尾货一转手就可以产生不菲的利润。这就为尾货交易市场提供了广阔的发展空间。据各尾货市场主办方 提供的信息估算，未来尾货市场的销售额很可能达到100亿元以上。

　　通过尾货批发商、地区批发商、零售商的销售流程，大量库存积压的服装尾货就到了消费者的面前。然而，这个看似 简单的尾货销售链蕴藏着怎样的利润空间呢？一些常年从事尾货批发的业内人士说，批发商从生产厂家拿货时，通常文化衫价 格只有三四元，价格低于成本，然后以高于数倍进货价的价格批发给销售商，利润已相当可观。即使销售商再加价10～20 元，最终零售价也不过20～30元。而那些零售价5元的服装，通常进价只有几角钱，批量发售时，利润更惊人。有些外贸 订单，加工厂觉得款式不错，就在生产过后采购同样或者相似的主辅料生产出来，然后批发给各个大的批发商，之后流向全国 各地，通常价格会翻两倍甚至几倍。目前，由于出口退税调整、生产成本不断上涨等压力，有些服装生产商索性放弃原来的主 业，做起了尾货贸易商，这个低风险、高利润的行业在他们看来确实有利可图。有些服装批发商甚至把低价购入的尾货再次销 往国外。目前在欧美国家流行的低价折扣店，如“99美分店”、“1美元店”等多青睐中国服装尾货。

　　寻找到合适的货源是做服装尾货生意的关键，面料商、服装厂、物流企业甚至仓库管理员都可以为尾货批发商提供线 索。一些企业还会专门雇人在各大工厂或尾货市场“淘货” 。据了解，专门从事服装“淘货”的业务员，年薪甚至可达数十 万。而在服装定单旺季，“淘货”的业务员都会与服装生产商联系，并与厂家达成协议，让他们每款多生产50～100件作 为尾货。

　　暗潮涌动

　　正当大部分服装出口商为高成本低利润的现状连连叫苦的时候，服装尾货商却获取了高额的利润。然而，服装尾货商 通常以分散经营、地下经营、小规模经营为主，工商部门对监管这种“暗流涌动”式的尾货交易方式也颇伤脑筋，一些假冒伪 劣商品、甚至“洋垃圾”也趁机沉渣泛起，扰乱正常的市场秩序。因此，随着市场需求和发展空间的不断扩大，成立一个能够 集中尾货货源的专业市场是众望所归。

　　2006年年底，天兰天GoGo尾货服装专业市场的开业给北京乃至华北的服装销售市场提供了一个新的发展思路 。作为北京首家专业尾货服装市场，天兰天的服装尾货创下了服装市场的最低价。以“2～25元服装这里淘个够”为宣传条 幅的天兰天，2元的毛衣、5元的牛仔裤、25元一件的羽绒服随处可见，市场内60%以上的产品价格都低于80元。在低 价的强大吸引下，慕名而来的消费者络绎不绝。目前，天兰天市场已成为“淘货人”关注的焦点，而且也吸引了北京周边省份 的客流。2007年 “十一”黄金周期间，该尾货市场大约接待了25万人次左右。其中，来自河北、天津、山西、东北、 内蒙古等地的“淘货人”就超过4万人次。

　　与商场相比，尾货价格要低很多。因此，在服装尾货市场里来拿货的以中小批发商为主。由于货物流通快、资金周转 及时，他们更愿意走“批量化”，从低价的尾货专业市场中选购。另外一类顾客就是30岁左右的女性工薪阶层与一些经济实 力稍差的年轻人和学生，他们大多对服装的款式没有太多的要求，对服装的价格与实用性等方面比较在意。数据显示，30% 以上尾货为批发，60%以上为零售，7%为拿样订货。

　　继天兰天尾货市场后，北京第二家大型服装尾货市场南苑红房子九龙汇川市场也开始营业，并于开业首日公开宣称所 有尾货都将长期按照低于厂家生产价的价格销售。而在服装加工的大本营广东省，当地的服装商家纷纷试水服装尾货交易市场 。据悉，总经营面积达20万平方米的广州锦东(国际)服装城在2008年1月1日试业。该服装市场总规划面积近20万 平方米，已建成首期6万平方米，共1200个商铺。目前，在江浙等地，也出现了针对出口型服装的尾货批发市场。

　　重重考验

　　服装尾货市场巧妙地避开了与其他市场的竞争点，将服装批发专业市场的特点向专业化过渡，从而形成新的概念商圈 。作为新生事物，尾货生意虽然利润可观，但由于尾货的特点，服装批发商所承担的风险较大，尾货市场能否持续发展壮大还 有待时间的考验。

　　首先，尾货贸易不仅要有雄厚的资金去支撑，而且还需要灵敏市场信息和较好的交易途径。库存尾货不同于畅销货， 有些甚至是被出口打回的有问题产品。如果贸易商看中一批货，就得全盘吃进，而且生产厂家绝大部分要求现金支付，所以充 裕的资金保证是做大尾货贸易的关键。另一方面，服装批发商要有足够的人脉保证充足的尾货货源，要求进货价格要尽量低， 要能从浩大的尾货市场中找到卖出价格既能让需求者接受，又让自己有足够的盈利空间的商品。因此，服装尾货贸易非常讲究 下手“快、狠、准”。

　　另外，行业诚信和交易场所是否稳定等问题，都会增加服装批发商的风险系数。

　　其次，尾货贸易要注意知识产权问题。在利益的驱动下，有些商家会拿着国外名牌服装的图片或样品，请国内的服装 厂家成批仿制，或者在做完订单之后，再买点儿低档面料按原版再做一批，低价批给销售商，销售商贴上各种假商标就流向尾 货市场了。一位业内人士提示服装批发商，买尾货时要小心仿冒货和假冒产品。一些尾货贸易公司为了防止涉及侵权问题，规 定“淘货”的业务员即便名牌卖到一元一件，如果涉及到侵权，也绝不能采购。此外，在采购过程中，尾货批发商不能仅看价 格，还要看产品的质量、面料以及甲醛是否超标等问题，否则会出现意想不到的严重后果。

　　再次，被低价尾货压得喘不过气来的服装代理商和服装销售商往往对这种仅出现一两年的商业模式充满不满。笔者从 天兰天尾货市场周边的服装销售场所了解到，天兰天的开业对于附近的服装销售构成的冲击相当大。一些服装销售商纷纷向有 关部门投诉，认为低价甩尾货涉嫌恶意扰乱主流服装市场的销售秩序，是不公平的恶性竞争。中国服装协会产业部有关专家表 示，临时的甩货可以理解，然而大规模、密集的以低于生产成本的价格抛售服装尾货，势必会对服装市场本来的秩序造成一定 的冲击，甚至影响部分地区市场主流渠道的健康发展。不过，尾货服装批发商则认为，尾货在多数服装订单中的比例仅为3% ，最高时也仅为5%，从生产比例上来说，并不会对主流市场构成太大的冲击。而不少消费者也认为，既便宜又实惠的服装尾 货对老百姓来说是一件好事，关键在于管理者对这一市场要加强监管，避免出现不正当竞争的行为。

　　曾去尾货市场考察的北京工商大学教授洪涛认为，以专业市场的形式集中经营尾货，单纯从商业业态角度来讲是值得 提倡的。从某种角度说，甩卖尾货不仅解决了生产商的库存积压，也迎合了国家提倡的充分合理利用各种资源的政策，服装尾 货通过专业市场集中经营的模式应该肯定。只要所经营的商品确实是过季、积压货，售价低于成本的销售方式是无可厚非的。 关键就在于尾货市场作为新兴的商业模式，如何监管其流通秩序并保证其销售的商品无质量问题、非假冒产品和洋垃圾，需要 工商、质检部门做大量工作。