赞助商和赛艇队一起成长

　　文万钧

　　现代赛艇运动集体育竞赛和科学技术于一体，以独有的惊险和优美等特点，正在得到广大青年尤其是高校学生的青睐 。参加这项运动，既能增强体质，又可以磨练意志。在城市水系内开展惊险性、观赏性俱佳的赛艇对抗，不仅能丰富人们的精 神文化生活，还能为城市增添一道美丽的风景线。与这一潜力巨大的项目合作，必然能为赞助商带来巨大的品牌影响力和经济 效益。

　　在欧美发达国家，赛艇运动和商业赞助的结合早在19世纪就已起步。美国新英格兰铁路运输公司于1852年曾向 哈佛大学和耶鲁大学的赛艇队提供赞助，免费送队员前去比赛，同时予以大力宣传，以吸引赛艇迷搭乘他们的火车前去观看比 赛。上世纪80年代，向来以保守自居的剑桥—牛津对抗赛也引入了赞助机制，目前该赛事的运营资金完全依靠社会提供，合 作伙伴包括运动器材制造商、酿酒厂乃至博彩公司等。

　　赛艇运动在中国的普及程度仍然较低，这也意味着它在国内的商机尚有巨大拓展空间。2007年3月24日，招商 银行在青岛正式启动了“2008和世界一家”信用卡品牌理念系列活动，签约成为中国国家赛艇队在金融领域的惟一赞助商 ；而在2007年10月8日开幕的“CCTV奥运舵手选拔”大型公益活动中，国内著名运动品牌安踏成为奥运舵手的惟一 指定运动装备赞助商，进入20强的选手将身着安踏提供的比赛服等专业装备，争夺北京奥运会国家赛艇队的舵手席位。

　　现代体育赛事也是品牌的竞技场，企业精神与体育精神在很多层面上具有相通之处。正规化的商业赞助同大型赛事特 别是高校对抗赛相结合，有利于赛艇运动在全社会范围内的推广，是企业履行社会责任的表现；另一方面，日渐兴旺的赛艇运 动也帮助赞助方提高了自身的知名度，为它们的发展壮大乃至走向世界打下了基础。随着北京奥运会的临近，包括赛艇在内的 水上运动，必将迎来前所未有的机遇期，适时开展商业合作项目，对运动员和赞助方而言，无疑是互利双赢的选择。