媒企峰会：媒企合作串起共赢“红线”

　　1月13日，新年第一场瑞雪在南京飘落，为正在举行的纪念《新华日报》创刊七十周年暨在南京出版五十九周年媒企峰会，增添丝丝欢乐祥和的气息。

　　一方是具有70年悠久历史和光荣传统的品牌大报，一方是旗舰型的国内知名企业，新华日报报业集团的记者客串嘉宾主持，新闻会客厅搬到峰会现场:创新、开拓、品牌、高端、共赢……企业老总围坐对话，信手拈来，道出企业发展媒体合作的精髓:合作共赢、丰沃共享。

　　 高端产品需要高端媒体

　　“如何理解高端、如何走向高端、如何实现高端上的合作?”这是“嘉宾主持”吴剑飞向企业家们提的三个问题。

　　交通银行南京分行副行长束兰根是这样理解高端的，金融企业越来越讲求分层服务，高端客户不仅仅具有一定的经济基础，更具有一定的社会效应，我们所追求的客户也是《新华日报》的目标客户。

　　双沟酒业董事长赵凤琦说，高端产品从本质上需要主流、高端的媒体进行推广，中国高端白酒的成长无一不是与高端媒体合作的结果。华扬太阳能董事长黄永伟说，我们企业所提倡的是绿色生产、绿色消费，是一个高端的生产和消费，和《新华日报》的合作，就是赢取高端客户的高端合作。阳光股份有限公司董事长陈丽芬说，阳光毛纺服装创出了中国纺织第一块世界名牌，这和阳光发展高精尖的战略分不开。

　　 品牌内涵离不开媒体传播

　　“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”，强化竞争力已经是企业发展的重中之重，如何使品牌成为有竞争力的品牌，是企业的老总共同努力的方向;高端的媒体和读者关注高端的品牌。高端媒体与企业品牌之间有怎样的共同话题?这是“嘉宾主持”林建斌抛出的话题。

　　“品牌从某种意义上影响了一部分消费群体对企业认知的程度。”苏宁电器集团总裁孙为民首先接过“绣球”。苏宁电器创业18年，从一个两百平米的小店到现在的发展规模，每一步对品牌的定位都有所提升。

　　“企业美誉度和产品美誉度的结晶，就是品牌。”扬子江药业集团董事长徐镜人认为，品牌由几种因素构成，产品质量、产品创新和企业文化。而这些不是靠一个奖状放在橱中，是得益于新闻媒体的传播。

　　汤沟两相和酒业有限公司总经理谭小林说，从实践看，我们选择包括《新华日报》在内主流媒体进行战略合作，对品牌快速推广、准确传播起到了积极作用。

　　 创新，媒企共同的使命

　　创新对企业和媒体来说都很重要，对企业甚至可以决定成败。“嘉宾主持”陆剑和企业家探讨有关创新的话题。

　　中国银联江苏分公司总经理耿静良说，一张小小的银行卡，其实社会性非常强。我们在和《新华日报》合作的过程中，深深感到权威媒体对银行卡行业发展起着非常重要的作用。

　　靠28万元贷款起家，在短短8年时间内就甩掉了几千家同行，实现销量全国第二。太阳雨新能源集团有限公司董事长徐新建说，与《新华日报》这样的知名媒体合作，不仅仅是做广告，还要把企业发展过程中的一些经验和企业文化思想表达出来。

　　徐工集团监事会主席李格说，每一个品牌的打造都是历史的积淀和辛勤的付出。通过与《新华日报》的长期合作，我们也真切感受到了强势媒体与企业合作所带来的巨大能量。

　　品牌是花朵，媒体是土壤

　　“媒体和企业要面对的就是相互依存和合作共赢，在这方面，大家有什么心得?”“嘉宾主持”马健向企业家发问。

　　“如果把企业品牌比喻为培育花朵，应该说媒体就是培育花卉的土壤。”兴业银行南京分行行长官恒秋对媒企合作共赢一句形象的概括，立即吸引了大家注意。

　　更具说服力的数字还在后面。官恒秋说，兴业银行南京分行刚刚度过了七周年，未来，兴业怎样适应客户对金融服务的需求和消费模式的变化?我们希望能在新闻媒体的帮助下，建立并提升中国金融业的品牌，提升银行的价值。

　　洋河酒厂股份有限公司董事长杨廷栋说，我们长期以来已经结成了非常密切的合作关系。《新华日报》作为权威媒体，在帮助洋河品牌推广和提升的过程中，发挥的作用无可替代。

　　远道而来的泸州老窖股份有限公司销售公司总经理刘淼说，作为党报，《新华日报》在消费者的心目中权威性强、可信度高。现在看来，这样的合作是良性的，增加了我们和消费者的互动。

　　作为江苏最大的食品企业，苏食集团总经理洑福强的发言体现了开放的理念。“媒企合作，我想首先不仅仅是体现在顺风顺水的合作过程中，更主要的还要看在危机公关的紧要关头。我想，积极和媒体保持沟通，这样合作才是成功的合作。”

　　沈峥嵘 陆 峰