《倾国倾城》栏目符合三贴近、三创新、三深入

　　唐献文：中宣部新闻局在新闻宣传方面一直说讲创新，讲三贴近、三创新、三深入，我觉得《倾国倾城》这个栏目是符合三贴近、三创新、三深入的，这里面有很多新的东西吸引观众来看，也得到各位在座专家学者充分肯定，也给予了很多鼓励，我觉得这确实是一个好的节目和栏目。

　　我在这里主要是提几点建议，第一个是咱们以歌舞好的形式，但是歌舞形式怎么样更深入地发觉城市本身固有的特点和真实面貌、它的历史厚重感，我觉得这里需要有一双发现的眼睛，不是简单的采访，确实需要三深入，确实要扑下去，这是很敏锐的东西，有的人有这个天性到一个城市能发现这个城市的特点，他发现这个城市的特点和这个城市固有的面目是很吻合的，所以我们应该有这样的记者，更应该鼓励我们更多的记者去发现这些地方。因为中国的名城是具有历史的名城，有文化遗产和文化底蕴的城市，有它独特个性的城市，所以它需要记者自身的积累。到我从来没去过的地方，想要我三四天把城市的色彩勾画出来那是很难的。我觉得在制作节目过程当中有一个提前量，让记者首先访问城市，对城市很有感受；还有生活在外面的当地人，你跟这些人聊，你对这些城市会有很多感性的认识，然后你再去看，通过这种反反复复，你会把握城市的灵魂和特点，我们在表现的时候就能找到主题了。

　　第二是要找到城市的代表人物，当然市长、书记应该出来，但是我觉得他们不一定是这个城市的代表人物，比如成都魏明伦是文化名人，城市现在的名人、历史的名人我们要充分发掘，因为有人物才有特性，有人物才有个性，如果就是高楼大厦不要说我们自己国内观众没有兴趣，国外也是一样的，我们向世界推介名城，不是精神文明层面、有内涵的东西那是不行的。我们看国外的东西最后回到的不是高楼大厦，不是木地板、天花板，而是他的人。我们与人交往也是这样的，不是你穿戴怎么样、家里住多大房子，而是你精神层面的东西，能够与人长期交往肯定是他本人的内涵，你喜欢一个城市肯定是它内在的东西，所以在我们的节目一定要找到这种有代表性的节目。各个层面的人都能接收到这种人物。

　　第三要有老人小孩，因为现在作为咱们的社会最关注的是两端。我觉得我们要给老人小孩都带来愉悦，他觉得他不仅欣赏了自然风光，让我们感觉到生活在一个富足的精神世界。精神上达到新的境界，还在不断的向上向善的境界，所以我希望节目能够拓展开来表现那个地方，我觉得这种表现会激发很多人往那里走。我们看陶渊明的《桃花源记》不就是小孩过的很快活，大人劳作，为什么喜欢？就是老人小孩过的欢畅舒适，他们的生活吸引了我们。我在成都的节目中也看到了一些这样的。

　　第四地理环境，名城都有它的历史地理环境，可以深度挖掘，我希望《倾国倾城》对人文自然景观对地理有丰富的介绍，让大家看片子能增加很多知识。

　　宋友权：二套我是非常喜欢看的，基本上每天不落在看二套，但是有三个问题，看到了《倾国倾城》非常不理解，一看又唱又跳，因为我在中央电视台也是搞了一辈子晚会，不太愿意看了。再一看上面也没给什么任务，最近是星期六中午看了一个青岛的，星期天晚上看了三亚，还有送来的两个片子，我只能谈谈对这四个的感觉，我觉得有点可惜过去没看，看了以后觉得节目确实不错，我归纳了四点。

　　第一个就是刚才几位老师的观点，创意好；第二内容好，第三形式好，第四主持好。创意前面的标题是最值得向世界介绍的中国名城，这句话绝了。一个是中国名城，哪个城市被称为中国名城，这是作为向世界介绍，更高级。所以我觉得这个节目省长高兴、市长高兴、老百姓满意，特别是最值得，任何城市是最值得向世界介绍那有一个自豪感。这个是谁在做，又是国家电视台做，它的权威性和覆盖面和受众的广度决定了它的影响力，所以这个事一做，包括企业都很愿意支持。而且在一个地区国家，城市是窗口也是名片，所以让世界来了解中国，抓住城市做文章这是非常有意义的。

　　去年前年国际就在分析，国外对中国的了解非常不够，但是有人建议一定要抓住奥运来宣传中国，因为知名度在全世界可以说有四十五亿人在关注，借助奥运来宣传是很好的，从政治经济各个角度来说都是非常高明的，所以说这个创意点子非常精彩。

　　第二是内容好，我看了四个节目，抓住城市最突出最吸引人的亮点展示给观众，比方说青岛，青岛叫做激情扬帆，我看过的确让人心动。介绍成都的时候来了不想走，我是每年夏天都要到成都度一段时间假，的确来了不想走，走了还想回来。所以题目是抓住了成都的特点。临潼是秦兵马俑，一个是温泉，秦俑之乡，玉汤之都，这题目都起的非常好。三亚是美丽三亚浪漫天涯，刚才说美女，三亚确实很美，沙滩、海水、椰林，世界选美就在三亚，这也是它的一个品牌。最后三亚市长唱《天涯海角》，敢上台唱，对全中国唱，这个设计也很好。

　　第三形式好，咱们现在的形式基本上以晚会的形式，歌舞串联，整个节目热烈欢乐，群众参与性强，一次活动在当地形成一种盛事，人人关注人人参与，这样的活动看得出来整个策划是下了很大工夫，对节目驾驭能力是不错的。我同意夏老师的观点，我觉得成都比较突出，因为我也是四川人，成都相对了解一些。做的比较丰满。比方说刘仪伟和赵亮两个拿着二十块钱去吃东西，这说明成都物美价廉不是空洞的话来说，就是二十块钱。有一次在郫县我们一家五个人吃了一顿饭，一桌子菜还有汤，最后一结帐二十多块钱，我以为算错了，我说你再重新算，没有错。我跟谁讲谁都不相信，成都是来了不想走，是花钱少。这个点子还是很巧的。另外中间的歌曲，每一首歌跟节目内容是贴切的，前后是呼应的，每一首歌我都仔细听了，我不知道是为这次节目创作的，还是本来就有的，反正很成功。歌词成功、曲调成功，演唱很好，包括配器，这说明我们下了很大的功夫。所以从成都节目能看出来我们花的心血和结果是成正比的。

　　第四是主持，我们是中央电视台主持人和地方电视台主持人，以及邀请当地知名度很高的人，比如王姬，她有她的知名度，三亚是找的井冈山，成都是赵亮和刘仪伟，这几个比较起来成都阵容表现比较优秀。我觉得主持方面也是每个地方有变化的。

　　沈青：城市营销是最难做的，比企业营销更难做，城市是区域性的、局部的，因此它的营销是最难做的，因此《倾国倾城》节目要做好，远远比企业宣传自己的品牌难很多，深圳发生的事厦门的消费者不一定关注，因为这个离他们相当遥远，所以我们如何打破城市品牌和《倾国倾城》宣传上的局限性。第二个要打破的是现在的节目都很闹，刚才大家都谈到《同一首歌》，《同一首歌》到各个地方是让老百姓近距离看到明星，《欢乐中国行》就是年轻版的，让大家现场感受一下快乐。《倾国倾城》是文化版，他告诉别人我这个节目要表现城市的魅力和特色，所以这三个节目不同，既然都能做下去就说明各自有各自的市场，这个节目文化性和城市魅力、城市经济类宣传是前面两个节目没有的。

　　城市的定位与城市的特点要结合起来，这个卖点通过专家团、老师节目定位结合起来。比如西安，文化是它的优点，深圳活力创新是优点，大连是时尚之都、是服装之城，我建议每个城市的特点一定要和我们这期节目定位高度结合，这样宣传的时候消费者才会产生强烈共鸣。因为我们节目里头有城市历史、城市文化、绿色城市等等，节目的定位一定和城市独特卖点相结合，因为挖掘一个城市和挖掘一个企业品牌是完全不一样的，一个企业品牌很好就挖掘出来了，但是城市是需要时间和眼光。

　　把城市节目宣传符号和城市品牌营销相结合，因为我们在做《倾国倾城》的时候，毕竟在宣传推荐这个城市，这个城市的品牌符号和节目符号要有一定的吻合性，这也是市长书记很关心的问题，就是城市有什么人文历史文化符号能够在节目中表现出去，表现出每个城市都在做形象、品牌，比如青岛是帆船之都、海的故乡，海是它的特点，帆船是奥运营销的卖点，所以怎么把他的符号和我们节目结合。到深圳是活力之都、到临潼表现华清池贵妃文化，这里都有很多符号通过电视语言来表现。

　　节目的差异化表现要与城市魅力相结合，大家知道节目魅力是差异化，我们之所以分清什么是《欢乐中国行》、什么是《同一首歌》、什么是《倾国倾城》，所以我们要把城市的形象魅力结合起来。在历史上杭州就是文人墨客和老百姓极为向往的天堂，现在把天堂引入为人居，我们把人居的差异化的特点，它的画面表现的东西一定和临潼表现的东西是不一样的，这种差异化突出表现出来给消费者和观众很强的冲击力。大家知道现在时代是记忆力散化的时代，现在电视节目多的像牛毛一样，所以在这种情况下消费者是个弱势群体，他怎么对《倾国倾城》留下更深的印象，所以我们在每个诚实的表现中要立足于城市差异化的表现，特别是我们后面那个舞台剧，这要有变革，不要让人看着有《同一首歌》的表现或者《欢乐中国行》的表现，就是城市魅力和城市形象差异化的表现。丽江就是古城风貌和蓝天白雪的风貌，深圳就是人文的、年轻有活力的城市，所以我们要在节目中有突出的差异点，让观众看了一个半小时觉得这个节目不错，印象很深，这个节目做出来百分之八九十还是中国人看，让他看完以后很向往这个城市，产生吸引力，这种吸引力产生以后对旅游和奥运结合起到重要作用。

　　靳智伟：《倾国倾城》这一段收视率的情况，整个的观众规模比年初增加了一倍。因为我们是点状产波，与这个城市利益相关的收视率拉动特别明显，比如西安，西安本地收视率贡献，所以你的观众规模取决于你拍摄地城市观众收视率的有效收视人口，所以观众规模的增加可能跟城市的波动值、城市的人口基数有关，比如大城市影响就大，他的人口特点是这样。所以我觉得收视率应当也是提升的，影响力很大，肯定有我们节目自身向上发展的动力，也有客观的情况。这是这个节目观众规模和收视率之间的关系。

　　我觉得收视率拉动还有一个原因。平均的收看时间分钟是三十分钟以上，这是现场节目很难的，你的持续吸引受众的能力比原来增强，三个月以前还没有这么长的时间，十几二十分钟左右。所以现在收视率真正的拉动不是简单的观众规模扩大，而是持续吸引力，所以节目确实向着健康方向发展。从节目形态来讲，肯定地方会拿出最亮丽的东西跟你合作，这也是央视做这个节目成功的关键。比如成都这一期喝茶、软硬文化都有，包括现在时尚元素都存在，这些资源一下放到文化纵深领域，在一档节目里边。我们的资源获取特别好，拿到地方的一手的最核心的资源，资源的动员力是支撑这个节目可看的地方，地方既有东西同时又有全国的可看性，这个应当是我们沉淀下来的经验。

　　从节目的流动来看，我觉得这里边有问题和有优势的地方，问题和优势其实是一回事，东西多有堆砌感，但是好的东西串在一起，要有序性，大型的节目才会靓丽，趣味性才会好。这里面我们有静场的东西、有歌有舞、有讲话、有采访，手段也是特别丰富的，这里面的丰富有序性才会有价值，丰富的如果没序，或者说没有真正的艺术创作逻辑的话就是堆砌。

　　另外西安晚会的整个收视率情况要展示给大家，我们市场营销做的非常好。西安主题晚会，在西安首播时全国一千万以上的人看到了西安这样一档节目，其中本地有三十多万城市人口，它的累积忠实度也超过了三十分钟，在全国同时段的收视排名它居第五，这样一档节目就很不容易，在西安本地累积收视是四十分钟，所以我们看到本地当地地域拉动是重要的，如果在外不足十几分钟，在这儿四十分钟，这样我们就没有完成地域题材向全国传播的打包。而我们这个是非常健康的指标。在西安本地收视排名第二，同时段、所有频道，包括西安所有能接收到的接近七十套的节目。但也有一个问题就是观众累积的能力较弱，就是地域性向全国打包没有完成，这件事情要想下一步品牌传播的话，这是一个缔造的东西，但是比几个月以前看到的数据好了很多。