郑福利：扩大国内影响力 树立国际视野

　　版式评选侧记

　　如果说图片、图表、插图、字体、颜色和线条组成了报纸设计的乐章，那么版式设计人员就是一名演奏家——SND出版的《年度最佳报纸设计》

　　乍暖还寒的北京，刺骨的寒风中露出蓝蓝的天。CFP的会议室里一幅幅代表当代中国都市报最高水平的版式评选正在进行。今年中国新锐媒体视觉联盟在成立三年后第一尝试把版式与摄影分开评选。

　　版式设计被当作单独门类进行评选在评委看来是一个巨大的进步。在一个报社里面，摄影与美编就好像是一对孪生兄弟，长得很像，但个性有别；亲如一家却禀赋各异，评价起来自然也不应该是一个标准。就像是参加WPP(荷赛)和SND(新闻设计大赛)一样，完却是两种截然不同的体系。我们很多人对WPP趋之若骛，但很少人真正去参加SND。除了语言不通，了解不够的原因之外，新闻设计对许多人来说还是一个陌生而又熟悉的概念。

　　版式设计叫做新闻设计似乎更合理，是基于新闻之上的版式设计，是让如何新闻视觉化的设计，是如和满足特定读者阅读心理的设计，是如何营销内容产品的设计。主体是新闻内容、手段是版式设计、目标是读者，结果是内容、设计与读者(市场)需求之间的共赢，从而决定市场营销上的成功，完成新闻产业链条的健康可持续发展。

　　在今天，版式设计在报纸中的重要性已经被提到了一个新的高度，读者是在印刷出版后的报纸上接受信息的，而不是某个摄影师的电脑上、某个漫画家的素材库里面。版式设计在这个所谓的“视觉传播”时代中扮演着一个核心的角色，他们不生产实际的内容产品，却决定着产品如何被解读，以什么样的方式被卖出去。

　　是不是我们也要开始一个“视觉营销”的时代呢？真正的美术编辑应该站出来说，来，这是我们的时代！

　　规则的制定，什么才是好的？

　　标准更像是一个引导，评选其实是在树立一个榜样。用陈晓蕙老师的话来说，“选送的报纸都没有类别区别，很难放到一个层次上评判。”在同一个条件下评选才是公平竞争的前提。

　　SND的奖项设置似乎可以作为一个参考，比如说他们的奖项设置是这样的：年度最佳报纸设计类、新闻设计类(不同的新闻类型的叠和单页，如A叠、本地新闻、体育新闻、财经新闻、内页等，而且分大报和小报分开评选)、突发新闻类、专题类、特刊设计(叠和单页，如评论、生活方式、娱乐、时尚、家居地产、旅游、科技等，大报和小报分开评选)、单页设计类(设计师个人奖，分新闻、体育、特刊、报纸发行的杂志、综合类)、单个专题类、整叠专题类(包括新闻、体育、财经、特刊的专题报道)、再版类、杂志类(随报纸发行的杂志)、插图类、单张图片摄影类、多张图片摄影类、信息制图类(包括图片新闻类图表、非突发新闻特刊类图表、统计数据制图类、地图类)、信息制图个人类、改版类、其它类(包括不在上述分类范围的参选者)。

　　其中有一点需要额外强调的是，所有参赛作品提交的是报纸印刷品而不是电子版面。理由很简单，第一、评委要看到读者看到的实际结果，看电脑跟看报纸是完全不一样的视觉效果。第二、防止作假。在照片打假的浪潮中有没有人想过参评的版面一样会有问题呢？数码版样是最不可信的。