大院开发包围圈

　　现在，无论谁谈起乔家大院的辉煌，都无法避开两次影视剧的拍摄。不然，说不定它中间就被其他大院取代了。第一次是1990年张艺谋的《大红灯笼高高挂》，此前，虽然也有电影电视在此取景，但都不被人注意。据说剧组已经在全国找了好多院落，到了这里才敲定，因为乔家大院一条甬道六大院的布局与原著《妻妾成群》里所描绘的格局不谋而合。1986年第一批进馆的职工高保育对记者说，拍《大红灯笼高高挂》时是隆冬，游客本来就少，博物馆很欢迎剧组来拍，可以得到一些经营补偿，又能免费宣传。而且，张艺谋为了拍电影，还把大院做了一次维修，一拍就是7个月。虽然“乔家大院取景拍摄”只是出现在片尾的一行小字，但电影在柏林电影节获大奖，吸引了很多人甚至是外国人慕名而来。1989年，乔家大院的年游客接待量为8万人次，到了1991年就达到15万人次，门票收入突破20万元。武殿琦记得，1992年他去建设部申请历史文化名城称号，接待的人开始很茫然:“祁县？什么地方？”一说是《大红灯笼高高挂》的拍摄地，那人马上热情起来:“好地方！”这部电影的效应一直延续至今，最直接的是大院里里外外挂的大红灯笼，虽然每年都换新的，但样式还是电影里的。这成为乔家大院的一大标志，甚至在山西其他大院里也挂起来了。

　　到2004年胡玫带着她的剧组来选景时，乔家大院的上上下下都意识到这是个机会。博物馆副馆长郝玉林说，当时山西省宣传部想拍一部反映晋商文化的片子，但剧本和地点都还没定。馆长王正前为这事奔走了半年，全馆无条件支持，要半夜拍就半夜拍，要剃光头充当群众演员就剃。一开始叫《晋商之冠》、《大户人家》、《在中堂》，直到最后叫了《乔家大院》，剧情也把祁县、乔致庸都托出来了，其实是把票号盛世时期的晋商群像都浓缩到一个人身上了。“我是山西祁县乔致庸。”武殿琦数了数，剧本里出现了120多次这样的自我介绍。据统计，2005年，乔家大院的门票收入为1200万元，2006年一跃而为3100万元，旅游综合收入为1.8亿元，同年当地签约招商引资项目13个，总投资20.99亿元。武殿琦说，2006年“五一”期间游客实在太多，动员了武警在院中央画线，一边进，另一边出。停车场里放不下，公路上几公里外都是车。后来只好在电视台发布新闻:“黄金周乔家大院游客量过多，请大家不要来了。”现在，《乔家大院》的大幅剧照仍从大院内一直延伸到几公里外的广告牌上。

　　“其实，从博物馆的角度看，乔家大院也是不合格的。”武殿琦说，但游客们都是来看院子的，对里面的展品不太在意。而乔家大院的幸运之处在于，它的院子里有故事，而且是两个这么著名的故事。

　　大院开发包围圈

　　乔家大院门口站着几个20岁出头的小姑娘招徕游客，她们是这里的导游，导游费和门票一样，也是40块钱。背诵着还不熟练的讲解词，她们对这里的历史并不了解。1996年来到馆里的王建民(化名)对记者说，这些导游是去年刚来的，博物馆原来十几年的讲解员都换掉了，换成了这些没有资格证的、来自乔家堡村的小姑娘。因为博物馆开在乔家堡，说是要照顾村民，但王建民说，其实背后还有深层原因。几年前，乔家大院外新开了个小八卦园，由乔家堡村支书经营，里面全是封建迷信骗钱那套，所以博物馆里明令讲解员不得将游客引入其中，否则，等于承认它是乔家大院的附属产品了。这是换导游事件的导火索之一。

　　早在90年代初，围绕乔家大院的一系列旅游开发尝试就开始了。首先获益的是博物馆所在地乔家堡村，在游客必经之地搞旅游经营，开餐馆，开商店，生意颇为红火。1996年，村民看到大院外一个乔家花园还荒废着，琢磨着搞点开发，设计了一个周易八卦宫，但乏人问津。后来南方商人过来给出了个主意，开始在里面烧香算命，一见游客过来，就唬他，“今年你父母有灭顶之灾，烧一炷香吧”。游客就这么被绕进去了。王建民说，社会反响很差，但因利润可观，就是取缔不了，村里还在对面又开起了小八卦宫。

　　2005年因《乔家大院》剧组的进驻，博物馆要安排吃住，就把乔家宾馆的经营权收回了。当时这家宾馆年年亏损，承包人正巴不得把这个烫手山芋甩掉，副馆长郝玉林接手。宾馆里养了两只孔雀，郝玉林说，这是当年建宾馆时，风水先生说五行缺土专门养的。郝玉林在这里搞晋商主题文化展，搞孔雀园和生态主题餐厅，但剧组走后，生意仍然冷清。他分析说，宾馆建造时没考虑乔家大院的旅游规律，游客们大多从平遥或太原来，在这里看两个小时就走了，不会多做停留。

　　开发先行者们意识到，不把乔家大院包围进来，还是不能真正吸引游客。在2002年11月底，祁县政府就搞过一次类似的改制计划。王建民说，当时，祁县政府宣布乔家大院民俗博物馆改制，和渠家大院、九沟风景区一起并入祁县旅游发展有限责任公司。公司由当时主管旅游的副县长出任法人代表，祁县旅游局一套班子两个牌子设立，性质是企业。同年，《文物保护法》刚出台，明确规定文保单位不得作为企业资产经营。高保育说，当时文保系统刚刚通报一批单位的违法行为，比如曲阜的“水洗三孔”，平遥的股份制改制，博物馆职工都有文保意识，联名上告到山西省文物局，制止了这次改制。作为补偿，祁县旅游发展有限责任公司将周易民俗文化宫纳入麾下，并从乔家大院每40块钱门票收入中取走8块。

　　5年前的改制风波还未平息，新县长就决定再一次冒险。为将乔家大院拉入其中，名为要办“大旅游”——在乔家大院所在的“在中堂”外新建两个堂“宝元堂”和“德信堂”，这是乔家另外两支的宅院，原址已经不存在，据说，找来了开发榆次老城的设计师来重新设计。王建民说，县政府这笔账算得精，把新开发的两个堂和乔家大院捆绑在一起出售联票，少说也要加价30块钱，那每年的进账可以多一倍。交1000万元给县里，剩下的公司收益可以想见。如今，记者看到，乔家大院周边的拆迁已经完成，扩建工程已经进行了一半。这样，公司也有了迫切上马的理由。-