一个展会如何改变一座城市

http://www.sina.com.cn 2008年01月28日16:30 《决策》杂志

  -本刊记者 吴明华

  对于一个仅有4年历史的博览会来说,它是如何成为中国最具影响力的展会之一?对于南宁来说,它是如何因展会而兴?

  2007年的秋天对于南宁来说又是一个忙碌和收获的季节。

  在10月末中国—东盟博览会短短的4天时间里,南宁市云集了5位中国和东盟国家领导人、183位部长级政要,以及8181个参展商和数以万计的观众。如此规模的展会,南宁已经成功举办了四届。每年此时,南宁都要进行“全市总动员”,举全市之力办好这个最重要的盛会。会展业流行有投入和产出“1∶9”的算法,但对于南宁来说,它所收获的不仅仅是一个简单倍数,博览会带给它的是全方位的改变,并且从根本上改变了这座城市的命运。

  从上世纪90年代开始,会展业在中国开始快速兴起,并且迅速成为各大城市优先发展的朝阳产业,会展经济也成为城市间竞争的焦点之一。然而出乎所有人意料的是,偏居西南一隅、相对落后的南宁,凭借中国—东盟博览会在会展业异军突起。对于一个仅有4年历史的博览会来说,它是如何成为中国最具影响力的展会之一?对于南宁来说,它是如何因展会而兴?

  为什么是南宁

  10年前的南宁决策者们怎么也不会想到,当时的一个决策能为南宁赢得一个最重要的机遇。

  1996年,刚任南宁市常务副市长的林国强向市委、市政府提交了一份报告,详细阐述了南宁发展会展经济的重要性。“当时全国各地都在探讨经济发展的两个根本性转变,寻找经济发展的突破口,在到国内外广泛考察后,我们发现会展业对一个城市经济有很大的拉动作用。”林国强的建议很快得到了南宁市决策层的高度重视。随后,发展会展经济被提升到南宁发展的战略高度,与旅游、物流一起成为南宁市重点发展的“新三产”。

  此时,国内会展业方兴未艾,会展业不仅本身能够创造巨大的经济效益,而且还可以带动很多相关产业的发展。这种新型经济形式开始受到很多城市的追捧,但发展会展经济需要强大的产业支撑、高度城市化和开放程度等。而在当时,南宁作为相对欠发达的西部城市,产业基础极为薄弱,城市知名度和开放度都很低。在这样的条件下大力发展会展业,无疑是需要勇气和气魄的。

  “当时很多人都不知道南宁。从广西来说,旅游业发达的是桂林,工业基础好的是柳州,而南宁则颇为尴尬。”南宁市招商局副局长李芳琪对此深有体会,“以前邀请客商来考察投资很难,很多客商把南宁误以为南京,转道去南京是常有的事。”

  既无工业基础,发展外源型经济又困难重重,面对这样的困局,南宁市决策层对发展路径的现实选择并不多。

  “既要发展经济又要提高知名度,会展经济或许是条捷径,所以南宁把会展业作为重要的发展方向来做。”在林国强看来,南宁最大的优势在于背靠大西南、面向东南亚、毗邻粤港澳这一得天独厚的区位优势,是中国与东盟自由贸易区国际大通道和大西南出海通道的枢纽城市,同时又是广西的首府城市,因此南宁可以发展成为商贸、物流和信息中心,而会展就是可以把这个优势充分发挥的突破口。这也正是南宁市决策者们独具战略眼光之处。

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