手机新军集体搏杀节前市场

　　纷纷祭出品牌大旗，邀请明星代言

　　本报讯 春节临近，市场反馈回来的情况显示，国产手机新军正集体祭出品牌大旗，发力冲刺春节旺季市场，打响了一场轰轰烈烈的“品牌战”。“深爱手机将继续高举品牌大旗，搏杀春节市场，此前斥巨资聘请孙俪做形象代言人只是品牌长征的第一步，接下来还会有更大的举动。”深爱手机常务副总王伟表示，“手机新军要想生存、发展、壮大，必须走品牌路线。”

　　王伟“品牌制胜论”的背后则是国内手机市场的残酷搏杀。自从手机牌照核准制取消后，国产手机格局发生了剧烈的变化，陷入了一片混战之中。先前进入手机市场的康佳、波导、TCL、夏新等逐渐发力。原本靠渠道起家的三码机、五码机再度发威，尤其是五码机得以转正后对市场造成更大的冲击力，而处于夹缝中的则是手机新军。

　　手机新军竞相祭出了品牌的大旗。深爱手机充当了先行者的角色，在2006年成立伊始就巨资聘请当红影星孙俪为代言人。此后，亿通、高新奇各路手机新军也纷纷请蒋雯丽、张学友等巨星担当品牌代言人。

　　来自市场的反应也彰显了品牌的威力。在有着中国手机市场晴雨表之称的华强北，国产手机经销商高德平表示：“我们对有品牌的国产手机还是很有信心的，如果品牌知名度高，甚至有明星代言，则能直接促进终端销售。相反，对于没有品牌或没有代言的手机品牌，很容易沦落为三码机、五码机。”

　　王伟表示，“深爱手机的品牌化运作在获得自身成功的同时，也间接起到了标杆作用，引发了一场邀请明星代言的集体冲动，成为手机新军集体发力的一个信号。”（朱文庆）

　　（编辑：kaizoo）