大众滑雪生活策划人

　　2002年，当时还是媒体记者的王洪斌去法国采访，同行的一位大姐年近50岁，抓紧一切机会练习滑雪，并去雪具店挑选适合自己的雪具。他想，是什么能够让一位中年女性对滑雪如此上瘾呢？在当时的他看来，滑雪还只是年轻人偶尔会尝试的时髦玩意。没想到原来滑雪可以成为伴随一个人一生的爱好和生活方式。转念一想，那国内有没有专业滑雪杂志呢？没有，于是就有了《冰雪运动》这本国内专业滑雪杂志。

　　【滑雪经历】

　　在欧洲度假氛围中开始滑雪生活

　　滑雪经历从国外开始的王洪斌，心里有很多清楚的数字：瑞士马特洪峰脚下的著名滑雪胜地采尔玛特，在距离山脚十几公里的地方机动车就要停，然后坐登山火车或者电动车上山，一切燃料都是环保的；国内最好的雪场中缆车最多能坐4人，采尔玛特雪场的缆车能一次搭载200人，感觉很舒适，缆车的周围都是顶级奢侈品广告，那种氛围带给滑雪者的体验很不一样……

　　“你是在享受你的假期生活，而不是吭哧吭哧地苦练滑雪技术。”王洪斌回味着身处阿尔卑斯山脉之间的酣畅，“当你站在海拔4000米的雪山上，周围是一望无际的雪山，那一刻天地入怀，绝不仅仅是在滑雪。”

　　【滑雪产业】

　　滑雪运动应自下往上发展

　　滑雪产业是王洪斌挂在嘴边的一个名词。他说他自己正在做的就是这个产业链上最重要的一个环节———介绍滑雪的媒介。因为没有对照，王洪斌要参考外国的经验，“上世纪90年代，日本长野就有2000万人次的滑雪者，而最近几年，这个数字迅速下滑到500万。研究发现有一个重要原因，人们过于关注竞技型滑雪，在乎冬奥会得了几块金牌，而忽视了大众性滑雪的发展。”

　　所以，王洪斌做的滑雪杂志拒绝过多渲染对滑雪比赛的报道。“老百姓会觉得比赛离他们太远了，这对这项运动的开展没有好处。”杂志的封面也会邀请明星来拍照，和许许多多的时尚杂志如出一辙，为什么？因为一个人如果喜欢夏雨，他可能就会为了夏雨的封面来买本杂志看看，而不是说上面有块飞腾的雪板引起了他的兴趣，所以，首先你要让别人知道有这么回事。滑雪运动良性的发展应该是“从下往上”的发展，大众运动发展好了，竞技滑雪自然就会慢慢好起来，只是这个过程不能够急功近利。

　　【滑雪文化】

　　从激发大众滑雪兴趣开始

　　在阿尔卑斯地区常年都可以滑雪，自然风光让它们在夏季也能作为高尔夫球场。而京郊雪场没有这样的自然条件，目前京郊雪场做的都是三个月买卖，到了冬天，造雪招客，冬天过去，雪融化了，摊子就散了，再等待下一个雪期到来。这也造成了雪场没有固定的员工，没有固定的员工就无法形成自己的企业文化，你怎么能够要求一群流动人口为一大群流动人口的安全和他们的爱好负责呢？还有其他很多问题，你能看到雪场上排队等候缆车的长长队伍，大家穿着不合脚的雪板在慢慢挪动，自己也没搞清楚的“教练”在教课……

　　在韩国、日本的滑雪经历让王洪斌认识到滑雪产业中滑雪文化的重要，如果没有欧美国家优良的自然资源和深厚的滑雪传统，那就应该注意激发大众的滑雪兴趣。韩国、日本开发滑雪市场的时间并不长，但是做得非常到位。

　　“我印象里日本兴起滑雪应该是从一部电影《一起去滑雪》开始的，韩国的雪场更是懂得利用文化资源进行深度开发，《冬季恋歌》的外景地之一是龙平雪场，雪场专门辟出故事中男、女主角山顶的约会地，竖立了两人的像，许多青年男女都要在那里来一把模仿秀，在山下还有主题酒吧，都很精致，所以雪场受到情侣们的欢迎。”

　　本版采写/本报记者 曹燕本版图片由采访对象提供