下乡家电增加专门针对农村条件的产品设计

　　实际上，除了电视外，此次用于家电下乡的很多手机及冰箱产品，也都及极有针对性地研发了许多适应农村消费环境的新功能，比如美菱冰箱，针对农村老鼠较多的情况，对后盖进行了改造，专门制作了这个挡鼠板，而就是这个微小的改动，便可以很大程度上降低冰箱的故障发生率，有效延长冰箱的使用寿命。

　　这次家电下乡活动中，全国共有15个品牌197个品种中标，应该说，这些都是全国知名的品牌，很多企业在推出产品的时候，不仅考虑了农村消费者的消费能力，也针对他们的消费习惯进行了专门设计，这样的家电产品究竟能不能受到农民的欢迎？

　　家电下乡产品销售网点负责人李世勇告诉记者，家电下乡这个活动，虽然只有指定的机型，但还有其他品牌的手机，然后通过这个活动，他过来购买家电下乡产品，如果他在这些机型里面有不中意的，那可以看其他的机型，也就起个宣传的作用。

　　李世勇告诉记者，对于普通的产品，他的单机利润一般在10%左右，但由于此次家电下乡对产品进行了最高限价，并且明确要求所有销售网点，要为所售补贴家电产品开具正式发票，因此他的利润空间也就受到了相应挤压。

　　利润虽然打了折扣，但是李世勇告诉记者，由于手机销售不存在运输等配送成本，因此在他看来，家电下乡还是会给他带来很多薄利多销的机会。

　　与李世勇的乐观相比，在新安镇经营家电买卖的李震，对家电下乡的态度却略显不同。

　　家电下乡产品销售网点负责人李震告诉记者，对于自己这个座落在乡镇的小型家电商场而言，顾客群基本固定在周边几个村镇的乡里乡亲，因此在实施家电下乡后，他就很难像那些在一、二级市场拥有强大网络的生产、流通企业那样，在销售上做到以量取胜，而更重要的是，此次家电下乡对于“送货上门”的配送规定，也给了他不小的压力。

　　李震坦言，迫于相关成本增加的压力，一些在商言商的基层销售网点，已经开始绞尽脑汁想对策了。

　　在四川采访的时候，记者发现当地几家大一些的商场纷纷打出了“家电下乡活动销售网点”的大幅宣传标语，彩电柜台上，很多品牌的彩电都把“家电下乡，国家补贴”的字样贴在了最醒目的位置，可是，一些规模小点的商场却感受到了压力，显然“家电下乡”不仅引发了农村的消费热潮，也无形当中带来了一场商战，但是，我们在这场本该热闹的商战中，也发现了一些不和谐的地方。

　　1月18日，记者赶到了某县级市家电下乡启动仪式现场，本以为这样的活动，一定会被各中标企业的家电补贴产品所占据，但出乎意料的是，偌大的广场，却难觅真正家电下乡的身影。

　　放眼望去，广场变成了替身的舞台，照相机、剃须刀、mp3播放器等等，形形色色的商品全都不失时机地，搭上了家电下乡这班车，同样的，现场派发的一些宣传彩页，也与活动主题毫不相干。

　　在家电下乡信息管理系统中记者看到，公示出的康佳中标彩电及冰箱的最高售价分别为1299元与1730元，对比一下启动仪式现场上的这些康佳产品，无论是价格还是型号，都与难与补贴类产品匹配，很显然，这又是一次借台唱戏，再来看看这边的手机展台。

　　八款都是中标产品——那么实际情况真如商家所言吗？在这个“家电下乡指定销售柜台”里，记者却只见到了这一款补贴产品。

　　正如记者在节目中介绍的，无论是这些本就不在补贴范围中的电饭煲、微波炉等家电产品，还是康佳这些中标企业的非中标产品，都是不可能享受到政府的财政补贴的，而热闹的仪式上，红色的“家电下乡销售服务承诺书”依然醒目，第七条：不误导农民消费者。但在现实中，可能被误导的形式，却还有更多。

　　在一家万红家电部，门口悬挂的这几条“下乡”补贴宣传横幅，无疑颇为引人注目，家电部的老板娘说，今天店里就卖出去了台家电下乡冰箱，在这份宣传彩页上，记者可以很清楚地看到“冰箱下乡镇”、“享受零售价13%的补贴”、“持补贴卡、身份证、购物凭证领取补贴”等字样，也许这样的宣传词，对于中标家电下乡生产企业的厂商而言正合时宜。然而实际情况却是，这家冰箱生产厂，并不在中标企业之列。

　　四川省商务厅副厅长贾壮苗：“任何一个政策和一个国家的办法出台，都会在完全市场经济条件下，产生一些问题，打个比方说，我们最近就发现有些没有中标的企业，也比照我们家电下乡产品来进行促销或者销售，这样的话也可能对市场带来一些混乱。”

　　半小时观察

　　在一条政策的支持下，“家电”突然就长了腿，以前翻不过的高山，它们一下子翻过去了；以前趟不过的大河，它们一下子趟过去了。它们走到了越来越多的偏远山区，走到了农民兄弟们的家庭生活当中。

　　对于偏远山区的农民兄弟来说，他们期待着了解外面的世界，期待着能够与城市人一样每天都看到新鲜的生活。家电下乡圆了他们的梦。对于家电企业来说，家电下乡更是解决它们产能过剩的一条好途径。在国家补贴下的农民兄弟有了足够的消费能力，就意味着下乡的家电企业有了足够的利润来源。在激烈的市场竞争中，能够捞着下乡的机会，对于家电企业来说，就是最大的利好。

　　但是值得警惕的是，我们的家电企业不能将农民兄弟当作过时淘汰产品的倾销对象，否则家电下乡不仅不会使他们得到长久的尊重，还会使他们丢掉了信誉和口碑。对于有关部门来说，如果不能有效遏制没有中标的家电企业乱下乡的不正当竞争行为，“家电下乡”就会彻底变味儿。

　　“家电下乡”是条好政策，好政策就得有好保障。如何更有效地保护农民们的切身利益，如何更有效地保护下乡家电企业的切身利益，值得有关部门深思。

　　主编：张凯华

　　记者：盛情

　　摄像：李培