奥运赞助商为选手提供免费性产品

　　四年一度春风事

　　撰稿·苗 炜

　　棋哥，上世纪80年代初，在中央电视台干收录国际卫星新闻的活儿。某日从英国Visnews上收录了一条关于“AIDS”的新闻，中央电视台国际新闻组的翻译盛亦来(如今已是中央电视台国际频道总监)翻译为“埃滋病”。第二天新华社通稿翻译成了“爱滋病”。那应该是我国第一次报道世界上发现了艾滋病的新闻。

　　光阴荏苒，棋哥后来离开央视，如今担任中体产业2008办公室副主任，算是和奥运挂上了钩。如今一手抓产业，一手写文章，今年1月，他在某报纸上写了篇《迎奥运，防艾滋》的文章说，北京奥运会的赞助商已经达到了66家，居然就没有一家是生产“计划生育用品”的企业。

　　过完春节，忽然有广告界的朋友宴请棋哥，谈的正是“计生用品”进入奥运会的事情，我也有幸陪同出席。原来是一避孕套品牌，打算在奥运期间进入奥运村，为选手提供套子。对这个事情，我还是有点儿发言权，2000年悉尼奥运会，当时给选手免费提供3个，结果还是有不少选手不够用，自己花钱买。2004年雅典奥运会，英国某著名安全套制造商捐赠了13万个套子。捐赠仪式上该制造商的一个经理说：“我们不想看到运动员在比赛期间因不安全性行为而担忧，因此捐出大批产品，希望能令选手们集中精力比赛并取得佳绩。”

　　赛前性生活到底是不是会影响比赛，这个历来比较有争议。许多运动专家和医学专家都有自己的解释，但科学表明，正常男性从青春期到30岁前后，每天大约要制造3亿个精子，每星期射精的次数为3～4次。奥运会期间，把大批正当青春的运动员放到一个村里住着，不提供点计生产品的确不太厚道。雅典奥运会，入住奥运村的运动员和职员，据统计有13000多人，这样计算，平均每人可以领到10个。那真是够了。

　　我曾经请教北京奥组委的一位官员，2008北京奥运的赞助商是不是太多了，比如燕京啤酒和青岛啤酒，比如中石油和中石化，这都在同一产业之内，按理说应该只能选一家，凭什么北京奥运会能选两家？官员回答，因为中国的市场太大了，市场的差异也比较明显，所以，我们的赞助商就应该多一些。现在想跻身奥运赞助商或提供商的行列，说实话有点儿晚了，宴请我们的那家厂商，要不是看了棋哥的文章，还没意识到这个机会。

　　那一晚宾主相谈甚欢，说起来，这家厂商的品牌叫“杰士邦”，10来年前，是武汉的一家企业，当时国内产品不过是两块到三块的价钱，而国际大牌子“杜蕾丝”是20块30块，他们找到广东的一些营销专家，还把那位曾将小霸王学习机卖遍大江南北的专家聘来做CEO，经过策划，达成共识，要想卖出好价钱，就要是外国品牌，而英国是老牌帝国主义，于是他们先到英国注册了一家公司，又在香港注册了一家公司，号称是那家英国公司的远东总代理，英国最有名的是女皇，第二有名的是007邦德，于是就有了英国品牌“杰士邦”。他们的策略是，哪里有杜蕾丝，哪里就要有杰士邦，摆在一起卖，杜蕾丝卖30，他们就卖20，双方打得不亦乐乎，最终，杰士邦站稳了脚跟，这品牌又被太平洋邓禄普公司收购，成为真正的英国品牌。“武汉人福”也成为上市公司，主营药品、安全套、房地产。说来不过10来年的工夫，但也是一个了不起的商业故事，涉及到营销手段，民族品牌，上市公司，外资公司。如今，杰士邦要推出一款法国品牌的安全套，号称是安全套中的阿玛尼，全天然，符合人体弧度的裁剪，最贵的要100块一盒，能用这样的东西，自然是高端人士，自然要做点儿慈善事业，于是，高端人士与艾滋孤儿的定向援助计划也将要实施。

　　说来说去，这事儿和艾滋病没什么关系，是安全性行为的事情，赞助商或产品提供商和奥运会拉上了关系，就是要花大力气让消费者都知道，比如最近恒源祥的广告，就是为了让老百姓都记住我们是奥运赞助商了。以我的判断，安全套厂家最终也许只是向北京奥运会捐助一些产品，未必获得赞助商的称号，但他们也会大张旗鼓地宣传，当然，这宣传也会被控制在一定程度之内，毕竟，世界各国的青年人到北京是来参加比赛的，是来弘扬奥林匹克精神的，不是来寻欢作乐的。