中国版高清的尴尬

　　互联网门徒们的私心

　　西田厚聪提醒索尼：“高清DVD真正的大众市场机遇尚未全面展开。”从销量看，蓝光和HD-DVD加起来300万台的销量还不到全球高清电视机的销售零头，2007年美国人在购买高清DVD上只花了2.8亿美元，根本无法和DVD数百亿美元的市场规模相提并论。市场研究机构ABI Research也预测，3年后蓝光会占据光存储市场的30%左右，但DVD仍会存在较长时间。除了分辨率，蓝光正在开发更多功能来吸引用户，比如和正片同步的画中画花絮、支持联网交互、上传和下载字幕等等，但这些功能还得有赖于升级，所以买了PS3的人也没有一步到位。

　　这也许可以说明，为什么微软在只有东芝和NEC出头时就急匆匆跳出来支持HD-DVD，不仅针对蓝光采用Sun的Java，也不仅因为要和索尼的PS系列游戏机打擂台。东芝的支持者们至今还在抱怨Xbox 360没有捆绑HD-DVD光驱，这正是微软高明之处，蓝光和HD-DVD势均力敌才是最好的结果，那样高清碟机市场就会继续止步不前，还记得《变形金刚》导演迈克尔·贝在自己博客上谈论HD-DVD与蓝光引起的轩然大波吗？其实他当初的判断没错，微软和英特尔等美国IT巨头支持HD-DVD，并不是真正试图通过HD-DVD获取利益，他们真实的想法就是拖延时间，好让互联网下载能够加速成熟。尤其是H.264压缩格式的出现，让720p清晰度的电影只有2.4GB大小，传统DVD就可以容纳下，为什么还要50GB容量的蓝光DVD呢？况且以目前宽带和P2P技术，下载2.4GB只需要几小时。即便索尼赢得了蓝光DVD上的胜利，可他们依旧没有逃出互联网的威胁，越来越多的消费者已经习惯用网上下载搭配大屏幕电视来消费高清电影，当然内容都是破解版。自从2006年首部蓝光电影被破解以来，公众对破解者的欢呼和制片商对DRM的失望与日俱增。口头支持蓝光的苹果正忙着在线电影租赁，Apple TV的惨淡经营根本没让乔布斯死心。除了苹果，TiVo、Sling Media和众多有线电视网都跃跃欲试，试图让消费者通过机顶盒直接下载高清电影。偏向蓝光DVD还是在线下载，这个决定权依旧掌握在好莱坞手中。

　　另一方面，火爆各大论坛的Upconvert技术也可能成为蓝光的对手，按照百思买网站上的说法，它能让普通DVD在高清电视上播放时看起来就像720p或者1080i，这是仅次于Full HD的高清分辨率。Upconvert播放机在2006年崭露头角，飞利浦、松下、三星等公司都推出了这类产品，价格不超过100美元。除此之外，硬盘式播放机和带有存储卡插槽的高清电视机都在分流蓝光播放机的消费群，这类设备允许用户直接读取并播放高清视频，根本无需借助光盘。甚至有人设想，未来的DVD租赁业务将不是苹果模式的互联网商店，而是直接从工作站硬盘中拷贝到U盘上。先锋家庭娱乐集团副总裁、蓝光碟片联盟(BDA)主席安迪·帕森(Andy Parsons)承认：“旷日持久的格式大战终于宣告落幕，现在BDA将和各成员一道推动蓝光光盘格式的普及，我们的工作才刚刚开始。”许多消费者担心失去竞争对手的蓝光将不再下调价格，目前播放机的价格是400美元左右，比一年前低了至少100美元，但仍然是HD-DVD的2倍左右。蓝光阵营则反驳说，他们会通过加速量产和成员之间的相互竞争迅速压低价格。现在亚马逊上打折蓝光影片的价格已经低于30美元，几乎和DVD持平，照此发展下去蓝光大有希望占领高清时代的影像市场。

　　中国版高清的尴尬

　　东芝2月19日发表的官方声明照顾到了方方面面，唯独遗漏了中国版高清。这是一个基本照搬HD-DVD的技术标准，由清华大学国家光盘中心和中国电子科技集团提出，2007年被DVD论坛接受并命名为CH-DVD，仅适用于中国。按照开发方的说法，CH-DVD最大的特点是采用了中国的音视频编解码标准AVS以及独特的导航系统，还拥有一定专利权。不过在东芝宣布溃败之后，CH-DVD还没量产就要胎死腹中，相关机构和企业的所有投入都成了无用功。

　　不过东芝的中国合作伙伴并不愿承认这一点，清华大学国家光盘中心副主任陆达2月20日告诉记者，目前和HD-DVD推广组织仍保持密切接触，“他们明确告诉我们，会继续支持中国版高清格式”。其中隐含的信息是，东芝将通过向中国企业收取专利费延续HD-DVD的收益，不过按照陆达的说法，考虑到中国市场的硕果仅存，东芝应该会给出更优惠的合作条件，“按照我们的计划，3月份就会有第一批CH-DVD产品上市，现在相关企业正按原计划推进”。所谓相关企业是指2007年9月以CH-DVD为核心成立的中国高清光盘联盟，当时的成员包括TCL、海尔、步步高、清华同方等十几家国内家电厂商。联盟成立时曾展示了几台国内厂商生产的样机，可随后就有人爆出这些样机都是东芝产品的改装机，拆开之后甚至能看清东芝的型号标记，实际上并没有一家国内企业生产出了CH-DVD。陆达对此不予置评，只是强调“到目前为止并没有一家企业提出要退出联盟”。但这种观望态度能维持多久呢？中国版高清终究避免不了事实死亡。

　　10年前中国深圳曾经占据了全球80%的DVD产量，现在这一行已经是名副其实的夕阳产业。按照市场研究机构中怡康的统计，深圳100多家DVD企业超过70%走的是低价OEM路线，主打国内市场的品牌企业寥寥无几，大部分DVD产品价格在400元以下，即使是市场占有率前10名的厂商销售额也在逐年下滑。2007年步步高、新科、万利达仍然是最主要的DVD厂商，但他们的业务重点已经悄然转向手机、MP3和存储领域，对TCL、长虹、海尔来说DVD只是边缘业务，这使他们面对HD-DVD落败的消息时更愿意保持沉默。

　　其实无论HD-DVD还是蓝光得胜，中国企业都没有任何话语权，区别只是将专利费交给谁。从1999年开始，中国DVD厂商就陷入了国际专利组织的围追堵截，此后中国厂家每生产一台DVD就必须要向6C联盟和4C联盟缴纳超过10美元专利费，再加上汤姆逊、杜比以及MPEG-LA组织，这些费用加起来将近出口DVD价格的一半，以至于企业利润微乎其微，最近几年没有一家新公司踏入DVD产业，倒闭的倒有几十家。出于可以理解的谨慎考虑，厂商们既不愿下判断也不会真投入，只含糊地“关注”着。TCL多媒体公司家庭网络事业部负责人告诉记者，公司并未退出中国高清联盟，但是此前提出的3月首批产品上市，目前看来根本无法实现。TCL声称：“蓝光、CH-DVD，包括EVD，我们目前对多种技术标准都在关注，但最终采用哪种还需要根据市场情况来决定。”新科方面也表示，3月上市产品不太可能，但拒绝透露CH-DVD相关业务的进展情况，新科同时是EVD产业联盟的成员，并且已经有播放机上市。按照EVD联盟秘书长、今典集团董事长张宝全的说法，HD-DVD退出竞争将给EVD带来机会，但推出4年多的EVD至今仍面临着分辨率偏低、片源缺少的情况，远未达到普及。蓝光量产后价格很快就会下降，到时候采用红光的EVD还有多大生存空间？没有一家大制片商支持这种容量不到10G的光盘格式。

　　如果没有内容提供方的支持，CH-DVD哪怕偏安中国市场也不太可能。抛开网络下载不算，电影院上映进口大片的速度都在升级，怎么能指望观众满足于国内这一小块内容资源呢？而且中国的制片商们也没有理由舍蓝光而就其他，2年前中国华录集团与中影集团就联手成立了蓝光光盘编辑制作中心，相比之下EVD影片数量始终上不去，已经很说明问题。谁都承认高清是机遇，但对不掌握核心技术的中国厂商来说，光头和芯片完全被上游厂商控制，很可能重新回到OEM的老路上。到目前为止，并没有一家中国企业拿到蓝光阵营的授权，中国厂商只能尴尬地继续“关注”，却没有任何资本参与高清时代的竞争。-