万瑞数据发布国内首份奥运网络传播研究报告

　　3月1日，国内互联网第三方数据研究机构万瑞数据正式发布了一份覆盖国内主流奥运网站的《奥运网络传播及网民行为分析报告》。报告首次以全样本数据方式反映了从2007年8月以来国内主流奥运网站的用户规模变化趋势、网民的行为特征、关注内容等方面的情况。

　　奥运网络普查

　　这份报告的数据来自搜狐、新浪、网易三大门户网站为2008年北京奥运会建立的专门网站(其中搜狐的网站是国际奥委会08奥运的官方网站)、北京市奥组委官方网站“好运北京”和拥有奥运网络视频版权的央视国际。数据采集方式是在上述网站所有页面嵌入监测代码，这种方式相当于对上述网站进行“普查”式的统计和研究，能够详细记录网民访问相关网站的所有细节信息。

　　由于这种“网络普查”式数据采集、处理方法对技术和系统平台的要求非常高，国内互联网行业一直缺乏针对大型网站海量数据的“普查”式研究，近年来少量的“普查”式研究报告多数出自海外机构之手。因此，业界人士指出，万瑞数据奥运报告的出台标志着海外机构垄断中国互联网行业“普查”式研究领域的局面已经被打破。

　　奥运网站随倒计时升温

　　报告显示，上述网站自去年11月以来在独立用户数、页面浏览量和访问次数方面均呈现出明显的加速上升趋势。2008年1月，5家网站的独立用户总数超过1100万，页面浏览量超过3700万，总访问次数超过1600万；日均独立用户数、页面浏览量和访问次数分别达到47万、120万和52万。

　　网民关注点分析

　　借助万瑞数据指标体系中的“用户最常访问内容”、“访问来源”及“搜索引擎关键词分析”三个指标，万瑞数据奥运报告对网民关注的奥运相关内容进行了详细的分析。

　　奥运关键词分析：网民进行奥运信息检索所使用的关键词从去年8月至今变化并不是很大，排在前3位，甚至前5位的关键词半年来都没有大的出入。变化比较大的是10位左右的关键词，而这些关键词多与当月重要奥运事件相关。

　　模糊的上位词进行检索，比如：奥运、奥运会等等，而较少用具体的精确的词进行检索。与网民比较相关的，比如：奥运门票、奥运志愿者、奥运知识等等是网民比较关注和喜欢的内容，当月的奥运重要事件也是网民普遍关注的重点。另外与奥运有关的图片及图片新闻也普遍受到网民的欢迎。

　　奥运网络营销建议

　　营销业界人士普遍认为2008年北京奥运会是一次绝好的事件营销、体育营销机遇，大量各行业的企业都希望更好地抓住这次机遇；同时，网站也希望能够通过与奥运有关的营销策划打动广告主的芳心。万瑞数据分析师表示，超过2亿的用户规模和互联网媒体的互动优势将使网络媒体在奥运传播和奥运营销过程中扮演举足轻重的角色，万瑞数据希望通过这份报告为网站、广告公司和广告主提供进行奥运网络营销的基础数据。并提出了一些参考性建议：

　　1、 在前奥运阶段，抓住各种奥运预热活动进行事件营销；

　　2、 借助体育、演艺界人士和其他与奥运有关的公众人物的明星效应；

　　3、 通过及时了解前奥运阶段网民关注的内容热点进行快速跟进和准确预估；

　　4、 通过研究前奥运阶段网民关注的中国队备战项目排行情况，预估奥运赛事阶段的热点比赛，并进行精准投放；

　　5、 在未来2个月中，最值得关注的奥运事件和时间点分别是3月中下旬开始的火炬传递和4月30日的奥运倒计时100天。

　　据悉，万瑞数据在推出首份奥运网络传播研究报告后还将继续推出奥运系列研究报告，报告频度也将由月度逐渐缩短至半月和周，奥运会期间则可能做出日报。此外，万瑞数据还将针对部分相关网站和机构的特殊需求，提供更具个性化的奥运专项细分研究服务。