看中国广告不能太当真

　　作者［美］Dodson

　　编译管锥

　　我和妻子有时会看看中国本地的一些电视台。每次我们全神贯注地欣赏精彩的电影时，总会让出其不意的商品广告弄 得非常扫兴。在一分钟或者更长的时间里，数条不同种类的广告轮番上阵，让人不堪其扰。

　　我曾惊讶于美国和中国的电视广告是多么相似。但有几点除外。在中国，也许5条广告中只有一条是关于汽车的，而 美国在黄金时段播出的广告中，近半数是在企图加剧汽车作为一种生活方式给人们带来的困扰，为其他产品做的广告则为数不 多。

　　另外一点是，中国人好像很清楚保健品是一个很大的市场。自然而然，保健品广告占据了黄金时段广告的半数以上。

　　当然，各个公司推出的广告往往具有鲜明的中国特色。比如，由于中国实行独生子女政策，节育广告就比较常见。那 些不得不需要流产的女性希望能找到一个干净、专业和设施齐全的地方来进行这项手术。苏州的一家医院就是使用车身广告， 来宣传他们有能力为这类妇女提供全方位的服务。

　　与此同时，整形广告也是司空见惯。在中国和亚洲其他一些地方，整形手术早已不仅仅是隆鼻和割双眼皮了。在中国 ，许多诊所都由韩国人经营和主刀。显然，这类手术在韩国十分流行，甚至是在十几岁的年轻人中间。很多中国女性告诉我， 韩国影视明星中几乎没有未接受过整形手术的。不过，从我喜爱看的韩国电影来看，效果似乎不错。

　　不能不提的还有永无止尽的中草药广告。中国人把这些苦药描绘得像玉液琼浆一般。通常，广告里是一些有着明亮眼 睛的老年绅士，介绍他自己在服用了这些药物以后变得精力充沛，生机勃勃。

　　还有些广告是讲儿女或是孙辈们给爷爷奶奶呈上一盒口服液作为礼物，老人们则被儿孙们的孝心感动得热泪盈眶。说 实话，这类广告是想让你也感动一番。有些药品广告则令我和妻子感到很怀疑。比如，有一则声称能治疗孩子近视的广告。这 是一种将药物运用在护目镜上的东西，据说能让孩子们摆脱近视和戴眼镜的烦恼。

　　我向我妻子——她是一个中国人——解释，在美国，销售不合格的东西要受到食品和药物管理局的惩罚。而在中国， 政府机构的应对能力似乎远远赶不上经济和社会发展的速度。所以，看中国的广告，你不能太当真。