小家电迎来产业升级契机

　　3月3日，ACA北美电器在珠海举行战略发布会，提出国内销售额为2.5亿、力争电烤箱和压力电饭煲市场销量第一“双保险”的年度战略目标。

　　精品小家电异军突起

　　与数年前微波炉等号称“全能”的产品风行小家电市场不同的是，电烤箱、压力电饭煲、电水煲，这些专注于某项细分化功能的“专业”小家电产品迅速得到消费者的青睐，市场份额增长迅猛。

　　程绍珊表示，真正“全能”的家电产品事实上并不存在。企图用一种产品来满足各种需求，付出的代价就是每一项功能都做不到最好。“以微波炉为例，它可以烘烤食物，可以蒸煮食物，但在每一个领域它都不是最佳的选择。”

　　微波炉目前还是中国家庭常用的“通用”炉具，但在欧美市场近年的保有率已经不足30%，它的地位正在被电烤箱等多种专业炉具共同取代，这是精品小家电兴起的一个典型案例。程绍珊认为，“全能”小家电为精品小家电所替代将是大势所趋。

　　ACA北美电器(珠海)有限公司总经理涂伟文认为，产品档次的显著提升是精品小家电的一个重要特征：“以电烤箱为例，ACA几年前首批引入中国市场的电烤箱产品只具备最简单的加热和机械控温功能。但现在为了满足消费者的需求，我们已经把石英加热管全部更换为更为节能高效、可以实现‘三重加热’的卤素加热管，并且使用原装进口的温控器来保证烤箱温度的精密调节。”

　　中西合璧催生“元年”

　　中西合璧的市场需求演变，很可能将造就精品小家电市场兴起的元年。程绍珊认为，精品小家电将在2008年真正实现“开山立派”，独立成为中国家庭的重要消费选项。

　　“元年”曙光首先来自于消费需求的逐步细分化，而这是一种相对“西化”的消费观念：在欧美国家发展较为成熟的家电产业里，强调的是各类电器的专业分工，每一款产品都必须有不能被替代的独特功能。这种观念也正在逐步得到中国消费者的认同。中国电烤箱市场在过去三年里年增长速度超过50%，就被认为是“细分化”消费需求的一场胜利。

　　与此同时，在中国市场还存在另外一股不可忽视的潮流，就是中国传统的生活方式为精品小家电创造了另一个巨大的市场空间。首当其冲的产品是压力电饭煲，这种结合了“升级换代”的专业设计理念和东方生活方式的厨房电器产品，自问世之初即征服了日本和韩国的消费者，保有率达到50%以上。这款产品在近两年也得到了中国消费者的巨大认同。

　　按照ACA中国市场“三年规划”，已立足于中国市场八年之久的北美品牌将在08年实现销售额2.5亿元，将在09年实现销售额5亿元，分别都在上一年业绩的基础上翻一番。不仅如此，在电烤箱和压力电饭煲两个增速最为迅猛的精品小家电市场上，ACA喊出争夺市场份额第一“双保险”的口号。

　　据涂伟文透露，为顺应精品小家电市场的兴起，ACA年内将在产品、价格、渠道、推广、服务和管理等六个方面做出全面的策略调整。