石峰：报刊产业在改革创新中展望未来

　　文/本刊记者 胡明刚

　　三月的北京，阳光明媚，鲜花簇拥。人民大会堂迎来全国各地的两会代表。政通人和，百业俱兴，新世纪的中国传媒，遇到新的挑战，面临新的发展契机。作为建设社会主义精神文明和社会主义和谐社会的重要组成部分，中国报刊产业如何改革，怎样创新，才能适应时代的需要，走向全球一体化进程？这也是两会关注的热点话题。

　　石峰长期从事国家新闻出版管理工作，2003年起担任新闻出版总署副署长，分管政策法规和报刊工作，现任中国期刊协会会长。两会召开前夕，他接受了本刊记者的专访。

　　把握机遇迎挑战

　　石峰在接受采访过程中，对报刊产业的独特优势进行了深入阐释：在传统的媒体中，报刊是社会主流媒体，拥有着强大的政治话语权。报刊所具有的文化产品属性，也使其在传播先进文化方面具备了强大的号召力和感染力。另外，报刊作为经济传媒实体，经济发展潜力十分巨大。随着中国改革开放的深入发展和全球一体化进程的加快，中国的优秀品牌报刊已经形成了一定规模，在世界传媒行业中的影响力也在逐步扩大。

　　面对新的经济社会文化环境，中国报刊产业面临的压力和考验则更加巨大。互联网、无线通讯以及其它新兴媒体的不断发展，极大地冲击了中国传统传媒业，作为平面媒体的报刊产业则首当其冲。同时，新媒体的崛起也在竞争中给报刊带来了新的推动力，提供了新的发展思路和运行模式。用一句歌词来形容，中国报刊产业，“走过去，前面是一片天”。

　　中国报刊以应用人数最多的汉语为载体，拥有世界上最广泛的受众。中国幅员辽阔民族众多，社会文化环境丰富多彩，都从内容生产的源头上给中国报刊产业的发展提供了充足的养料。在谈到中国报刊产业现状时，石峰说，近年来，我国的媒体，特别是作为平面媒体的报刊产业所取得的成就是令人振奋的，中国报刊产业具备了以下几个成熟条件：一是国内经济的高速增长；二是作为文化产业的支柱，得到了国家的大力扶持和高度重视；三是随着社会主义新农村建设的推进，潜在的农村市场被激活。此外，由于报刊处于媒体主流地位，有着独特的人力资源、品牌和内容生产优势，其在传播领域的权威性不断得到巩固，经济规模也在逐步扩张。而诸多传媒技术手段和传播方式的介入和渗透，使我国报刊在编辑出版经营等各个环节呈现出新的发展契机。我国报刊产业与门户网站、无线通讯、3G、博客、搜索引擎等新兴媒体产业互动，在技术创新和传播速度方面更为迅速，报刊产业的市场空间得到了极大的拓展，传统的报刊焕发了新的生命。在体制层面，中国报刊产业的体制机制改革创新正在不断推进，观念正在不断改变，新的血液不断地注入，发展势头更为强劲，生存空间更为广阔。石峰强调，在认识到发展的大好趋势的同时，我们也必须清醒地看到，与经济文化发达的先进国家相比，我国的报刊也仍然存在着很大的差距。